據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，7月29日，法國(guó)奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)(ComitéColbert)宣布將于9月與斯坦福大學(xué)展開合作，開設(shè)工作坊傳授學(xué)生傳統(tǒng)奢侈飾品打造技藝。而5月下旬，愛馬仕在硅谷的第一家旗艦店也剛剛開幕。法國(guó)的奢侈品制造商正紛紛使出渾身解數(shù)，吸引來(lái)自硅谷的科技新貴在奢侈品領(lǐng)域投資和消費(fèi)，不僅主動(dòng)為他們提供免費(fèi)的奢侈品體驗(yàn)之旅，還陸續(xù)在硅谷布局自家門店，全方位展示奢侈品牌的魅力。
播種時(shí)尚理念
旗下?lián)碛?2家法國(guó)生活方式奢侈品牌的法國(guó)奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)(ComitéColbert)由Jean-Jacques Guerlain在1954年創(chuàng)立，一直致力于在法國(guó)及世界各地宣傳法國(guó)奢侈品的價(jià)值觀。法國(guó)奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)此前一直專注于發(fā)掘中國(guó)、印度、土耳其和巴西等新興市場(chǎng)的潛力，而如今，該協(xié)會(huì)決定重新審視美國(guó)和日本這兩個(gè)成熟市場(chǎng)。該協(xié)會(huì)總裁兼首席執(zhí)行官Elisabeth Ponsolle des Portes在接受WWD采訪時(shí)表示：“美國(guó)是法國(guó)高檔奢侈品的最大市場(chǎng)，它仍有很大的潛力，對(duì)法國(guó)奢侈品的需求也很大?！?/P>
為了挖掘這一巨大潛力，法國(guó)奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)日前宣布，計(jì)劃將在法國(guó)專業(yè)金銀飾品制造公司Christofle，Ercuis和Puiforcat的協(xié)助下，于今年9月6日至12日為法國(guó)金飾匠人和來(lái)自舊金山斯坦福大學(xué)的學(xué)生安排一場(chǎng)關(guān)于飾品制造的工藝研討會(huì)。12月3日到4日，該協(xié)會(huì)還將邀請(qǐng)50位來(lái)自硅谷的企業(yè)家和工程師前往巴黎更進(jìn)一步了解奢侈品產(chǎn)業(yè)。
該活動(dòng)計(jì)劃宣布后，Ponsolle des Portes表示，為尋找更多目標(biāo)客戶，她曾會(huì)見了包括Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Systrom在內(nèi)的許多硅谷企業(yè)家。她說(shuō)：“Kevin告訴我：‘你知道，我們其實(shí)并不挑剔，只是想要獨(dú)特?！一卮鹚f(shuō)，你說(shuō)的正巧是我們這個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目中要做的。我們想舉辦一場(chǎng)只能親自來(lái)到法國(guó)感受的，千金難買的奢侈品體驗(yàn)活動(dòng)。”
法國(guó)奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)加州的硅谷尤其感興趣，Ponsolle des Portes更開玩笑地稱這群目標(biāo)客戶為“硅人”(Homo Siliconicus)。他們認(rèn)為硅谷是“有著特定產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、培養(yǎng)了多元文化精英”的新市場(chǎng)據(jù)點(diǎn)，尤其是斯坦福大學(xué)，那里是頂尖學(xué)子、未來(lái)的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資家的聚集地。她表示：“我們正在為未來(lái)播下種子，而非追求財(cái)務(wù)回報(bào)，希望幫助更多‘硅人’理解以營(yíng)銷為目的的奢侈品和真正奢侈品之間的區(qū)別?！?/P>
