櫥窗設(shè)計(jì)手法探索:抓住顧客的目光（二）
三．櫥窗的設(shè)計(jì)手法：
櫥窗的設(shè)計(jì)手法有多種多樣，根據(jù)櫥窗尺寸的不同，我們可以對櫥窗進(jìn)行不同的組合和構(gòu)思。小櫥窗就是大櫥窗的縮影，只要掌握了櫥窗的基本設(shè)計(jì)規(guī)律，也就可以從容應(yīng)對一些大型櫥窗的設(shè)計(jì)了。
目前，國內(nèi)大多數(shù)的服裝品牌的主力店的店面，在市場的終端主要以單門面和兩個(gè)門面和為主，櫥窗的尺寸也基本在1.8—3.5米之間。這種中小型的櫥窗，基本上是采用兩個(gè)和三個(gè)模特的陳列方式。因此，根據(jù)這種實(shí)際情況，本文著重以三個(gè)人模為例來介紹櫥窗構(gòu)成的基礎(chǔ)組合方法。
1．基本組合形式：
模特道具和服裝是櫥窗中最主要的元素，一個(gè)簡潔到極點(diǎn)的櫥窗也會有這兩種元素，同時(shí)這兩種元素也決定了櫥窗的基本框架和造型，因此學(xué)習(xí)櫥窗的陳列方式可以先從人模的組合排列方式入手。
人模不同的組合和變化會產(chǎn)生間隔、呼應(yīng)和節(jié)奏感。不同的排列方式會給人不同的感受。
在改變?nèi)四Ｅ帕泻徒M合的同時(shí)，我們還可以從改變?nèi)四Ｉ砩系姆b搭配來獲更多趣味性的變化。另外，在同一櫥窗里出現(xiàn)的服裝，我們通常要選用同一系列的服裝，這樣服裝的色彩、設(shè)計(jì)風(fēng)格都會比較協(xié)調(diào)，內(nèi)容比較簡潔。為了使櫥窗的變的更加豐富，我們還需要對這個(gè)系列服裝的長短、大小、色彩上進(jìn)行調(diào)整。
人模和服裝的組合，有以下幾種基本組合方式：
A．間距相同、服裝相同。
這種排列的方式，每個(gè)模特之間采用等距離的方式，節(jié)奏感較強(qiáng)，由于穿著的服裝相同，比較有搶眼。適合促銷活動以及休閑裝的品牌使用。缺點(diǎn)是有一些單調(diào)。為了改變這種局面，最常見的做法是一種是移動人模的位置?；蚋淖?nèi)四Ｉ砩系姆b進(jìn)行調(diào)整。兩種改變都會帶來一種全新的感覺。
B． 間距不同、服裝相同。
由于變換了模特之間的距離，產(chǎn)生了一種音樂的節(jié)奏感，雖然服裝相同，但不會感到單調(diào)，給人一種規(guī)整的美感。
C． 間距相同、服裝不同。
為了改變上述的排列單調(diào)的問題，我們可以改變模特身上的服裝來獲得一種新的服裝組合變化。由于服裝的改變使這一組合在規(guī)則中又多了一份有趣的變化。
D． 間距不同、服裝不同。
這是我們櫥窗最常用的服裝排列方式，由于模特的間距和服裝都發(fā)生變化，使整個(gè)櫥窗呈現(xiàn)一種活潑自然的風(fēng)格。
E． 加上一些小道具和服飾品，使畫面更加富有變化。
2．綜合性的變化組合：
櫥窗陳列在掌握基本的陳列方法后，接下去的就是要考慮整個(gè)櫥窗的設(shè)計(jì)變化和組合了。
櫥窗的設(shè)計(jì)一般是采用平面和空間構(gòu)成原理，主要采用對稱、均衡、呼應(yīng)、節(jié)奏、對比等構(gòu)成手法，對櫥窗進(jìn)行不同的構(gòu)思和規(guī)劃。同時(shí)針對每個(gè)品牌不同服裝風(fēng)格和品牌文化，櫥窗的設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出千姿百態(tài)的景象。其實(shí)櫥窗的設(shè)計(jì)風(fēng)格很難可以將它們進(jìn)行嚴(yán)格的分類，因?yàn)橛械臋淮皶捎煤脦追N設(shè)計(jì)的元素。在這里，為了可以讓大家比較清楚地了解櫥窗的風(fēng)格的變化，將比較典型和常見的兩種設(shè)計(jì)類型介紹如下：
