在寧波環(huán)城西路南段776美食廣場的南邊，有一幢不起眼的四層小樓，這里是寧波太平鳥集團(tuán)的總部。在這幢普通的小樓里，近三年來卻演繹著平均每年銷售額40%多的瘋狂成長速度，2011年公司進(jìn)入國內(nèi)服裝業(yè)前10強(qiáng)，營收達(dá)68億元，納稅進(jìn)入寧波50強(qiáng)。
圖為“太平鳥-巢”家居用品店面設(shè)計(jì)圖
過去三年，在全球金融危機(jī)的大背景下，是什么成就了太平鳥的高速成長?
工作環(huán)境：無處不在的精致與時(shí)尚
走進(jìn)太平鳥集團(tuán)的辦公樓，一股時(shí)尚的氣息就撲面而來。這幢小樓集中了太平鳥集團(tuán)快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最精華的部分，集團(tuán)總部和旗下品牌的行政管理團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)、銷售管理團(tuán)隊(duì)幾乎都在這里辦公。
多元化的色彩搭配幾乎細(xì)致到了每個(gè)角落，個(gè)性化的辦公環(huán)境組合隨處可見。大樓的每個(gè)走廊都經(jīng)過了精心的搭配，甚至太平鳥的員工餐廳也進(jìn)行了設(shè)計(jì)布置。歐式風(fēng)格讓人感到一種輕松、活潑，整體環(huán)境創(chuàng)意感十足。
在各個(gè)樓層，衣著時(shí)尚的工作人員們都在投入地工作，在二樓的男裝公司，設(shè)計(jì)師在對(duì)著電腦畫圖，銷售管理人員在電話聯(lián)絡(luò)門店安排鋪貨計(jì)劃，采購員則在安排加工和采購計(jì)劃。
“我們這里的辦公風(fēng)格，跟歐洲的時(shí)裝設(shè)計(jì)公司非常接近，在這方面我們下了很大的功夫，就是要給員工創(chuàng)造一種氛圍，可以激發(fā)大家的工作熱情和創(chuàng)作靈感?！碧进B集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人表示。
經(jīng)營模式：快時(shí)尚聯(lián)合+虛擬經(jīng)營
這三年來，太平鳥平均每年的銷售額達(dá)到了40%多的增幅。而騰飛的基礎(chǔ)依賴于它所創(chuàng)立的“快時(shí)尚聯(lián)合+虛擬經(jīng)營”模式，做強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是太平鳥從眾多競爭對(duì)手中脫穎而出的關(guān)鍵。
“我們這里大約有400多人辦公，基本上都是35歲以下的年輕白領(lǐng)，從面料選型、服裝設(shè)計(jì)，到下達(dá)采購和生產(chǎn)任務(wù)、制定銷售計(jì)劃，全部在這里完成。這里每年要設(shè)計(jì)出多達(dá)9000多款的服裝，要管理3000多家銷售店鋪，要傳遞給全中國人時(shí)尚的信號(hào)。”品牌負(fù)責(zé)人告訴記者。
該名負(fù)責(zé)人還表示：“太平鳥運(yùn)作的是‘快時(shí)尚聯(lián)合+虛擬經(jīng)營’的模式，做強(qiáng)設(shè)計(jì)和銷售兩端的高利潤附加值部分，走向產(chǎn)業(yè)鏈微笑曲線的兩端。產(chǎn)業(yè)鏈的中間生產(chǎn)環(huán)節(jié)，我們采取外發(fā)加工方式?！?