除此之外，法國(guó)奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)還有望給這些美國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)家上一門課，加深雙方了解。愛馬仕于1837年在巴黎成立，卡地亞于1947年成立，迪奧于1946年成立，對(duì)于科技公司來(lái)說(shuō)，這些奢侈品牌都是元老級(jí)的企業(yè)，企業(yè)長(zhǎng)盛不衰的奧秘令人好奇。Ponsolle des Portes表示：“在硅谷快節(jié)奏的商業(yè)模式中，企業(yè)往往在5年內(nèi)就被取替了?！彼a(bǔ)充道：“工程師和企業(yè)家對(duì)企業(yè)經(jīng)管知識(shí)有驚人的渴望，而我們也希望能通過(guò)知識(shí)層面的交流改變他們對(duì)奢侈品的看法?！?/P>
愛馬仕進(jìn)軍硅谷
讓Apple走向世界之巔的喬布斯是一位科技天才，但顯然他對(duì)時(shí)尚不太感冒。而Facebook的老總扎克伯格穿衣風(fēng)格也多少有點(diǎn)喬布斯的影子，多年來(lái)只穿一件純灰色T恤。在硅谷，有相當(dāng)數(shù)量的科技新貴像他們倆一樣僅鐘情于基本款，長(zhǎng)期以來(lái)都穿著單調(diào)的牛仔褲、T恤和運(yùn)動(dòng)鞋。巴黎奢侈品學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)始人Eric Briones在接受法新社采訪時(shí)表示：“如果你仔細(xì)想想的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)喬布斯的著裝品位糟透了。即使后來(lái)情況開始有所好轉(zhuǎn)，但還是過(guò)分簡(jiǎn)單。”他表示，科創(chuàng)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者往往會(huì)對(duì)企業(yè)文化產(chǎn)生巨大影響，而標(biāo)桿人物如喬布斯，更是能讓世界各地的科技工程師紛紛仿效，對(duì)服裝的態(tài)度變得隨意。
但未來(lái)這一切或?qū)⒏淖?，法?guó)奢侈時(shí)尚界的幾位巨頭現(xiàn)已蠢蠢欲動(dòng)，準(zhǔn)備在硅谷碰碰運(yùn)氣，試探開拓新奢侈品需求市場(chǎng)的可能性。愛馬仕首先嗅到了商機(jī)。5月底，已經(jīng)七年多沒在美國(guó)開新店的愛馬仕就在Palo Alto的斯坦福購(gòu)物中心開設(shè)了第34家美國(guó)門店。這家門店由RDAI建筑事務(wù)所設(shè)計(jì)，占地面積約合562平方米，主營(yíng)愛馬仕男女裝和家居系列產(chǎn)品。在此之前，進(jìn)駐了斯坦福購(gòu)物中心的法國(guó)奢侈品牌只有卡地亞和路易威登。
Palo Alto這一聚集了全球眾多科技巨擘的心臟地段，富豪云集。Elisabeth Ponsolle des Portes表示：“雖然這些億萬(wàn)富翁不熱衷于穿著奢侈品牌服飾，但他們?cè)诜康禺a(chǎn)、當(dāng)代藝術(shù)、汽車、美酒美食上投入了大量金錢。這個(gè)地方的人將逐漸接受奢侈品的生活方式?！痹诟浇腟anta Clara，高端時(shí)尚發(fā)燒友可以找到迪奧、巴黎世家和圣羅蘭的旗艦店，它們?nèi)奸_設(shè)在加州一家購(gòu)物中心里。
愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas今年6月在向股東的說(shuō)明中表示：“在看到舊金山的新店業(yè)績(jī)強(qiáng)勁后，我們決定開設(shè)這家新門店。這也是對(duì)未來(lái)的一種押注?，F(xiàn)在可以看到人們投資在汽車上的錢比投資在衣服上多，我們希望能夠稍微改變這一點(diǎn)?！?/P>
而愛馬仕高管兼法國(guó)奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)主席Guillaume de Seynes在接受NEWS18采訪時(shí)也表示對(duì)硅谷巨大的市場(chǎng)潛力很有信心。他說(shuō)：“我聽說(shuō)扎克伯格會(huì)穿Brunello Cucinelli的T恤。但這些富豪中仍有很多人對(duì)奢侈品品牌不熟悉。要么就沒有時(shí)間關(guān)注，要么我們尚未能成為他們的首選。但我相信未來(lái)法國(guó)的奢侈品行業(yè)將能與美國(guó)科創(chuàng)新貴碰撞出更多的火花?！?/P>
