很快，西方傳統(tǒng)的圣誕消費季就要到了，商場超市也早已備好貨源。對于我國的圣誕用品生產企業(yè)，它們的圣誕季訂單，又有什么收獲呢？記者在珠三角和長三角地區(qū)進行了調查。
珠三角“圣誕訂單”降產品亟待升級
位于廣州越秀區(qū)的一德路、萬菱廣場一帶，是珠三角著名的小商品批發(fā)采購中心，也是珠三角最大的圣誕產品聚集地，這里有上百家商戶在做玩具、禮品、飾品等各類圣誕產品，銷往70多個國家和地區(qū)，負責人告訴記者，今年受整體外貿環(huán)境影響，產品銷量有所下降。
廣州萬菱廣場負責人周小娟：今年的生意，我們可能出口率，圣誕部分降了30%、40%都有，出口供應鏈的問題，還有一些現(xiàn)在市場的問題。
批發(fā)商黃女士已經在這里做了16年的圣誕玩具，以往，每年六月外商就會前來選購圣誕產品，看貨、定樣板，而今年一直到九十月份才有客商前來，訂單量也直線下降，很多國外客戶跟她反應，他們本國的消費乏力，自己的日子也不好過。
商戶黃女士：國外的那些客戶經濟不好，做不下去了，國外客戶一般租金都很便宜的，就是不用付租金都不想做了，因為購買力沒有這么強，以前我們的熟客都很多都不做了，新客又暫時還沒有補充。
同樣感受到壓力的還有做飾品生意的羅女士，她告訴記者，之前通道兩側都是她的店面，今年她放棄了一半店面，只保留了眼前這些貨架。
商戶羅女士：今年銷量有50%以上的，至少少一半多了，所以我們就在想辦法，怎樣去多做一些新款出來，看能否適合這些客人。
同業(yè)競爭也給珠三角的圣誕用品行業(yè)帶來一定壓力，記者采訪中聯(lián)系了東莞、中山、深圳等多家經營圣誕產品的企業(yè)，大多數(shù)企業(yè)認為圣誕產品的設計需要更新、品質也有待加強，而這些正是眼下亟待解決的問題。
在全球的圣誕用品市場上，中國東部的小城義烏就占據(jù)了80%的市場份額，可謂是世界最大的“圣誕用品工廠”。那么，珠三角的圣誕用品訂單出現(xiàn)了下滑，義烏的銷售情況又如何呢？
在浙江義烏國際商貿城的圣誕用品專區(qū)，這里匯集了400多家圣誕用品商戶，全世界80%的圣誕商品都出自這里。
在義烏國際商貿城A區(qū)的一家店鋪里，店主陳小芳正在整理商品，圣誕帽、圣誕服、圣誕襪等各式圣誕商品掛滿了墻面，光圣誕帽就有500多種不同的樣品。陳小芳告訴記者，他們店鋪的商品外貿出口占到80%以上，主要銷往中歐，俄羅斯，東南亞的各個國家。今年的銷售基本與往年持平。
浙江省義烏國際商貿城商戶陳小芳：跟以前比，現(xiàn)在的量大了很多，但是利潤空間少了很多。因為我們原材料漲價，還有一方面是人工漲價。
浙江省義烏國際商貿城商戶陸敏英：訂單量比去年有增長30%，客戶也有增長，因為新款吸引了更多的客人，以前俄羅斯客戶為主，現(xiàn)在歐洲歐美的，反正世界各地都有。
陸敏英做圣誕樹已經17年了，兩間店面擺滿了風格各異的圣誕樹，從大到小，從簡約款到五彩繽紛的彩燈款，她告訴記者，今年他們的業(yè)績增長迅速，主要得益于推出的多款新品。旺季時工廠訂單排得滿滿當當，為此還推掉了不少來不及生產的訂單。
浙江省義烏海關統(tǒng)計分析科工作人員葉航：2019年1到10月義烏市出口圣誕用品，總計19.2億元，同比增長了有23.9%，這個增速比去年同期，也是高了10.6個百分點，今年的圣誕用品出口形勢也是非常好的。
義烏圣誕產品迭代快物美價優(yōu)促增長
如今，在義烏專門從事圣誕用品行業(yè)的商家數(shù)已經突破了500家，而這背后其實涵蓋了一整條圣誕用品生產、銷售、包裝等環(huán)節(jié)的產業(yè)鏈。那么，除了產業(yè)規(guī)模的不斷擴張，義烏的商家們，是如何通過提升產品競爭力，來搶占市場的呢？