根據(jù)太平鳥的規(guī)劃，到2015年，太平鳥的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)將達(dá)到300人，每年推出新款服裝10000款，服裝銷售額預(yù)計(jì)突破100億元，確立中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先者地位。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)：與國際潮流同步
“快時(shí)尚有很多別人難以復(fù)制的特點(diǎn)，核心競爭力不再是質(zhì)量、價(jià)格、市場規(guī)模，而是難以模仿的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。”太平鳥集團(tuán)董事長張江平說，張江平的認(rèn)證微博簽名是“致力于新時(shí)尚生活方式的推動(dòng)者”，這也顯示了太平鳥對(duì)自己的定位。
在太平鳥集團(tuán)的一樓，有一間太平鳥風(fēng)尚男裝的樣品間，這個(gè)樣品間里擺滿了太平鳥即將在今年下半年和明年上半年推出的新款男裝。
“這些即將上市的產(chǎn)品，都是與歐美的買手、潮流資訊分析師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了多次反復(fù)溝通后設(shè)計(jì)定調(diào)的，產(chǎn)品線做到了與國外的潮流同步，而不是簡單的跟隨。這方面我們也下了很大的功夫?！逼放曝?fù)責(zé)人告訴記者。
人才培養(yǎng)：每年花幾百萬元送設(shè)計(jì)師出國考察
在太平鳥集團(tuán)的這幢其貌不揚(yáng)的小樓里，集中了太平鳥時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的大部分設(shè)計(jì)師力量。太平鳥時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的各個(gè)板塊都有自己獨(dú)立的專業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)師力量達(dá)到250多人，每年設(shè)計(jì)的服裝款式達(dá)到9000多款，產(chǎn)品覆蓋了從20歲到35歲的所有年輕人。
據(jù)介紹，太平鳥集團(tuán)每年都拿出幾百萬的經(jīng)費(fèi)用來支持設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)出國考察時(shí)尚潮流、搜集時(shí)尚情報(bào)、開展與歐美設(shè)計(jì)師的深度交流，并結(jié)合中國本土文化進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
“我們的設(shè)計(jì)師出國，就像逛天一廣場那么頻繁，而且每個(gè)季度都要請(qǐng)外國設(shè)計(jì)師來太平鳥講國際時(shí)尚潮流趨勢(shì)，培訓(xùn)設(shè)計(jì)思路。這樣對(duì)設(shè)計(jì)師的提升會(huì)很快?！逼放曝?fù)責(zé)人介紹說。
國際合作：與國外優(yōu)秀競爭者合作
在國內(nèi)不斷趕超同行的同時(shí)，太平鳥還與快時(shí)尚的創(chuàng)始者ZARA展開合作，能夠讓國外的優(yōu)秀競爭者與自己合作，太平鳥對(duì)此感到很自豪。
到目前為止，太平鳥已經(jīng)連續(xù)三年派出團(tuán)隊(duì)到ZARA總部去學(xué)習(xí)交流，每次派出的人數(shù)都在10人以上，大部分都是專業(yè)的設(shè)計(jì)師，而ZARA也保持著對(duì)這位東方同行的關(guān)注。正是對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的執(zhí)著追求和大幅投入，使得太平鳥在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上保持了與國際時(shí)尚潮流的同步。
除了強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)力量和產(chǎn)品的領(lǐng)先性，太平鳥還強(qiáng)調(diào)快速反應(yīng)這一“快時(shí)尚”產(chǎn)業(yè)的突出特點(diǎn)。太平鳥投入大量精力設(shè)立快單設(shè)計(jì)生產(chǎn)系統(tǒng)，3個(gè)月便能完成數(shù)百款服裝從設(shè)計(jì)到上市的全過程。
產(chǎn)品延伸：時(shí)尚生活方式的推動(dòng)者
去年下半年，太平鳥啟動(dòng)了另一項(xiàng)計(jì)劃——“太平鳥-巢”計(jì)劃，開始將“快時(shí)尚”復(fù)制到家居用品產(chǎn)業(yè)?！耙院蟛粌H你穿衣打扮離不開太平鳥，布置房間，甚至窗簾、布藝桌面、櫥窗陳列都要用到太平鳥的時(shí)尚產(chǎn)品?！碧进B集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“太平鳥將推動(dòng)產(chǎn)品延伸，更多地將太平鳥對(duì)時(shí)尚的理解帶入到時(shí)尚消費(fèi)群體的生活中，讓太平鳥成為時(shí)尚生活方式的推動(dòng)者?！?
對(duì)于進(jìn)入家居用品行業(yè)，太平鳥有著自己獨(dú)到的見解。太平鳥觀察市場發(fā)現(xiàn)，在國外，大多數(shù)家居用品都已進(jìn)入時(shí)尚消費(fèi)的領(lǐng)域，而在國內(nèi)，隨著90后逐步進(jìn)入適婚年齡，對(duì)家居用品的時(shí)尚度也會(huì)越來越關(guān)注，因此中國的家居用品行業(yè)也將迎來市場大擴(kuò)容的時(shí)代。
目前，太平鳥已在世紀(jì)東方商業(yè)廣場開出一家專賣店，計(jì)劃今年內(nèi)在萬達(dá)廣場、天一廣場、來福士廣場等多個(gè)商圈建設(shè)5個(gè)專賣店和1個(gè)旗艦店。
