一 、借鑒優(yōu)秀案例，注重品牌形象的塑造

　　我國服裝企業(yè)在節(jié)日營銷上也有很多不足，其節(jié)日營銷的廣告也有很多需要向優(yōu)秀品牌學(xué)習(xí)的地方，在這里介紹 一個(gè)優(yōu)秀案例。英國倫敦最大的某服裝商店是歷年來重視節(jié)日營銷的商店。2014年的圣誕廣告，名叫《雪人的旅行》，他的營銷故事以雪人為主題，在短短的1.5 分鐘 里，講述一個(gè)癡情的雪人經(jīng)歷異常艱辛旅程為愛人尋找完美 圣誕禮物的故事，而這份圣誕禮物就是某品牌的毛衣和手套。在這則廣告中，商店出售的不是毛衣和手套，而是滿滿的愛與溫暖。廣告充滿溫情與人文關(guān)懷，不僅體現(xiàn)出了品牌溫暖、關(guān)愛消費(fèi)者的品牌理念，也塑造出品牌充滿“愛”的形象。毫無疑問，這樣的廣告是很容易讓消費(fèi)者為之動(dòng)容的。因此，我國電商行業(yè)的廣告現(xiàn)在正缺的就是這種感情和品牌理念，也更應(yīng)該學(xué)習(xí)這種廣告精神。

　　二 、尋找廣告差異化，廣告創(chuàng)意為王

　　創(chuàng)意是廣告的生命，電商行業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者是年輕人，而年輕人是喜歡新奇、有創(chuàng)新的一代人，因此，創(chuàng)意對于電商行業(yè)就顯得尤為重要了。但創(chuàng)意不是憑空而來的，而是需要去發(fā)現(xiàn)的，以滿足目標(biāo)消費(fèi)者的要求，創(chuàng)意就由此而生。因此，各電商要善于發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，并以此為出發(fā)點(diǎn)來進(jìn)行廣告創(chuàng) 意。

　　三、 關(guān)注受眾需求，選擇更適合自身的媒介

　　近年來，電商們普遍加大了在傳統(tǒng)媒介上的投放力度，但網(wǎng)絡(luò)等新媒體作為電商的目標(biāo)消費(fèi)者最常接觸的媒體，電商的廣告更應(yīng) 該照顧到目標(biāo)消費(fèi)者的需求，在擴(kuò)大自身目標(biāo)受眾范圍的基 礎(chǔ)上也應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)等新媒介，選擇更適合自己的媒介，而不是盲目跟從。

　　四、 注重節(jié)日意義，廣告與節(jié)日氛圍相結(jié)合

　　節(jié)日本來就有著自己獨(dú)特的含義，如春節(jié)表達(dá)的是一種團(tuán)聚、喜悅 的節(jié)日氛圍、國慶節(jié)傳達(dá)的是舉國歡慶的節(jié)日氛圍、清明節(jié)傳達(dá)的一種對逝去的人的淡淡哀思，每個(gè)節(jié)日都有著自己的節(jié)日氛圍。因此，節(jié)日營銷的廣告也應(yīng)該將節(jié)日的氛圍融入到廣告中來，這樣才更容易引起消費(fèi)者的共鳴，達(dá)到更好的 廣告效果，塑造出自身的品牌形象。