上周，美國女演員 Rebecca Romijn 噴了一個有趣的觀點。她表示，她不認(rèn)為紅得發(fā)紫的 Kendall Jenner 和 Gigi Hadid 是超模。

“時尚雜志用這類社交明星來定義時尚和引領(lǐng)潮流，我很失望。“ Rebecca Romijn  說。她還說了，盡管這些姑娘在社交媒體上很吃得開，有上百萬的粉絲，但和上個世紀(jì) 90 年代的超模們相比，她們完全不在一個重量級上。

這個說法是出于嫉妒嗎？有可能。Kendall Jenner 和 Gigi Hadid 是超級明星般的存在。今天，時尚電商 Neiman Marcus 找 Kendall Jenner 推出一個聯(lián)名系列服裝；明天， Estée Lauder 再以她為靈感推一個副線 stée Edit by Estée Lauder。總之，Kendall Jenner 熱度不減，2015 年還首次躋身了福布斯收入最高模特排行榜。 Gigi Hadid 也不差，翻翻 Instagram 吧，哪里都能看到她那張臉。

而1990 年代的超模時代又是怎么樣的圖景？那是 Cindy Crawford, Helena Christensen, Christy Turlington, Naomi Campbell 和 Claudia Schiffer 五姐妹的時代。

算得更寬泛一點，Kate Moss 、 Gisele Bundchen 也算是那個時代的產(chǎn)物，而且她倆到現(xiàn)在也很紅。前兩天，Chanel 在古巴走秀，作為 No.5 香水的代言人， Gisele Bundchen 親臨了現(xiàn)場?；旧?，她從上個世紀(jì) 90 年代紅到了現(xiàn)在，現(xiàn)在是全球收入最高的模特?？梢院敛豢鋸埖卣f，是這一群人定義了“超?！?，也把“模特”這個詞的內(nèi)涵從“衣架子”擴(kuò)展到了“明星”。

從歷史上看，模特這一職業(yè)是由面容姣好的女孩來擔(dān)當(dāng)，作為用來展示衣服的工具，人們一般不會了解他們的名字，而模特自己也不會被宣傳推廣。20 世紀(jì) 40 年代，瑞典女模麗莎·佛薩格弗斯開始聲名鵲起， 她被認(rèn)為是歷史上第一位“超級模特”，不僅因為她當(dāng)時身價最高，而且她的照片一共出現(xiàn)在了 200 多期 Vogue 上。

麗莎·佛薩格弗斯在接受《時代周刊》采訪時說：“服裝永遠(yuǎn)是第一位的，從來不是也永遠(yuǎn)不是穿衣服的那個女孩。我只不過是一個不錯的衣服架子罷了?！?/span>

這句評價基本算是在超模來臨之前，對模特和時裝產(chǎn)業(yè)關(guān)系的準(zhǔn)確概括——模特的自我認(rèn)知還停留“衣服架子”階段，她們和商業(yè)公司合作的模式還尚未樹立起可供借鑒的范本。

20 世紀(jì) 70 年代，美國的模特在慢慢變成超級明星，開始往演藝界發(fā)展。勞倫·霍頓與露華濃簽訂了十分可觀的代言協(xié)議，算是一個好的開始。到了80 年代，隨著時尚與香水等電視廣告和巨星廣告牌的普及，公眾很難忽略出現(xiàn)在廣告中那些超級名模的模樣。

不過，真正的超模的黃金時代就是在 20 世紀(jì) 90 年代。也就是 Cindy Crawford 五姐妹的時代。她們和電影明星一樣，擁有財富，和著名的化妝品簽約，出現(xiàn)在談話類電視節(jié)目。數(shù)一數(shù)吧，1995年， Cindy Crawford 以年收入 650 萬就成為了福布斯模特收入榜的冠軍，她寫過書，演過戲，當(dāng)過主持人，出過自己的泳裝掛歷，創(chuàng)立了化妝品品牌 Meaningful Beauty。Linda Evangelista 的名言是“沒有 10 萬美元就不起床”，事實上，她也沒虛張聲勢，她的日薪是 3 萬多美元，走個秀也能入賬 2 萬美元。而  Christy Turlington 從 1988 年起就給 CK 拍了 20 多年的廣告，她還推出過自己的服裝線。

似乎這樣的盛況再也不會出現(xiàn)了，再也不會有和當(dāng)時一樣的 5 人超模組合出現(xiàn)。

2016 年，貌美如花固然重要，但是已經(jīng)不是成為模特的必要條件。在 90 年代的超模時代，一個模特的 T 臺走步風(fēng)格和廣告表現(xiàn)就決定了她的身價了，盡管也拍電影、接廣告，但仍然是圍繞時裝產(chǎn)業(yè)來發(fā)展生產(chǎn)力。說白了，她們就是最光鮮的“衣架子”，但至少是衣架子。

如今看看 Gigi Hadid 、Cara Delevingne、Natalie Westling 又或者 Binx Walton ，她們的確也是新生代的超級名模。還比如，霉霉 Taylor Swift 也有一個洋氣的閨蜜團(tuán)， Cara Delevingne、Karlie Kloss、Selena Gomez 等都在其中，看起來頗有點當(dāng)年 Cindy Crawford 五姐妹的架勢。 2016 秋冬紐約時裝周上，DVF 還請來了這幫姐妹淘 Karlie Kloss、Kendall Jenner、Gigi Hadid 等做了靜態(tài)展。

但這一輩超模還是和她們的前輩不太一樣了。十幾年之后，決定一個模特的身價的因素不是貓步，甚至也不是臉蛋，而是粉絲量——你可以說粉絲量是一個結(jié)果，但是看看這些姑娘的 Instagram 吧，哪些沙灘特寫和居家照，哪個沒有苦心經(jīng)營出來的隨意感？

如今的超?？赡芤廊缓退齻兊那拜呉粯?，要為時尚工業(yè)的運轉(zhuǎn)推波助瀾，但是她們變得更像一個完整的人（而不是衣架子），并且還要經(jīng)營自己的虛擬人格（社交網(wǎng)絡(luò)形象）。

所以 Rebecca Romijn 的話得做個修正：超模時代不是真的一去不復(fù)返吧，只是 Kendall Jenner 和 Gigi Hadid 多了一些需要維護(hù)的“客戶關(guān)系”。

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