經(jīng)歷了漫長低迷期的男裝服企們一季度的情況究竟如何？

　　海瀾之家營收57.86億元

　　海瀾之家2018年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入57.86億元，同比增長12.16%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤11.31億元，同比增長11.97%。截至2018年3月底，海瀾之家共有門店5860家，期內(nèi)凈增門店68家。

　　從各品牌的盈利情況來看，海瀾之家營收占比最大，營收47.89億元，同比增長9.48%；愛居兔營收3.39億元，同比增長71.78%；圣凱諾營收4.43億元，同比增長11.2%。此外，今年1~3月，海瀾之家線上銷售2.78億元，占主營業(yè)務(wù)收入的4.89%；線下銷售54.03億元，占主營業(yè)務(wù)收入的95.11%。

　　七匹狼營收9.19億元

　　七匹狼2018年1~3月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.19億元，同比增長13.9%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤8373.24萬元，同比增長18.44%。

　　在業(yè)績報(bào)告中，七匹狼對備受業(yè)界關(guān)注的投資Karl Lagerfeld項(xiàng)目進(jìn)行了說明，2017年12月8日已完成目標(biāo)公司的股權(quán)交割，公司全資子公司已取得目標(biāo)公司80.1%的股權(quán)，自交割日起，目標(biāo)公司納入公司合并報(bào)表。未來，七匹狼將繼續(xù)推進(jìn)本次交易的其他相關(guān)工作，包括但不限于通過公司或公司全資子公司對目標(biāo)公司境內(nèi)運(yùn)營主體加拉格(上海)商貿(mào)有限公司增資等，同時(shí)努力推動Karl Lagerfeld品牌大中華區(qū)的整體業(yè)務(wù)發(fā)展，促進(jìn)公司打造時(shí)尚集團(tuán)的長期發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。

　　九牧王營收7.47億元

　　九牧王2018年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.47億元，同比增長12.47%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤1.93億元，同比增長21.37%。報(bào)告期內(nèi)九牧王線上銷售5884.81萬元，占總營收的7.96%；線下銷售6.81億元，占總營收的92.04%。截至2018年3月末，九牧王共有門店2596家，相比2017年末的2633家凈減少37家。

　　報(bào)喜鳥營收7.37億元

　　2018年一季度，報(bào)喜鳥實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.37億元，同比增長32.94%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤3518.62萬元，同比大增150.21%。

　　對于2018年1~6月的業(yè)績，報(bào)喜鳥預(yù)計(jì)歸屬于上市股東的凈利潤變動幅度為200~250%，凈利潤變動區(qū)間為3060.26~4590.39萬元。對于業(yè)績變動原因，報(bào)喜鳥稱主要品牌報(bào)喜鳥、HAZZYS、Lafuma、愷米切等實(shí)現(xiàn)銷售增長，但為實(shí)現(xiàn)銷售增長而大力進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)拓展、品牌推廣等以及剛性的人工成本增加導(dǎo)致費(fèi)用增加。報(bào)喜鳥旗下目前有報(bào)喜鳥、HAZZYS哈吉斯、愷米切、Lafuma樂飛葉、東博利尼、云翼智能、寶鳥等品牌，公司在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產(chǎn)基地，主導(dǎo)產(chǎn)品以自制生產(chǎn)為主，包括襯衫、T恤、夾克、羊毛衫等。線上銷售主要通過報(bào)喜鳥定制官網(wǎng)推廣定制業(yè)務(wù)，同第三方平臺如天貓、京東、唯品會等電商平臺進(jìn)行合作。

　　紅豆?fàn)I收6.93億元

　　2018年一季度紅豆集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.93億元，同比增長20.88%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤4657.89萬元，同比增長51.3%。截至2018年3月末，紅豆股份共有門店1110家，相比2017年末的1093家凈增17家，其中Hodo男裝直營店55家，加盟聯(lián)營店1055家。此外，一季度紅豆股份線上銷售1219.85萬元，占總營收的18.17%；線下銷售5493.4萬元，占總營收的81.83%。

　　摩登大道營收3.29億元

　　2018年一季度摩登大道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.29億元，同比增長26.18%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤3740.87萬元，同比下跌61.54%。對于業(yè)績變動，摩登大道在業(yè)績報(bào)告中稱2017年3月出售控股子公司連卡福(衡陽)商業(yè)廣場有點(diǎn)公司股權(quán)取得投資收益，2017年4月收購武漢悅?cè)恍膭泳W(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%股權(quán)，并于同年5月納入合并報(bào)表范圍。

　　喬治白營收1.86億元

　　2018年一季度喬治白實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.86億元，同比增長23.84%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤1117.33萬元，同比增長26.73%。喬治白旗下Giuseppe喬治白定位于時(shí)尚職業(yè)裝，產(chǎn)品包括男女式西服、西褲、馬甲、裙子、襯衫、茄克、風(fēng)衣等，職業(yè)服產(chǎn)品收入占公司主營業(yè)務(wù)收入約90%的比例。喬治白預(yù)計(jì)2018年1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤變動幅度為0~30%，凈利潤變動區(qū)間為3591.89~4669.46萬元，喬治白稱業(yè)績變動原因源于職業(yè)裝業(yè)務(wù)運(yùn)行穩(wěn)定，校服產(chǎn)品處于開拓期。

