在過去的十來天里，有一個話題始終盤踞于時尚媒體頭版，那就是“即看即買”——品牌走完秀后立馬開售最新系列，而不是等到6個月后?；蛟S有唱衰者視之為品牌的一廂情愿，因為他們挑戰(zhàn)的是整個時裝產(chǎn)業(yè)數(shù)十年來磨合出的穩(wěn)定流程。在這個節(jié)骨眼上，紐約波道夫百貨(Bergdorf Goodman)率先亮明態(tài)度：支持“即秀即賣”。
從2月18日起，波道夫百貨每天邀請一批設計師品牌參與“秀場鮮貨”(Right from the Runway)活動。百貨店顧客可以像買手一樣，在秀后近距離接觸最新系列，如果看到中意的可以即刻下單預定。按照官方信息，打頭陣的品牌是Brandon Maxwell，現(xiàn)場除了秀場直接搬來的2016秋冬系列外，還有上一季2016春夏系列。Jason Wu、Monse、Joseph Altuzarra、Michael Kors、Sally LaPointe、Cushnie et Ochs和Prabal Gurung會在接下來幾天內(nèi)先后亮相。
Brandon Maxwell 2016秋冬系列
Joseph Altuzarra 2016秋冬系列
Joseph Altuzarra 2016秋冬系列
“現(xiàn)在所有人都在談論及時滿足，”波道夫總裁Joshua Schulman說：“所以我們從合作的設計師中請來幾位做一日陳列，好讓顧客在走秀結(jié)束后直接看貨、挑選?！?
發(fā)布與上架之間的時差問題由來已久，國際時裝發(fā)布日程表總是會比人們實際穿著需求提前半年——9 月和10月北回歸線往南移時就發(fā)布來年的春夏系列，而3月春意盎然之際則發(fā)布秋冬系列。問題在于，消費者如今再也沒有耐心等待。你還記得6個月前看中的那件秀款時裝嗎?盡管當時它美得讓人顫抖不已，甚至發(fā)誓省吃儉用也要買到手，但經(jīng)由時光磨蝕，當初那份購買欲望恐怕早就消失殆盡。這就是Burberry、Tommy Hilfiger、Tom Ford、Rebecca Minkoff等品牌即秀即賣的原因所在。
Burberry的做法是在線上和線下同步開售秀場最新系列;Rebecca Minkoff 在2016春夏系列的基礎上添加了17款造型，構成直面消費者的“即看即買即穿”秀;輕奢品牌Michael Kors則在2016秋冬56款造型中設定了8件即賣單品，你可以看完秀后直奔紐約旗艦店，或掏出手機在線下單。
