據(jù)《福布斯》最新公布，快時(shí)尚Zara母公司Inditex創(chuàng)始人81歲Amancio Ortega取代微軟創(chuàng)辦人蓋茨成為全球首富，其資產(chǎn)凈值達(dá)850億美元。
排名第2及第3位的分別是蓋茨及亞馬遜創(chuàng)辦人Jeff Benzos，其身家分別達(dá)849億美元及825億美元，剛成為美國(guó)銀行最大股東的股神巴菲特以775億美元排名第四，F(xiàn)acebook創(chuàng)辦人扎克伯格則以706億美元排名第五。
相比較互聯(lián)網(wǎng)新貴和投資巨鱷，ZARA以獨(dú)特的商業(yè)模式持續(xù)在時(shí)尚零售領(lǐng)域獲得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并進(jìn)一步推該集團(tuán)股價(jià)，Amancio Ortega穩(wěn)坐全球首富的幾率越來(lái)越大。2015年10月，Amancio Ortega就曾短暫超過(guò)蓋茨成為全球首富，目前Inditex市值為1058億歐元。
相比較下中國(guó)服飾行業(yè)，海瀾之家老板周建平成為國(guó)內(nèi)時(shí)尚行業(yè)的首富。根據(jù)《福布斯》公布2017年華人富豪榜，周建平以36億美元資產(chǎn)排名第1位，排名第2的是森馬服飾的邱光和及家族，資產(chǎn)共計(jì)33億美元，女裝品牌歐時(shí)力母公司赫基國(guó)際老板徐宇則以30億美元的身家排名第3，排名第4、第5的分別為銀泰集團(tuán)董事長(zhǎng)沈國(guó)軍和百麗國(guó)際創(chuàng)始人鄧耀。
圖為快時(shí)尚Zara的一家門店
除了Zara，Inditex旗下品牌還包括Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oyshoy以及Uterque。截至今年第一季度，Inditex在全球93個(gè)國(guó)家擁有7385家門店。Inditex在過(guò)去一年中共創(chuàng)造了超過(guò)10000個(gè)新的工作崗位，僅西班牙就超過(guò)2200個(gè)。
其中，核心品牌Zara銷售額占集團(tuán)總銷售額的近70%，根據(jù)Inditex去年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至今年1月底的集團(tuán)全年銷售額較上一年增長(zhǎng)12%至233.1億歐元，約合1729億人民幣，粗略估算，這意味著Zar品牌的收入是國(guó)內(nèi)最大服飾零售海瀾之家近7倍，后者去年銷售額同比增長(zhǎng)7.39%至170億元人民幣，目前市值約為423億人民幣。
圖為Inditex旗下品牌該季度的業(yè)績(jī)占比圖
Zara的成功秘訣一直被大量的媒體解讀，彭博社研究分析指出，Zara母公司Inditex的成功主要得益于扁平的管理層結(jié)構(gòu)與對(duì)大數(shù)據(jù)快速反應(yīng)。在這一點(diǎn)上，快速反應(yīng)模式展現(xiàn)了其優(yōu)點(diǎn)，即能對(duì)消費(fèi)者不斷變換的口味做出實(shí)時(shí)反應(yīng)，而很多其他中國(guó)消費(fèi)品公司永遠(yuǎn)無(wú)法做到這一點(diǎn)。相比其他高街時(shí)尚品牌，Zara的企業(yè)文化并不像最新時(shí)尚潮流那么容易被復(fù)制，這也是Inditex能夠持續(xù)成功的重要關(guān)鍵。
此外，Inditex旗下的產(chǎn)品約有2/3是在短期交貨內(nèi)生產(chǎn)，這意味著Zara可以靈活地根據(jù)市場(chǎng)需求而進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)，避免產(chǎn)生不必要庫(kù)存，因此Inditex今年錄得行業(yè)內(nèi)最低庫(kù)存。倫敦獨(dú)立分析師Richard Hyman指出Zara的生產(chǎn)模式打破了時(shí)尚界的傳統(tǒng)規(guī)則，做到了真正意義上的無(wú)季節(jié)時(shí)尚。
雖然全球時(shí)尚零售低迷，但集團(tuán)首席執(zhí)行官Pablo Isla對(duì)逆勢(shì)增長(zhǎng)表示并不值得驚訝，他對(duì)外界坦承：“我們能根據(jù)最新數(shù)據(jù)和市場(chǎng)環(huán)境迅速做出反應(yīng)，調(diào)整戰(zhàn)略，并且設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品時(shí)尚潮流具有高度的掌控權(quán)，業(yè)績(jī)自然不會(huì)被大環(huán)境的低迷所影響?！?/P>
隨著社交媒體的興起，穿搭圖片分享變得越來(lái)越普遍，產(chǎn)品是否足夠時(shí)尚或者說(shuō)產(chǎn)品“好不好看”，甚至超越了其他因素。這也就解釋了為什么那么多消費(fèi)者抱怨Zara產(chǎn)品質(zhì)量不行，但仍然熱衷于在Zara購(gòu)買大量衣服的現(xiàn)象。