　　希努爾營收1.61億元

　　2018年1~3月希努爾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.61億元，同比下跌15.72%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤-893.78萬元，同比增長28.88%。對于凈利潤虧損減少，希努爾在業(yè)績報(bào)告中稱主要是公司調(diào)整銷售策略，減少毛利率較低的外銷業(yè)務(wù)，導(dǎo)致整體毛利提高，同時(shí)加強(qiáng)了對費(fèi)用支出的控制所致。希努爾預(yù)計(jì)上半年歸屬于上市股東的凈利潤為-2320.25萬元，虧損減少的原因在于公司戰(zhàn)略升級與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型初見成效，服裝業(yè)務(wù)板塊聚焦銷售環(huán)節(jié)，調(diào)整商業(yè)模式，業(yè)務(wù)利潤貢獻(xiàn)好轉(zhuǎn)，文旅板塊項(xiàng)目開發(fā)順利，開始貢獻(xiàn)利潤。同時(shí)公司加強(qiáng)對費(fèi)用支出的控制，凈利潤同比虧損減少。

　　步森營收1.26億元

　　2018年一季度步森實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.26億元，同比增長55.75%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-584.67萬元，同比增長31.29%。對于2018年1~6月的業(yè)績，步森預(yù)計(jì)凈利潤虧損1200~1600萬元，主要源于公司持續(xù)對線下銷售渠道進(jìn)行整合和優(yōu)化，對潛力店鋪進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，提高了銷售渠道的銷售規(guī)模和盈利能力，使得公司服裝業(yè)務(wù)銷售收入規(guī)模比上年同期上升。此外，公司供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù)的不斷拓展也有利于上半年虧損減少。

　　一季度男裝上市企業(yè)整體回暖

　　和女裝上市企業(yè)一季度滿園開花欣欣向榮的喜人景象相比，男裝上市企業(yè)一季度的情況略顯復(fù)雜，但整體而言，男裝上市企業(yè)一季度業(yè)績呈現(xiàn)持續(xù)改善態(tài)勢，回暖復(fù)蘇趨勢逐步走強(qiáng)?？梢哉f，經(jīng)歷了漫長低迷期的男裝上市服企們，終于開始觸底反彈，打響了翻身仗。

　　從A股9家男裝上市企業(yè)一季度營業(yè)收入情況來看，除了希努爾，其余8家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收正增長。其中，營收最高的是海瀾之家57.86億元，其次是七匹狼9.19億元，九牧王7.47億元。從營收同期增長幅度來看，漲幅最高的是步森55.75%，其次是報(bào)喜鳥32.94%，摩登大道26.18%。值得一提的是，除了希努爾的營收出現(xiàn)下跌，其余8家企業(yè)的營收同期漲幅均呈現(xiàn)雙位數(shù)高增長。

　　從凈利潤情況來看，除了摩登大道，其余8家企業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利潤同期正增長。其中，凈利潤總值最高的是海瀾之家11.31億元，其次是九牧王1.93億元，七匹狼8373.24萬元。希努爾和步森的凈利潤出現(xiàn)虧損，但是和同期相比，減虧的力度還是不小的。從凈利潤的同期漲幅來看，9家企業(yè)中，凈利潤飆升最快的是報(bào)喜鳥150.21%，其次是紅豆股份51.3%，步森31.29%。對于凈利潤增長，報(bào)喜鳥稱主要是報(bào)告期內(nèi)旗下各品牌銷售實(shí)現(xiàn)增長，且收到政府補(bǔ)助增加和商鋪補(bǔ)償金所致。9家企業(yè)中，只有摩登大道凈利潤出現(xiàn)同期下跌的情況，其余8家男裝上市企業(yè)凈利潤同期漲幅均出現(xiàn)雙位數(shù)高增長的景象。

　　行業(yè)格局進(jìn)一步明朗

　　從整體數(shù)據(jù)來看，雖然男裝上市企業(yè)的營收增幅有增有減，凈利增長也有盈有虧，但一個(gè)明顯的趨勢是——男裝上市企業(yè)一季度營收凈利增長的企業(yè)總體基數(shù)在不斷增加，業(yè)績呈現(xiàn)持續(xù)改善態(tài)勢，回暖面逐步擴(kuò)大，復(fù)蘇提振趨勢逐步走強(qiáng)。從A股9家男裝上市企業(yè)一季度營收情況來看，除了希努爾，其余8家男裝上市企業(yè)營收同期漲幅全部實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，而從凈利潤來看，除了摩登大道增收不增利，其余8家企業(yè)凈利潤都出現(xiàn)雙位數(shù)增長，其中九牧王、報(bào)喜鳥、紅豆、喬治白、希努爾、步森等6家企業(yè)更是出現(xiàn)20%以上的增長，這也是本土男裝企業(yè)許久未見的可喜景象了。

　　但是，和女裝上市企業(yè)整體相對均衡的發(fā)展情況不同的是，男裝上市企業(yè)差距懸殊，龍頭企業(yè)效應(yīng)明顯，行業(yè)分化之勢漸現(xiàn)端倪。海瀾之家一季度營業(yè)收入57.86億元，凈利潤11.31億元，無論是營收還是凈利潤均以大比分取勝，把其他小伙伴們遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了后面，強(qiáng)者恒強(qiáng)姿態(tài)愈加凸顯。結(jié)合男女裝上市企業(yè)以及戶外用品企業(yè)一季度的情況，不難看出，國內(nèi)服裝行業(yè)整體回暖趨勢延續(xù)，行業(yè)業(yè)績情況持續(xù)向好，服裝企業(yè)的盈利能力不斷改善，而服裝品牌的賺錢效應(yīng)也在明顯提升?？梢钥隙ǖ氖?，在服裝產(chǎn)業(yè)資本愈加雄厚的背景下，盡管各家企業(yè)發(fā)展重心和方向各有偏重和不同，但在行業(yè)不斷整合不斷分化的過程中，服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型、調(diào)整和升級之路正在向縱深發(fā)展，并將在未來呈現(xiàn)更多的模式和方向，同時(shí)促使行業(yè)格局進(jìn)一步深度分化。