圖為翔順集團總經(jīng)理葉嫣嫣（右二）向湖州市領(lǐng)導(dǎo)介紹絲綢文化。

　　“半卷湘簾欲掩門，素絲為骨玉為魂。質(zhì)潔若蘭君須記，暗香一縷伴晨昏。”在墻壁上鐫刻著這首《繪蘭賦》為背景的翔順繪蘭品牌設(shè)計創(chuàng)意館里，四處流淌著時尚設(shè)計的清新別致感。身著絲綢家居服的模特向來客展示著翔順繪蘭的全套家居服飾，包括穿在身上的家居服，別在發(fā)上的發(fā)箍，以及蹬在腳下的絲綢拖鞋。7月25日，“翔順繪蘭新品牌發(fā)布會”在這里清麗上演。

　　打破低端輸出 擁有設(shè)計話語權(quán)

　　翔順是一個有著15年成長歷史的絲綢服裝品牌，從初創(chuàng)時夢想打造中國絲綢終端產(chǎn)品品牌，到現(xiàn)在專注于民族自主品牌的不斷提升，成長的每一步都值得珍惜和呵護。

　　中國作為國際絲綢市場的“原料輸出國”及加工大國，絲綢產(chǎn)量占據(jù)全球市場的75%，但對外出口的產(chǎn)品大都是作為原料的干繭和粗加工的生絲，處于整個產(chǎn)業(yè)鏈的中上游。這是一個讓國人極為尷尬的事實。一方面，中國的繭、絲和坯綢產(chǎn)量分別占世界總產(chǎn)量的85%、80%和45%以上，居世界第一位；真絲印染綢、絲綢服裝和絲針織產(chǎn)品的產(chǎn)量也位居世界前列；生絲和坯綢的出口量分別占國際市場貿(mào)易量的90%和60%左右，為世界繭絲綢業(yè)發(fā)展作出了重大貢獻。然而，另一方面，原料出口大國卻并非絲綢制品生產(chǎn)強國。雖然行業(yè)運行質(zhì)量進一步趨好，但與站立在產(chǎn)業(yè)鏈高端的意大利相比，這些數(shù)字帶來的光輝迅即暗淡不少。

　　意大利2010年進口絲織原料及產(chǎn)品數(shù)量約700萬千克，金額約為4億歐元，而2010年出口絲織原料及制成品數(shù)量約為460萬千克，出口金額約為7.6億歐元，約為中國真絲商品出口總額的2倍多，全年絲綢工業(yè)實現(xiàn)的利潤率更是遙遙領(lǐng)先。

　　我國雖然是世界絲綢業(yè)的重要生產(chǎn)中心，但由于絲綢服裝行業(yè)缺乏國際知名品牌，企業(yè)大多只是賺取加工費、原料費，把高附加值的末端讓給了單純依靠絲綢深加工再出口的法國、意大利等國，以至于我國絲綢產(chǎn)品出口量大，但換匯水平卻僅為韓國的1/2、日本的1/4、意大利的1/13，遠未實現(xiàn)其應(yīng)有的經(jīng)濟價值。隨著國內(nèi)經(jīng)濟和文化水平的不斷提高，國內(nèi)高端消費群體在未來幾年內(nèi)，會逐步形成以高檔絲綢品牌消費為核心的新時尚和新潮流，中國絲綢品牌的市場前景無限寬廣。

　　面對這樣的市場環(huán)境和前景，翔順開始設(shè)想當(dāng)我國的絲綢產(chǎn)品擁有同等的設(shè)計水平和附加值，而又擁有獨天得厚的原料優(yōu)勢時，我國產(chǎn)品的競爭力在國際上必將擁有壟斷性的實力。翔順的目標(biāo)，正是朝著這個方向前進。翔順相信，國產(chǎn)絲綢產(chǎn)品成為高檔、舒適、健康代名詞的這一天，并不遙遠。

　　翔順繪蘭，便是順應(yīng)此設(shè)想與規(guī)劃，于2012年傾力打造的一個國際時尚新品牌。它打破了人們對傳統(tǒng)絲綢的認知，與意大利設(shè)計師合作，將中國絲綢時尚與國際時尚完美融合，以“清、雅、慧、靈、韻”的意境向追求完美的消費者展示品牌內(nèi)涵，傳遞全新理念。為絲綢家居服賦予更多的文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品更加國際化、時尚化，是翔順繪蘭追求的目標(biāo)。

　　“融意大利時尚，創(chuàng)湖絲新文化”是此次翔順繪蘭新品牌發(fā)布會的主題。發(fā)布會闡述了翔順繪蘭“原創(chuàng)文化設(shè)計的生命力”。設(shè)計師以現(xiàn)珍藏在浙江省湖州市博物館的“荷塘立鶴”雕瓷盒、絲綢魚形繡件等清朝珍品為靈感來源，親手繪制圖案，開發(fā)出文化底蘊深厚的“魚趣”、“蝶戀花”等原創(chuàng)面料，并對國內(nèi)外市場做了充分把脈，對流行風(fēng)潮做了合理預(yù)測，結(jié)合國際時尚款式制作成高檔絲綢家居服、絲綢飾品系列。同時，作為一個設(shè)計師品牌，翔順將始終堅持在產(chǎn)品設(shè)計能力以及品質(zhì)把控方面的精細標(biāo)準(zhǔn)。

　　關(guān)注生活品質(zhì) 織就高端產(chǎn)品

　　翔順認為，睡眠是生活中最不平凡的時刻，人們應(yīng)該重視擁有一套很舒適、很自在的家居服飾，讓這個時刻變得更有情趣、舒適、健康。翔順繪蘭正是基于對這一點理念的認知，再通過意大利設(shè)計師的獨特眼光將中國文化的精髓時尚化、現(xiàn)代化，打破常規(guī)再融入到家居服中，將中國文化傳播到點點滴滴的生活中，最終走向具有設(shè)計師風(fēng)格的家居服品牌。比如在繪蘭第一批產(chǎn)品中就有兩個系列家居服的創(chuàng)作靈感來源于湖州博物館中的兩件具有美感及代表意義的清朝古文物，運用其鮮明的色彩及深刻的內(nèi)涵研發(fā)創(chuàng)作。

　　而在日后的創(chuàng)作研發(fā)中，翔順也表示，將會去全國各地各個博物館或具有濃郁中國文化的地方尋找靈感。用通過這種設(shè)計理念衍生出來的產(chǎn)品來感染國人，特別是新一代的年輕人，在這個外來文化多樣化的時代，喚起國人對中國文化的重新審視及反思。翔順繪蘭系列絲綢服飾集優(yōu)雅、精致、奢華于一身，其設(shè)計風(fēng)格既時尚又復(fù)古，清新且雅致，無論是造型設(shè)計還是外形包裝，處處體現(xiàn)出東西方文化理念的完美結(jié)合，具有極高的實用價值和收藏價值。

　　十多年來，翔順自創(chuàng)業(yè)起已經(jīng)和絲綢結(jié)下了不解情緣，也為湖州絲綢技藝的傳承、絲綢文化傳遞、地方特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展做出了努力和創(chuàng)新。今后，翔順將會更多地在堅持原創(chuàng)作與設(shè)計的同時尋找與自身“志同道合”的朋友，共同進行開發(fā)完善翔順的各品牌產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品的品質(zhì)與特質(zhì)，從而最終獲得市場的廣泛認可。