意大利奢侈品集團(tuán)Prada(普拉達(dá))公布2019財(cái)年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，凈銷售收入同比增長(zhǎng)2.7%，因減少降價(jià)促銷和縮減批發(fā)分銷網(wǎng)絡(luò)，息稅前利潤(rùn)(EBIT)同比下降5.3%至3.068億歐元。Prada警告稱，預(yù)計(jì)新冠病毒疫情爆發(fā)將對(duì)2020年的業(yè)績(jī)產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　Prada集團(tuán)在聲明中表示：“長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略和對(duì)品牌的投資改善了業(yè)績(jī)，2019下半財(cái)年顯示出強(qiáng)勁的反彈，整體實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，并在第四季度進(jìn)一步加速?！?

　　2019年，Prada集團(tuán)取消了直營(yíng)店的降價(jià)促銷，在批發(fā)渠道上采取了更嚴(yán)格的政策。Prada表示這一舉措收獲了市場(chǎng)的積極反饋，全價(jià)銷售實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，抵消了減少降價(jià)促銷和香港局勢(shì)動(dòng)蕩造成的負(fù)面影響。

　　集團(tuán)表示，下半年P(guān)rada和Miu Miu品牌在所有市場(chǎng)和品類上都加速了全價(jià)銷售。

　　今年2月，Prada任命Raf Simons為聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的創(chuàng)新能力。

　　同時(shí)，集團(tuán)將更好地把控?cái)?shù)字平臺(tái)，并吸引合作伙伴，擴(kuò)大與客戶的溝通渠道。它表示：“創(chuàng)意傳播和環(huán)保倡議是我們商業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分?！?

　　2019年P(guān)rada推出了兩個(gè)重要的合作系列：與數(shù)位創(chuàng)意大師合作的“Prada Invites”，以及與運(yùn)動(dòng)服飾巨頭adidas合作的“Prada for adidas Limited Edition”。Prada表示，與adidas的合作標(biāo)志著兩家公司重要商業(yè)聯(lián)盟的開始。

　　由于新冠疫情蔓延，意大利政府在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施了封鎖措施，Prada取消了原定于財(cái)報(bào)發(fā)布后召開的分析師電話會(huì)議。Prada表示，正在實(shí)施一項(xiàng)全面的應(yīng)急計(jì)劃，以減輕疫情影響，但沒有透露更多細(xì)節(jié)。

　　    截至2019年12月31日的2019財(cái)年，Prada的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下(按當(dāng)前匯率計(jì)算)：

　　凈收入同比增長(zhǎng)2.7%至32.26億歐元，

　　零售銷售額同比增長(zhǎng)4.1%至26.36億歐元，全價(jià)銷售同比增長(zhǎng)9%

　　批發(fā)銷售額同比下降3%

　　息稅前利潤(rùn)(EBIT)同比下降5.3%至3.068億歐元，占總收入的比例為9.5%

　　凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)24.5%至2.56億歐元，占總收入的比例為7.9%

　　償還債務(wù)后的凈經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流為3.62億歐元

　　根據(jù)Refinitiv提供的Smart Estimates數(shù)據(jù)，分析師原本預(yù)計(jì)Prada 2019財(cái)年收入為32.1億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為3.06億歐元。

　　按地區(qū)：

　　歐洲：銷售額同比增長(zhǎng)6%，本地顧客和游客消費(fèi)推動(dòng)了下半年的增長(zhǎng)

　　美洲：銷售額同比增長(zhǎng)11%，主要受本地消費(fèi)者推動(dòng)

　　亞太：銷售額同比下降2%，主要受中國(guó)香港地區(qū)的抗議活動(dòng)的負(fù)面影響。排除香港，亞太地區(qū)零售銷售額同比增長(zhǎng)5%。下半年全價(jià)銷售勢(shì)頭加速，增幅達(dá)到兩位數(shù)(不包括香港在內(nèi))，韓國(guó)和中國(guó)大陸表現(xiàn)優(yōu)異

　　日本：銷售額同比增長(zhǎng)9%

　　中東：銷售額同比下降1%

　　按品類：

　　皮具：銷售額同比下降1%

　　成衣：銷售額同比增長(zhǎng)9%

　　鞋履：銷售額持平

　　按品牌：

　　Prada：銷售額同比增長(zhǎng)2%

　　Miu Miu(繆繆)：銷售額同比下降2%

　　Church’s：銷售額同比下降3%