撞衫對于普通人來說煩惱不亞于明星。想想穿著一件心水的新衣服走在街上，迎面走來一個衣服和你一模一樣的，那該有多尷尬！最尷尬的是跟異性撞衫....

在普林斯頓大學(xué)讀書的 Jennifer Lee ，最近有點煩。原因就兩個字：撞衫?！靶聺晌髦葜胁扛菊也坏接腥さ呐谱?，鎮(zhèn)子上只有幾個大連鎖零售店，所有人都去那兒買衣服。”

今年 5 月，Twitter 上就出現(xiàn)過一波帶著自嘲性質(zhì)的 Po 照熱潮——辦公室白領(lǐng)們紛紛貼出自己和同事的撞衫照，帶上“#twinning trend”（孿生熱）的話題標(biāo)簽，最后還不忘加個“哭笑不得”的表情符號。

究竟為什么撞衫會讓人那么尷尬？德國多特蒙德工業(yè)大學(xué)時裝史教授 Gabriele Mentges 將這種心理解釋為“對同一性的焦慮”（an anxiety of uniformity）：簡單講，穿衣都是為了表達個性（individuality），而撞衫卻粗暴地剝奪了這種個性。

在經(jīng)濟不景氣時，人們對個性表達的欲望甚至?xí)鼜娏摇绕涫窃跊]有嚴(yán)格社會階層體系（如美國），或階層面臨變化的地方（如中國）。臨床心理學(xué)家 Jennifer Baumgartner 在她 2012 年的著作"You Are What You Wear: What Your Clothes Reveal About You"中曾提及這一點：“如果外部環(huán)境里沒有一個明確體系，人們就會自己發(fā)明體系。經(jīng)濟蕭條加劇了地位缺失感，定義‘我是誰’變得格外重要，而衣著能很快幫我們把自己放到希望的位置上去?！?/span>

然而隨著快時尚和電商的擴張，想不撞衫卻變得越來越難了。在荷蘭攝影師 Hans Eijkelboom 2014 年出版的一本名為“People of the Twenty-First Century”的攝影集里，你可以看到巴黎、紐約和上海三地的人們是如何試圖用穿著彰顯個性，卻無數(shù)次和遠在天邊的某個陌生人撞衫的——從某種意義上說，連“在 T 恤上寫個性 Logo”這件事本身都算撞衫了。

Hans Eijkelboom 的攝影集

Jennifer 想出的應(yīng)對之策比較特別。上個月，她和幾個朋友一起開設(shè)了一個名為“Cartful”的聚合網(wǎng)站，通過調(diào)研和朋友圈里的口碑推薦選出了 400 多個小眾品牌，將它們的端口直接“搬到”了網(wǎng)站上。

人工挑選而非依賴算法的入駐方式顯得笨拙而真誠——你可以把這個網(wǎng)站當(dāng)成是 Jennifer 和她的朋友們分享給你的巨型購物收藏夾。Jenniffer 在接受 racked.com 采訪時說：“這些品牌都少有人知，所以‘信賴’這件事更為重要。我們寧愿手選，而不是依靠什么瘋狂的電腦程序?！?/span>

瀏覽流程也很簡單：進入主頁點擊“Discover”后，會出現(xiàn)“性別”、“價格區(qū)間”和“風(fēng)格偏好”三個選項，其中“風(fēng)格偏好”一欄有 7 種可選，包括波西米亞、休閑、潮范、經(jīng)典、前衛(wèi)、運動、學(xué)院風(fēng)和工作裝。設(shè)置好后，再點擊頁面最上方工作欄里的“Let’s Discover”，某個小眾品牌網(wǎng)站的主頁就會隨機出現(xiàn)在下方，且每點一次都能“巧遇”一個新的品牌。

對于耐心的消費者來說，Cartful 的這種設(shè)置能帶來不少驚喜?？赡苌弦幻氤霈F(xiàn)的還是 Armour Vert 這樣主打“美國制造”和“可持續(xù)時尚”的品牌，下一秒就遇上提倡改善非洲人民生活的圍巾品牌 Beza Threads。有時還會遇上些冉冉升起的當(dāng)紅新星，比如剛剛獲得 180 萬美元融資的男裝品牌 Combatant Gentlemen。其中有些網(wǎng)站也提供到中國的貨運服務(wù)。

但顯而易見，和一般的聚合類網(wǎng)站相比，Cartful 更強調(diào)體驗，而非比價。它可能不太吸引那些目的明確的消費者，但卻是個探索新品牌、尋找穿搭靈感的好地方。“我們想把購物體驗保留在每個品牌之內(nèi)，所以你只會看到獨立品牌頁面，而不會一次瀏覽來自 20 多個不同品牌的某個單品?！?/span>

Cartful 暫時談不上盈利模式的問題，但這可能反而讓樂趣更無窮了。就像上文提到的那個荷蘭“撞衫”攝影師所說：“盡管有越來越多大型企業(yè)試圖控制大眾，但也會有越來越多人試著弄出些個性來。” Jennifer 和她選出的這 400 多個品牌就是好例子。

題圖來自 jetsetterasia.com、配圖來自 racked.com 及 Cartful 官網(wǎng)截屏