7年來(lái)表現(xiàn)最差
英國(guó)自2016年6月脫歐公投以來(lái)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)似乎已越病越重。行業(yè)研究機(jī)構(gòu)KantarWorldpanel近日數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)服裝行業(yè)遭遇7年來(lái)最差表現(xiàn)。截止2016年10月，英國(guó)服裝、鞋履、配飾市場(chǎng)較上年同期萎縮7億英鎊，時(shí)尚行業(yè)銷售額已呈逐月下滑態(tài)勢(shì)。
英國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)是否會(huì)像港市場(chǎng)一樣，陷入連續(xù)的大衰退？這是業(yè)界曾擔(dān)憂的。隨著英國(guó)疲弱的零售市場(chǎng)警報(bào)不斷，繼BHS、AustinReed破產(chǎn)，F(xiàn)orever21在英國(guó)市場(chǎng)不斷關(guān)店后，Gap集團(tuán)也已宣布旗下品牌BananaRepublic香蕉共和國(guó)退出英國(guó)市場(chǎng)，悉數(shù)關(guān)閉8間BananaRepublic英國(guó)店。
BananaRepublic于2008年進(jìn)駐英國(guó)市場(chǎng)，在歐洲市場(chǎng)除英國(guó)外，該品牌還在法國(guó)、意大利銷售。不過(guò)該品牌最近一年衰退情況加劇，是集團(tuán)表現(xiàn)最差的品牌，盡管此前Gap集團(tuán)已公布重組計(jì)劃，在北美主市場(chǎng)外關(guān)閉75間門店，不過(guò)，英國(guó)市場(chǎng)再次被動(dòng)刀還是震驚了零售行業(yè)。
消費(fèi)者不買賬
面對(duì)英國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)衰退，似乎每次都有人要怪天氣，高街Next負(fù)責(zé)人SimonWolfson近期曾表示冬衣受挫的可能是天氣遲遲不冷的緣故。2016年9月，女裝零售商Bonmarche也指出利潤(rùn)下滑是被秋冬天氣異常拖累。
Kantar消費(fèi)者洞察總監(jiān)GlenTooke則表示，最近幾個(gè)月的銷售下滑主要由于消費(fèi)者購(gòu)買頻率下降造成。他表示，第一，時(shí)尚零售商依然沉迷于過(guò)度買進(jìn)和折扣活動(dòng)中，消費(fèi)者越來(lái)越不愿意付全價(jià)購(gòu)買商品。并稱，零售商已經(jīng)通過(guò)減少投資以應(yīng)對(duì)銷售下滑，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，應(yīng)該去了解消費(fèi)者的需求。第二，英國(guó)消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向體驗(yàn)性消費(fèi)，從而降低時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)比例亦是另一重要因素。此前，英國(guó)最賺錢的服飾零售商N(yùn)ext，也是過(guò)去三年英國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最好的品牌之一，其首席執(zhí)行官LordWolfson曾表示集團(tuán)銷售放緩，部分便在于此。
“零售商應(yīng)對(duì)銷售額下滑的方式是更少地投資產(chǎn)品線，以節(jié)約開支，但其實(shí)他們需要的恰恰是更積極主動(dòng)地解決問(wèn)題，但似乎大家都盲目地在追隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的微調(diào)策略，令所有人都陷入了僵局?！盩ooke解釋道。
脫歐下的跌與漲
除了消費(fèi)者難以琢磨，脫歐對(duì)英國(guó)時(shí)尚的影響可謂更大。零售數(shù)據(jù)追蹤機(jī)構(gòu)Edited表示，英國(guó)脫歐公投結(jié)果出來(lái)后，英國(guó)脫歐對(duì)時(shí)尚行業(yè)的短期沖擊就已即時(shí)顯現(xiàn)。脫歐公投十天內(nèi)全球正價(jià)奢侈品的在線銷售相比去年同期暴跌了48%。這也給正經(jīng)歷中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩奢侈品需求減弱、港澳銷售持續(xù)倒退、恐怖主義籠罩歐洲導(dǎo)致旅客下降以及美元強(qiáng)勢(shì)削弱當(dāng)?shù)劁N售等多重影響的奢侈品市場(chǎng)更雪上加霜。
