一、2017年中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
?。ㄒ唬┥a(chǎn)基本穩(wěn)定
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年1-12月服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量287.81億件，同比下降2.62%。其中，梭織服裝154.36億件，同比下降2.72%；針織服裝133.47億件，同比下降2.43%。
根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)測(cè)算，2017年我國(guó)全社會(huì)完成服裝總產(chǎn)量約456億件，同比增長(zhǎng)3.17%，其中梭織服裝175億件，針織服裝281億件，分別同比增長(zhǎng)2.94%和3.31%。
?。ǘ┏隹谄蠓€(wěn)回暖
受全球經(jīng)濟(jì)放緩、國(guó)際需求不振以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響，近兩年我國(guó)服裝出口持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。2017年以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇，服裝行業(yè)出口降幅持續(xù)收窄，整體呈現(xiàn)企穩(wěn)回暖態(tài)勢(shì)。
根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2017年1-12月，我國(guó)累計(jì)完成服裝及衣著附件出口1588.08億美元，同比下降0.4%，降幅比2016年收窄8.95個(gè)百分點(diǎn)（表1-1）。
表1-1：2017年1-12月服裝出口概況
1、量升價(jià)跌趨勢(shì)明顯
2017年以來(lái)，受人民幣兌美元匯率波動(dòng)、成本上漲影響，加之東南亞等國(guó)競(jìng)爭(zhēng)加劇，服裝出口提價(jià)困難。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2017年1-12月我國(guó)服裝出口數(shù)量同比增長(zhǎng)4.06%，而服裝出口平均單價(jià)同比下降5.13%。
2、傳統(tǒng)市場(chǎng)回穩(wěn)，出口降幅收窄
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2017年1-12月，我國(guó)對(duì)歐盟、美國(guó)、日本和東盟的服裝出口總額為947.31億美元，同比下降0.73%，降幅較去年同期收窄9.94個(gè)百分點(diǎn)。
我國(guó)對(duì)歐盟、美國(guó)、日本服裝出口數(shù)量保持增長(zhǎng)，出口金額仍然呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)，但降幅較去年同期均有所收窄；對(duì)東盟服裝出口量跌價(jià)升，出口金額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)（表1-2）。
表1-2：2017年1-12月我國(guó)對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)服裝出口情況
3、對(duì)“一帶一路”國(guó)家出口良好受益于“一帶一路”戰(zhàn)略，2017年1-12月，我國(guó)對(duì)一帶一路沿線相關(guān)65個(gè)國(guó)家（地區(qū)）累計(jì)服裝出口377.86億美元，同比增長(zhǎng)0.89%，占我國(guó)服裝出口總額的23.79%。
其中，對(duì)俄羅斯、越南、哈薩克斯坦、波蘭、伊拉克和印度的服裝出口金額合計(jì)153.31億美元（表1-3）。
表1-3：2017年1-12月我國(guó)對(duì)部分“一帶一路”國(guó)家服裝出口金額情況
?。ㄈ﹪?guó)內(nèi)銷售平穩(wěn)增長(zhǎng)
2017年以來(lái)，國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)中向好，中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)（PMI）持續(xù)在枯榮線以上（圖1-1），市場(chǎng)情況不斷好轉(zhuǎn)，需求回暖帶動(dòng)服裝消費(fèi)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。
根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)測(cè)算，2017年全國(guó)服裝銷售總額約2.87萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.3%。
圖1-1：2016年以來(lái)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)變化情況
1、網(wǎng)上服裝銷售保持快速增長(zhǎng)
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年1-12月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額54806億元，同比增長(zhǎng)28.0%。消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物心態(tài)從追求低價(jià)轉(zhuǎn)向注重高性價(jià)比、高品質(zhì)的理性消費(fèi)，同時(shí)表明線下實(shí)體零售體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的回歸。
2、大型零售企業(yè)零售額小幅增長(zhǎng)
2017年以來(lái)，大型零售企業(yè)服裝類商品零售回歸正增長(zhǎng)軌道，增速持續(xù)提升（圖1-2）。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2017年1-12月全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)5.42%，增速比上年同期加快6.65個(gè)百分點(diǎn)。
圖1-2：2015年以來(lái)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售累計(jì)增速情況
3、專業(yè)市場(chǎng)成交額提升