綠色雪松配上落雪的造型，點綴金銀鈴鐺，這是歐美客戶的最愛，紅色、綠色、藍色的燈光搭配撞色的花朵造型，在熱情奔放的南美客戶中大受歡迎，在義烏一家圣誕樹工廠，擺滿了即將寄送給各國客戶的樣品，負責人曾富海告訴記者，雖然今年圣誕節(jié)還沒過去，但是他們已經投入了明年新產品的設計開發(fā)和打樣。
浙江省義烏市某工藝品有限公司廠長曾富海：我們投入了10幾個人的研發(fā)團隊，有的去做調研，根據(jù)調研的結果，對產品進行升級，加入一些燈的變化，光纖絲的變化，加入藍牙音樂等等，我們今年整個業(yè)績相比往年來說有百分之十的提升。
除了外觀造型，義烏圣誕產品的材質和工藝水平也在不斷提高，比如最簡單的圣誕樹掛件產品，已經推出了更加環(huán)保的木藝、布藝、鐵藝，甚至高端亞克力材質的產品，噴漆工藝采用歐盟或者日本標準。
浙江省東陽市某圣誕工藝品有限公司總經理楊宜斌：這個木質品對于他們在歐美的，非常愿意接受，因為它第一是環(huán)保的；第二個，它價格低廉。我們貨過去了，他們接受度非常大。
如今義烏產的圣誕用品物更美，但價更優(yōu)。最初市場上銷售的PVC材質的圣誕樹，客單價只要幾十元，如今各色造型別致的PE材質的圣誕樹單價在100到300元不等，以前泡沫圣誕球批發(fā)價一桶只要10元，現(xiàn)在會發(fā)光的LED燈飾掛件一個就要50元。
浙江省義烏市圣誕用品行業(yè)協(xié)會秘書長蔡勤亮：一些淘汰的產品有可能就當處理產品，價格會越來越低。好的產品，我們創(chuàng)新的升級的產品相對來說價格會略有提高，但是再怎么提高國外還是能接受。因為他們國外的，沒有整個圣誕生產的產業(yè)鏈。
英國每年12月消耗800萬棵圣誕樹
圣誕樹的銷售，也是圣誕消費的一大風向標。那么在英國，什么品種的圣誕樹更受歡迎呢？
在英國，圣誕樹作為圣誕節(jié)的傳統(tǒng)擺設，市場的需求量十分大，每年12月大概消耗800萬棵。英國北部是種植各類圣誕樹種的首選地區(qū)。在東北部的約克郡，就有一家大型圣誕樹林的種植基地。
英國近期10攝氏度左右的氣溫、加上充足的雨水，令位于約克郡的圣誕樹園迎來了大豐收。在我身后的2萬棵樹中，每天都會有這樣的800-1000棵樹被運往市場，供消費者選用。
消費者：我大概用了40英鎊購買圣誕樹。我還計劃用25鎊購買圣誕樹裝飾品還有一些小擺件。
在英國最受歡迎的圣誕樹種為高加索冷杉樹，占據(jù)市場的80%，以形態(tài)好、不易落葉為特色。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，1.8至2米高的高加索冷杉樹價格在45-55英鎊之間，約合410至510元人民幣。
英國約克圣誕樹園主柯絲蒂：越來越多人希望買不易掉葉子的樹種，高加索冷杉樹因此替代了挪威云杉，成為了市場上最主要的圣誕樹。
為了方便運輸和銷售，圣誕樹一般會被大量的塑料網包裹起來。這家樹園使用以植物為原料的可降解網，降低包裝對環(huán)境的破壞。另外，他們還提供回收圣誕樹的服務。在每年一月份的第一個和第二個周六，消費者可以把他們的樹送回來。樹園會碾碎干枯的圣誕樹，然后與其他農作物混合制作成肥料。
專家表示，每一棵樹都需要將近10年的成長期，因此所有種植者們都需要具有前瞻性，甚至為十年后的銷售情況做預判。多年來他們總結發(fā)現(xiàn)，消費者對圣誕樹高度的偏好變化與英國經濟狀況有著聯(lián)系。
英國圣誕樹種植者協(xié)會前主席奧利弗：我們發(fā)現(xiàn)市場對圣誕樹大小的偏好與消費者對英國經濟信心相關。在2007次貸危機的時候，我們看到消費者選擇的圣誕樹突然比以往平均體型小很多。在近幾年，人們選擇的圣誕樹體型越來越大。到目前為止，我們今年已經銷售了很多大體型的樹。