歐洲奢侈品市場(chǎng)遭受極大打擊，尤以LV最為嚴(yán)重，在脫歐公投后的10天內(nèi)該品牌正價(jià)銷售同比銳減73%，開云集團(tuán)旗下的BottegaVeneta、YvesSaintLaurent和Balenciaga也分別錄得81%、68%和55%的巨大跌幅。整體奢侈品銷售比公投前十天顯著下滑了60%。
Edited聯(lián)合創(chuàng)辦人JuliaFowler認(rèn)為，英國(guó)脫歐公投與英國(guó)整個(gè)行業(yè)更廣泛的衰退有密切關(guān)系，這顯示了消費(fèi)者因?qū)η熬暗奈粗谙M(fèi)行為上而顯得更加謹(jǐn)慎，而零售商在促銷折扣方面的態(tài)度卻更加堅(jiān)定。
英國(guó)是世界第六大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，去年銷售達(dá)155億歐元。而英鎊兌美元在2016年已經(jīng)創(chuàng)下了31年新低。
事實(shí)上，在英國(guó)退歐、奢侈品降價(jià)的同時(shí)，英國(guó)境內(nèi)的游客購(gòu)買力是有所上升的，這與英鎊的貶值有關(guān)。據(jù)時(shí)尚和奢侈品專員NickPope對(duì)BBC表示：“英國(guó)奢侈品價(jià)格的變化受英鎊貶值的影響較大，由于更合適的價(jià)格，僅就7月到訪英國(guó)的海外游客就同比增長(zhǎng)了2%。”
奢侈品消費(fèi)的暖與冷
英國(guó)脫歐造成的英鎊貶值確實(shí)令該國(guó)游客消費(fèi)增加。Burberry發(fā)布財(cái)報(bào)稱，受惠于英鎊過(guò)去3個(gè)月大幅貶值19%，該集團(tuán)英國(guó)本土市場(chǎng)銷售上半年暴漲30%，不過(guò)這對(duì)于80%銷售依靠國(guó)際市場(chǎng)的英國(guó)最大奢侈品集團(tuán)來(lái)說(shuō)，其實(shí)是一個(gè)壞消息。
在英國(guó)市場(chǎng)上漲的同時(shí)，美國(guó)市場(chǎng)上半年固定匯率計(jì)算銷售暴跌12%、亞太市場(chǎng)固定匯率計(jì)算銷售下跌1%，而集團(tuán)整體固定匯率計(jì)算銷售下跌4%。
奢侈品及服飾零售行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)NoAgency創(chuàng)始人唐小唐表示，英鎊貶值盡管令英國(guó)奢侈品售價(jià)最便宜，不過(guò)這與中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)消費(fèi)更多奢侈品的結(jié)果是一樣的，無(wú)論對(duì)英國(guó)，還是歐盟區(qū)其他更多的奢侈品集團(tuán)來(lái)說(shuō)并不是好事。
英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)的前任主席StuartRose曾表示：“毫無(wú)疑問(wèn)退歐后的交易成本會(huì)上漲，整個(gè)世界范圍內(nèi)的關(guān)稅都會(huì)隨之上漲，進(jìn)而引發(fā)產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的價(jià)格上漲，羊毛最終也會(huì)出在消費(fèi)者身上?！?/P>
其實(shí)奢侈品早已經(jīng)開始在英國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行5%—10%的調(diào)價(jià)，來(lái)抑制這種負(fù)面作用。
據(jù)NoAgency數(shù)據(jù)，過(guò)去幾個(gè)月，LV、Gucci、Hermès、Tiffany&Co.已經(jīng)相繼將英國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格上調(diào)，調(diào)整幅度為5%—10%不等。Gucci已經(jīng)在歐洲、包括英國(guó)境內(nèi)將價(jià)格抬高10%。集團(tuán)稱這次提價(jià)源于奢侈品的價(jià)格每年都會(huì)有一定漲幅的慣例，同時(shí)受國(guó)際原材料價(jià)格上漲、全球貨幣匯率變化等因素的影響。
英國(guó)奢侈品市場(chǎng)的低價(jià)格不但只是暫時(shí)情況，相反，未來(lái)，伴隨著英國(guó)脫歐談判漸進(jìn)至正式脫歐，英國(guó)奢侈品市場(chǎng)將成為歐洲最貴市場(chǎng)。
BritishRetailConsortium英國(guó)零售商協(xié)會(huì)近日提醒，未來(lái)英國(guó)進(jìn)口關(guān)稅將有所提高，其中服裝關(guān)稅將提高至15%，而這毫無(wú)疑問(wèn)將轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，特別是經(jīng)歷了多年的通縮。
英國(guó)時(shí)尚行業(yè)的未來(lái)，無(wú)疑正面臨著更大的考驗(yàn)。