2017年，我國(guó)各大服裝市場(chǎng)圍繞渠道創(chuàng)新、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、智能化、原創(chuàng)品牌抱團(tuán)發(fā)展、“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”等創(chuàng)新重點(diǎn)，逐步由單品向多品類融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線上線下融合，帶動(dòng)了二三線市場(chǎng)的服裝消費(fèi)。
4、服裝價(jià)格溫和上漲
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2017年1-12月全國(guó)服裝類商品零售價(jià)格同比上漲1.1%；衣著類居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲1.3%。2017年1-12月衣著類生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲1.2%。
?。ㄋ模┩顿Y增速明顯回落
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2017年1-12月我國(guó)服裝行業(yè)實(shí)際完成投資4976.79億元，同比增長(zhǎng)4.10%，增速比2016年同期回落1.47個(gè)百分點(diǎn)。行業(yè)發(fā)展正處在從規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型的轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中。
（五）效益增速放緩，運(yùn)行質(zhì)效趨好
2017年，我國(guó)服裝行業(yè)效益增長(zhǎng)總體放緩。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年1-12月服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入21903.86億元，同比增長(zhǎng)1.06%；利潤(rùn)總額1263.74億元，同比增長(zhǎng)2.95%。
2017年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售利潤(rùn)率和毛利率明顯提高，行業(yè)盈利能力穩(wěn)定提升，運(yùn)行質(zhì)效穩(wěn)中趨好。
二、2017年中國(guó)服裝行業(yè)運(yùn)行主要影響因素
?。ㄒ唬﹪?guó)際市場(chǎng)需求弱勢(shì)復(fù)蘇
2017年以來(lái)，全球主要經(jīng)濟(jì)體延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，約有2/3的國(guó)家2017年的增長(zhǎng)速度高于上一年。
從我國(guó)服裝三大傳統(tǒng)出口市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，歐盟市場(chǎng)復(fù)蘇步伐加快，美國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力加強(qiáng)，日本消費(fèi)市場(chǎng)溫和回暖。
表1-4：歐盟、美國(guó)、日本從中國(guó)進(jìn)口服裝情況
?。ǘ﹪?guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)加速
1、消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力
我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整不斷深化，消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到58.8%，這顯示過(guò)去經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更多依靠投資和出口拉動(dòng)，逐步轉(zhuǎn)向更多地依靠消費(fèi)拉動(dòng)。
2、人均衣著消費(fèi)支出增速放緩
2017年，我國(guó)居民可支配收入保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，人均消費(fèi)支出增速放緩。在整體消費(fèi)支出中，人均衣著消費(fèi)支出的增速低于居民人均居住、醫(yī)療保健、交通通信等消費(fèi)支出的增速。
3、供需錯(cuò)配抑制消費(fèi)提升
目前我國(guó)服裝消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)了兩級(jí)分化的局面，一方面大眾產(chǎn)品供過(guò)于求，競(jìng)爭(zhēng)激烈；另一方面中高端產(chǎn)品供應(yīng)不足，供需不匹配抑制了消費(fèi)進(jìn)一步提高。
4、三四線市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)加速
三四線城市的消費(fèi)主力是受過(guò)良好教育的80后、90后，對(duì)新事物的接受程度較高，三四線城市服裝市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，費(fèi)者逐漸從滿足基本需求轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)、時(shí)尚和品牌。
?。ㄈ┢髽I(yè)經(jīng)營(yíng)面臨較大壓力
1、成本費(fèi)用居高不下擠壓利潤(rùn)空間
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年1-12月，我國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)成本費(fèi)用達(dá)20590.97億元，同比增長(zhǎng)0.93%，銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用分別增長(zhǎng)了2.62%、0.95%和16.47%。服裝行業(yè)成本費(fèi)用持續(xù)上升，進(jìn)一步擠壓了服裝企業(yè)的利潤(rùn)空間（表1-5、圖1-3）。
表1-5：2017年1-12我國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖1-3：近年服裝行業(yè)成本費(fèi)用變化情況
2、綜合型人才匱乏掣肘企業(yè)發(fā)展
勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)性緊缺和勞動(dòng)力成本不斷上漲，導(dǎo)致服裝主產(chǎn)區(qū)”用工荒”問(wèn)題加劇；云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新技術(shù)、新理念加速滲透，企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新型綜合型人才的匱乏在一定程度上制約了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。
