近日Nike通過其官方新浪微博推廣其猴年定制的新產(chǎn)品，官方強調(diào)有濃郁的中國風(fēng)，為猴年增添喜氣，據(jù)官方介紹該款鞋子是為了“利用個性，表達傳統(tǒng)”。但該鞋款一經(jīng)曝光，就立即引起網(wǎng)友的批評。

　　該產(chǎn)品鞋身以白為主，最特別是在腳后跟部分，寫有紅字“發(fā)”，或倒轉(zhuǎn)了的“?！保匀≈袊烁５街?。這絕對是為了將產(chǎn)品帶上中國屬性，從心理上求得消費者文化認(rèn)同，進而刺激銷售的一個方法。將“?！弊值怪鴮?，也體現(xiàn)了“福到”觀念。可見設(shè)計者為了迎合市場做出的努力。即便是這樣，也有消費者譏笑“發(fā)福”的連讀，含義是指胖的含義。

　　Nike推出的鞋款，一向都是潮人最愛，每逢推出新鞋款時，都會引發(fā)熱搶風(fēng)潮。然而，最新的賀年新作卻似乎失手，原來為打入中國市場，大搞紅字“發(fā)”、“?！钡认矐c字眼，結(jié)果卻反而被吐槽。

　　推廣微博一出，即引來網(wǎng)民瘋傳及獲逾2500條回復(fù)并超過8000次轉(zhuǎn)發(fā)，但大家并非想搶購，反而是批評居多，有人質(zhì)疑品牌對于中國文化誤解甚大；有人則認(rèn)為因這產(chǎn)品，Nike應(yīng)辭退產(chǎn)品設(shè)計師。

 　　有網(wǎng)民認(rèn)為，若把這鞋穿出街會被恥笑，更有人笑言設(shè)計十分老土，懷疑是品牌競爭對手刻意派臥底滲透。

 　　以下為網(wǎng)友評論：

　　 借中國風(fēng)發(fā)揮的不只是Nike，去年Burberry也在農(nóng)歷新年來臨前推出繡有“?！弊值拇汗?jié)限量版圍巾。但圍巾一曝光也立刻招來了大量的嘲諷，很多人認(rèn)為，這樣的設(shè)計搭配非常生硬，看起來像廉價的批發(fā)貨。有網(wǎng)友說，“‘?！痔y看了，好好設(shè)計一下字體，不是加個中國字就有中國風(fēng)了?！?/P>

 　　品牌如何利用中國元素并不是件輕松的事，由于各個品牌已經(jīng)形成其相對固定的風(fēng)格，如果將中國符號簡單生硬地加入其中，結(jié)果可能適得其反。