9月4日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)在上海外灘SOHO主辦了2018國(guó)民運(yùn)動(dòng)消費(fèi)大數(shù)據(jù)沙龍，并在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2018線上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》和《2018潮流人群運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。

　　《2018線上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》通過(guò)對(duì)阿里巴巴消費(fèi)大數(shù)據(jù)的分析，從中提取出了線上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的5大特點(diǎn)，分別是性別模糊、多元專業(yè)、時(shí)尚有型、明星效應(yīng)和本土品牌。

　　首先，在運(yùn)動(dòng)商品的購(gòu)買上，女性消費(fèi)占比與男性基本持平，并且前者增速更快，女性的運(yùn)動(dòng)方式也更加多元，男性以跑步和籃球?yàn)橹?。但同時(shí)，瑜伽和舞蹈等傳統(tǒng)偏女性的運(yùn)動(dòng)也受到了越來(lái)越多男性消費(fèi)者的歡迎。在運(yùn)動(dòng)方式的選擇上，性別界限變得更加模糊。

　　同時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)裝備也變得更加專業(yè)和多元。除了常規(guī)的運(yùn)動(dòng)和健身器材外，對(duì)于恢復(fù)性和輔助性運(yùn)動(dòng)商品的購(gòu)買增加。

　　隨著運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)持續(xù)流行，人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝備的顏值越來(lái)越重視，好看的運(yùn)動(dòng)裝受到歡迎，CBNData將之形容為顏值派運(yùn)動(dòng)品牌的崛起。同時(shí)，奢侈品品牌也進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)，紛紛推出運(yùn)動(dòng)系列，老爹鞋就是其中代表。

　　運(yùn)動(dòng)品牌們?cè)絹?lái)越多選擇當(dāng)紅流量明星代言也是目前明顯的趨勢(shì)，CBNData研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者們也愿意為明星同款支付溢價(jià)。其中，90后和95后是明星同款運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的核心消費(fèi)人群。

　　最后，“國(guó)貨回春”也是CBNData觀察到的趨勢(shì)之一。年初李寧在紐約時(shí)裝周上的表現(xiàn)就是其中代表。國(guó)貨品牌的銷售占比正在逐年上漲。尤其是在小白鞋的品類中，國(guó)貨表現(xiàn)尤其突出，銷售增速高出其他品牌83%。

　　不同于《2018線上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》的總結(jié)和分析，《2018潮流人群運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》更側(cè)重于預(yù)測(cè)。通過(guò)潮流指數(shù)識(shí)別“購(gòu)買潮流商品多且早”的潮流先驅(qū)人群，來(lái)進(jìn)行對(duì)鞋服流行色系及單品的預(yù)測(cè)。

　　在CBNData高級(jí)數(shù)據(jù)分析師陸志瓊的分析中，潮流先驅(qū)者中女性占比突出，90/95后居多，且聚集在一二線城市。其中，女性潮流先驅(qū)者偏愛(ài)黃、橙、棕色系，關(guān)注厚底鞋和蝴蝶結(jié)鞋;男性潮流先驅(qū)者偏好粉、棕、黃色系，對(duì)襪子鞋和老爹鞋更為關(guān)注。

　　考慮到潮流先驅(qū)對(duì)于流行趨勢(shì)的帶動(dòng)作用，對(duì)前者的觀測(cè)有助于對(duì)潮流趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)，能為運(yùn)動(dòng)品牌的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)提供決策幫助。

　　此外，CBNData高級(jí)數(shù)據(jù)分析師陳蕾還結(jié)合運(yùn)動(dòng)品類就明星帶貨力進(jìn)行了分析。分析結(jié)果顯示，即使是在世界杯期間，在運(yùn)動(dòng)服飾品類中，體育明星的帶貨能力也不及楊冪等娛樂(lè)明星。不過(guò)在鞋類中，體育明星的帶貨能力整體高于娛樂(lè)明星。