Pablo Isla同時(shí)強(qiáng)調(diào)，Zara的速度并非完全依賴生產(chǎn)速度，品牌60%的產(chǎn)品來(lái)自西班牙、葡萄牙和摩洛哥的供應(yīng)鏈，相比其他品牌遠(yuǎn)在亞洲的供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)運(yùn)輸時(shí)間大大縮短，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新品還在太平洋上飄蕩的時(shí)候，Zara新產(chǎn)品早已發(fā)往門店，開(kāi)始發(fā)售。
有分析還認(rèn)為，Zara的成功還得益于在消費(fèi)者心中得到的認(rèn)可，相比H&M每年4%的收入用于推廣，Zara除了社交媒體上的營(yíng)銷活動(dòng)外，基本沒(méi)有其他的廣告預(yù)算。對(duì)消費(fèi)者而言，每周更新兩次的產(chǎn)品目錄就是最好的推廣。
Zara正遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
在截至4月30日的三個(gè)月內(nèi)，Inditex集團(tuán)銷售額同比大漲14%至56億歐元，其中歐洲、亞洲和美洲地區(qū)銷售額增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁。集團(tuán)毛利潤(rùn)同樣增長(zhǎng)14%至32億歐元，毛利率為58.2%，凈利潤(rùn)則同比大漲18%至6.54億歐元，是其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手H&M集團(tuán)（STO：HM）第一季度凈利潤(rùn)的兩倍有余。
據(jù)5月份的報(bào)道，深陷業(yè)績(jī)泥潭的美國(guó)最大服飾零售商Gap，在美國(guó)本土市場(chǎng)似乎有了新的轉(zhuǎn)機(jī)，不過(guò)在包括中國(guó)的亞洲市場(chǎng)遭受重挫，大跌20.5%至2.83億美元； 其他地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)6%至5300萬(wàn)美元。
而快時(shí)尚優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)至5月底的前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其銷售額同比增長(zhǎng)3%至1.48萬(wàn)億日元約134.2億美元，凈利潤(rùn)得益于外匯收入大漲69%至1201億日元約10.9億美元，不過(guò)第三財(cái)季銷售額同比增長(zhǎng)8.9%至4604億日元，經(jīng)調(diào)整后的凈利潤(rùn)則下跌4.5%至229億日元，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期。 迅銷集團(tuán)被視為Zara母公司Inditex集團(tuán)和H&M集團(tuán)在亞洲的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是亞洲最大的服裝集團(tuán)。 財(cái)報(bào)發(fā)布后，有彭博的分析師表示，與Zara等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，優(yōu)衣庫(kù)的業(yè)績(jī)?cè)鏊僖呀?jīng)明顯落后，未來(lái)需更加警惕。
不過(guò)有分析表示，Zara在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始感受到了同業(yè)以及國(guó)內(nèi)服飾品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，自去年以來(lái)Zara在中國(guó)市場(chǎng)銷售的衣服價(jià)格平均下跌了10%至15%。這也意味著Zara的的調(diào)節(jié)“閥門”在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始打開(kāi)，正通過(guò)降價(jià)來(lái)刺激銷售增長(zhǎng)。
而國(guó)內(nèi)服飾巨頭也看到了快時(shí)尚市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，今年8月，海瀾之家1億入股“中國(guó)ZARA”UR母公司，據(jù)悉，UR將以每年60至100家店鋪的速度保持增幅，預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)外門店數(shù)量將超過(guò)400家，營(yíng)業(yè)規(guī)模將超過(guò)100億。