3、產(chǎn)業(yè)配套與協(xié)作有待加強(qiáng)
從產(chǎn)業(yè)鏈縱向來(lái)看，服裝企業(yè)對(duì)上下游關(guān)鍵環(huán)節(jié)缺乏控制能力，信息有效傳遞不暢，影響了產(chǎn)業(yè)鏈縱向的敏捷性和動(dòng)態(tài)性；從產(chǎn)業(yè)鏈橫向來(lái)看，研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、貿(mào)易、流通、信息、檢測(cè)等環(huán)節(jié)在運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新協(xié)同方面優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互支撐能力不足。
三、2017年中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
2017年，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)形勢(shì)復(fù)雜多變，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)、綜合成本上升、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈等多重壓力，我國(guó)服裝企業(yè)緊緊抓住新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的變革機(jī)遇，深化信息技術(shù)和工業(yè)技術(shù)融合發(fā)展，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，順應(yīng)新形勢(shì)、適應(yīng)新市場(chǎng)、引領(lǐng)新需求，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)向高端化、品牌化、信息化和智能化方向發(fā)展。
?。ㄒ唬r(shí)尚變革步伐加快
2017年，我國(guó)男裝品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)縱深發(fā)展，在產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)提升和品牌發(fā)展方面取得了新突破；女裝市場(chǎng)細(xì)分化、差異化特點(diǎn)更加明顯，女裝品牌正在向品質(zhì)化、集團(tuán)化、多品牌方向發(fā)展，一批富有市場(chǎng)影響力的女裝品牌成為行業(yè)中堅(jiān)力量；休閑裝品牌美譽(yù)度不斷提升；童裝呈現(xiàn)爆發(fā)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，面對(duì)消費(fèi)變化，整合資源，加強(qiáng)設(shè)計(jì)與研發(fā)投入，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
?。ǘ┬录夹g(shù)提供強(qiáng)勁助力
2017年，服裝行業(yè)基建投資大幅度放緩，但是技術(shù)改造投資持續(xù)升溫，企業(yè)紛紛對(duì)生產(chǎn)制造體系、供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)和倉(cāng)儲(chǔ)物流配送系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化升級(jí)，擴(kuò)大核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以降低成本、提升效率和快速反應(yīng)能力；大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付等信息技術(shù)日趨成熟，充分利用大數(shù)據(jù)體系分析消費(fèi)行為、偏好、年齡階段等用戶信息，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化研發(fā)和柔性化制造。
?。ㄈ┚€上線下加速融合
2017年是“新零售”元年。線上線下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，越來(lái)越多的線上服裝品牌走向線下，線下品牌服裝也開始線上引流。很多企業(yè)確定了以客戶為中心的經(jīng)營(yíng)理念，圍繞“體驗(yàn)”、“場(chǎng)景”進(jìn)行變革，在更好地滿足客戶需求的同時(shí)準(zhǔn)確闡述品牌文化定位，實(shí)現(xiàn)了品牌跨界聚合效應(yīng)。
通過(guò)網(wǎng)紅、IP、直播等新媒體向消費(fèi)者推送信息，提升客戶的參與度和品牌的知名度，服裝行業(yè)“粉絲經(jīng)濟(jì)”崛起。
?。ㄋ模﹪?guó)際合作向縱深發(fā)展
在國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略號(hào)召下，服裝企業(yè)積極響應(yīng)，以合作共贏為原則，進(jìn)行全球布局和發(fā)展，更緊密地參與到全球產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成當(dāng)中；部分服裝品牌將營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、物流渠道與研發(fā)中心拓展到國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)生產(chǎn)、研發(fā)、物流、配送、營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)的資源優(yōu)化配置，有效地整合了國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)。
四、2018年中國(guó)服裝行業(yè)趨勢(shì)展望
2018年是中國(guó)服裝行業(yè)全面貫徹落實(shí)“十九大”精神的開局之年，受惠于國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的改善，我國(guó)服裝行業(yè)適應(yīng)全球化、數(shù)字化、融合化的新常態(tài)，全面把握新定位、新機(jī)遇，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)發(fā)展活力。預(yù)計(jì)2018年服裝行業(yè)總體將保持“平穩(wěn)良性、穩(wěn)中向好”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
