自2011年起，社會化電商概念在國內(nèi)興起，一時間，資本熱捧，互聯(lián)網(wǎng)巨頭跟進(jìn)。除了美麗說、蘑菇街、知美網(wǎng)、堆糖等獨立的社會化電商網(wǎng)站，淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客、開心網(wǎng)等電商網(wǎng)站和社交網(wǎng)站也紛紛涉足。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2012年上半年主打社會化電商概念的網(wǎng)站超過30家。

　　兩年后，被過度吹捧的的社會化電商開始?xì)w于冷靜。由于市場容量有限、過度依賴上游等原因，社會化電商面臨發(fā)展瓶頸，出售、倒閉、創(chuàng)始人離職的案例開始出現(xiàn)。

　　6月14日，成立于2008年的化妝品導(dǎo)購平臺唯伊網(wǎng)公開宣布尋求整體出售；曾獲得A輪融資的迷尚網(wǎng)近日則已經(jīng)停止運營；4月24日，現(xiàn)代傳播758萬元收購導(dǎo)購平臺LC風(fēng)格網(wǎng)；今年3月份，傳知美網(wǎng)大規(guī)模裁員。除了美麗說、蘑菇街，其余社會化電商網(wǎng)站顯得不溫不火。

　　社會化電商并非沒有存在的價值。與淘寶圖書館式分類方式不同，美麗說、蘑菇街對風(fēng)格進(jìn)行梳理的方式對用戶有一定的價值；人們也會因為朋友的推薦而產(chǎn)生消費行為。此外，對于中小賣家來說，隨著電商內(nèi)部流量越來越貴，社會化電商將成為他們的外部流量來源之一。

　　在國外，Pinterest已獲得25億美元估值。據(jù)ComScore數(shù)據(jù)，今年3月份Pinterest的訪問者達(dá)到了5330萬，網(wǎng)站流量比一年前上升了約一倍。但與之相比，美麗說、蘑菇街近半年Alexa排名沒有明顯變化。

　　為何美麗說、蘑菇街難以成為中國的Pinterest？

　　這與中國的電商格局相關(guān)?！吧鐣娚棠Ｊ奖旧頉]有問題。國外Pinterest證明，這是普遍的用戶需求。Pinterest同樣給很多電商帶去流量。但在中國，阿里一家吃掉了七八成的市場?！被ヂ?lián)網(wǎng)評論人士洪波(微博)認(rèn)為，中國的社會化電商很難變成獨立的平臺，因為一旦淘寶收口，將直接受到影響。

　　未來，中國的社會化電商將何去何從？

　　社會化電商遇到天花板

　　一位社會化電商創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為，導(dǎo)購是門好生意，但難成大器。

　　在中國，淘寶是社會化電商的生命線，行業(yè)內(nèi)70%的流量導(dǎo)向了淘寶。但美麗說、蘑菇街們過早引起了淘寶的警覺。

　　淘寶的系列反應(yīng)更是超出了社會化電商網(wǎng)站的預(yù)期。去年5月份，阿里巴巴集團董事局主席馬云(微博)曾在內(nèi)部會議上發(fā)表了針對電商導(dǎo)購、返利類網(wǎng)站的幾點原則，稱不扶持上游導(dǎo)購網(wǎng)站繼續(xù)做大，阿里的流量入口應(yīng)該是草原而不是森林。從2013年1月起，不再支持淘寶站內(nèi)購物返現(xiàn)的淘寶客模式，而是只支持返積分、返實物、返優(yōu)惠券等非現(xiàn)金方式。近期，阿里巴巴曾購買美麗說、蘑菇街百度關(guān)鍵詞，被認(rèn)為攔截導(dǎo)購網(wǎng)站流量。