A． 追求和諧優(yōu)美的節(jié)奏感：
這類的櫥窗追求的一種比較優(yōu)雅的風(fēng)格，櫥窗的設(shè)計(jì)比較注重音樂的節(jié)奏，櫥窗設(shè)計(jì)主要是通過對櫥窗各元素的組合和排列，來營造優(yōu)美的旋律感。
音樂和櫥窗的設(shè)計(jì)是相通的。在櫥窗的設(shè)計(jì)中音樂節(jié)奏的變化，具體的表現(xiàn)就是在人模之間的間距、排列方式、服裝的色彩深淺和面積的變化，上下位置的穿插，以及櫥窗里線條的方向等。一個(gè)好的陳列師也是對櫥窗內(nèi)各元素的排列、節(jié)奏理解得最深的人。
該櫥窗采用紅色和咖啡色的組合，從服裝的長短的以及紅色面積的大小的控制上，陳列師都表現(xiàn)出高超的節(jié)奏掌控能力。自左至右開始，紅色服裝的面積時(shí)大時(shí)小，服裝的陳列方式有正常的穿法，也有系在腰上的打扮，再通過紅色裙邊和紅色鞋子的的呼應(yīng)。陳列師通過服裝和道具的一系列組合和排列，象魔術(shù)師一般，牽動著顧客的視線，加上模特方向的不同變化，使這個(gè)只有兩個(gè)主色彩的櫥窗呈現(xiàn)豐富的變化。
將著衣模特和白色的模特間隔陳列。富有音樂的節(jié)奏感，背景的曲線象波浪、也象風(fēng)，整個(gè)櫥窗給人一種非常抒情的感覺。
B． 追求奇異夸張的沖擊感：
夸張、奇異的設(shè)計(jì)手法也是櫥窗設(shè)計(jì)中另一種常用的手法，因?yàn)檫@樣可以在平凡的創(chuàng)意中脫穎而出，贏得的路人的關(guān)注。這種表現(xiàn)手法往往會采用一些非常規(guī)的設(shè)計(jì)手法，來追求視覺上的沖擊力。在這種手法中，最常用手法的是將模特的攝影海報(bào)放成特大的尺寸，或?qū)⒁恍┪矬w重復(fù)排列，制造一種數(shù)量上的視覺沖擊力?；?qū)⒁恍┓闯Ｒ?guī)的東西放置在一起，以期待行人的關(guān)注度。
夏奈爾品牌當(dāng)然不是一個(gè)藍(lán)球的銷售商，這個(gè)櫥窗的用很多只黑色的藍(lán)球作為陳列道具，旨在突出夏奈爾運(yùn)動系列服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格。為了和服裝的色彩相吻合，同時(shí)也為了營造夏奈爾品牌有別于大眾品牌的高貴血統(tǒng)。陳列師在細(xì)節(jié)的處理上還是作了一些調(diào)整，櫥窗里藍(lán)球色彩也全部變成黑色，而藍(lán)球上的商標(biāo)則很好的突出了品牌的形象。
一個(gè)涂鴉的生活場景被搬進(jìn)了櫥窗，三組櫥窗采用同一種設(shè)計(jì)方式，在色彩上卻完全不同，同樣組合方式由于色彩的不同，在放在同一個(gè)店的門口，有幾分奇特的感覺。
“你只有10秒鐘的機(jī)會”這是我給學(xué)員講櫥窗設(shè)計(jì)課時(shí)經(jīng)常提到的一句話。一般的服裝店，門面的寬度一般在8米之內(nèi)，按平常人的行進(jìn)速度，通過的時(shí)間大約是10秒鐘，怎樣在這短短的10秒中抓住顧客的目光，就是櫥窗設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的問題。
櫥窗的設(shè)計(jì)方法很多，一個(gè)好的櫥窗設(shè)計(jì)師，除了需要熟悉營銷和美學(xué)知識、具備扎實(shí)的設(shè)計(jì)功底外，更重要我們必須時(shí)時(shí)刻刻站在顧客的角度去審視你的設(shè)計(jì)。只有這樣你才能做到——抓住顧客的目光！