?。ㄒ唬﹪?guó)際市場(chǎng)持續(xù)溫和復(fù)蘇
2018年，全球貿(mào)易明顯回暖，為我國(guó)服裝行業(yè)出口提供了較好的外部環(huán)境，預(yù)計(jì)2018年服裝出口將延續(xù)企穩(wěn)回暖態(tài)勢(shì)，部分指標(biāo)可能穩(wěn)中有升。
但是，由于“逆全球化”及貿(mào)易保護(hù)主義存在，我國(guó)服裝出口受到發(fā)達(dá)國(guó)家制造業(yè)回流和新興經(jīng)濟(jì)體的雙重?cái)D壓，不確定因素較多，服裝出口壓力較大。
?。ǘ﹪?guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)
諸多國(guó)際機(jī)構(gòu)最新研究普遍預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。
國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，帶動(dòng)居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐加快，有利于國(guó)內(nèi)消費(fèi)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。消費(fèi)環(huán)境、居民收入、社會(huì)保障日益改善和提高，拉動(dòng)居民消費(fèi)信心進(jìn)一步提升。2017年12月，我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)為122.6，同比增長(zhǎng)13.10%（圖1-4）。
圖1-4：2015年以來(lái)消費(fèi)者信心指數(shù)變化情況
?。ㄈ┫M(fèi)變革推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
2018年，隨著年輕消費(fèi)者個(gè)性化需求的增強(qiáng)，男裝消費(fèi)開始從實(shí)用大方的價(jià)值選擇向時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、有型的方向發(fā)展，更加注重品牌時(shí)尚品位、產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)服務(wù)。
2018年，我國(guó)女裝品牌轉(zhuǎn)型力度加大。在核心價(jià)值打造上，女裝品牌應(yīng)該投入更多精力和資源，用心研究不同人群個(gè)性特征，持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。在發(fā)展層次上，應(yīng)不斷加強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，通過(guò)文化創(chuàng)意研發(fā)等舉措，發(fā)展以服務(wù)和文化驅(qū)動(dòng)的中高端女裝品牌。
2018年，我國(guó)休閑裝品牌將在中國(guó)市場(chǎng)與國(guó)際品牌展開全方位競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品時(shí)尚度、高性價(jià)比需求不斷提高。
受益于二胎政策全面放開帶來(lái)的人口紅利，2018年童裝市場(chǎng)規(guī)模得到進(jìn)一步擴(kuò)大，同時(shí)，更多童裝品牌會(huì)跨界至兒童教育、兒童玩具等產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
?。ㄋ模┲悄苤圃旒铀偻七M(jìn)
2018年將是服裝行業(yè)智能制造加速推進(jìn)的一年。目前，智能制造領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)完成了傳統(tǒng)生產(chǎn)線的數(shù)字化改造，進(jìn)入了數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化升級(jí)改造階段，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、智能機(jī)器人等技術(shù)在生產(chǎn)過(guò)程中的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)加工過(guò)程的“數(shù)字化”、“敏捷性”和“柔性”。
?。ㄎ澹┬聽I(yíng)銷價(jià)值蓬勃發(fā)展
2018年新零售有三大趨勢(shì)：新零售推動(dòng)門店體驗(yàn)再升級(jí)；新零售服務(wù)商將大量涌現(xiàn)；數(shù)字化程度向產(chǎn)業(yè)上游滲透，大數(shù)據(jù)推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。而線下，多品牌、全品類、一站式生活方式集合店將呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢(shì)頭。
?。┊a(chǎn)業(yè)鏈誠(chéng)信提上日程
提高供應(yīng)鏈及生產(chǎn)管理效率，是2018年服裝企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需要認(rèn)真面對(duì)的一個(gè)課題。高效的產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是打造更靈活、更具效率、適應(yīng)多渠道的柔性供應(yīng)鏈成為時(shí)代需求，這需要供應(yīng)鏈渠道完善且穩(wěn)定，快速反應(yīng)且能協(xié)同創(chuàng)新，而誠(chéng)信正是協(xié)同的關(guān)鍵基礎(chǔ)。
?。ㄆ撸┪幕瘍r(jià)值效應(yīng)凸顯
2018年，行業(yè)企業(yè)將加大當(dāng)代文化服飾體系研究，為品牌注入中華文化內(nèi)涵，展現(xiàn)東方生活方式，進(jìn)一步明晰產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)品－品牌－文化”發(fā)展路徑，確立行業(yè)文化發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)間的國(guó)際文化交流會(huì)加強(qiáng)，在多元文化中進(jìn)行產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)新，增強(qiáng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的文化認(rèn)同感，提高產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的國(guó)際形象。
