前幾年棉紗價格的“神經(jīng)錯亂”令服裝企業(yè)原材料成本大幅上升，百貨等零售渠道的費(fèi)用屢屢攀高，新《勞動法》出臺后人工成本雪上加霜，以及高庫存的最后一根稻草，已將中國服裝鞋企逼到墻角。國內(nèi)外的鞋企為了秋冬季訂貨需要回籠資金，不得不拿出狠招“降價打折”。由此“高成本”和“低價格”在鞋行業(yè)中也打起了“官司”。但就目前的現(xiàn)狀而言，“低價出售”很可能很長一段時間都會占據(jù)上風(fēng)。
鞋行業(yè)成本“步步高”
近幾年來，中國各地都上調(diào)了最低工資。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國的最低工資是印度的兩至三倍。對于中國制造業(yè)大戶的“制鞋行業(yè)”來說，這是一個巨大的威脅。盡管阿迪達(dá)斯一再否認(rèn)關(guān)閉中國工廠與漲薪和庫存無關(guān)，但業(yè)內(nèi)人士分析，阿迪達(dá)斯撤離中國，很大一部分原因是中國勞動力成本上升的壓力。
今年7月份成品油價格重回“6”元時代，兩大千億產(chǎn)業(yè)——鞋業(yè)、服裝業(yè)交通運(yùn)輸、物流等成本也跟著降低?？傮w是個好消息，能夠有效降低經(jīng)營成本。但是自8月份成品油價格“再度破八”的基礎(chǔ)上，對于鞋企來說無疑是雪上加霜。歐債危機(jī)更是讓鞋材市場慌了陣腳。
業(yè)內(nèi)人士分析，目前泉州鞋企使用化工原料的比例還是比較大的，鞋底、膠水、內(nèi)里的一些化纖產(chǎn)品價格都與油價有關(guān)，交通運(yùn)輸成本等等也受油價影響。在泉州的鞋產(chǎn)品中，合成鞋的比例還是占得比較高的。對于鞋子的價格而言，鞋子檔次越低，原材料成本占的比重越大，對油價下跌的效應(yīng)會更敏感。
回頭看看區(qū)域，隨著國內(nèi)通貨膨脹壓力不斷加大，人民幣匯率攀升，使得河南省鞋類企業(yè)的生產(chǎn)成本不斷提高，價格競爭優(yōu)勢日漸不明顯。
河南省出口以塑料或橡膠制鞋每雙均價僅為1美元。出口量位居首位的許昌格羅科實(shí)業(yè)有限公司出口1245萬雙，均價僅為每雙0.6美元。
溫州市商務(wù)局日前調(diào)查顯示，今年1-8月份，溫州全市外貿(mào)進(jìn)出口總值137.2億美元，同比減少了3.1%，降幅列全省第一位。對此，溫州市商務(wù)局局長蘇向青分析認(rèn)為：“外需不振和成本上升是影響外貿(mào)發(fā)展的共性原因，包括人民幣升值、原材料和人力成本的激增，以及嚴(yán)峻形勢下同行業(yè)的惡性競爭等?！?
就現(xiàn)在來看，在轉(zhuǎn)型的方向上，眾多本土品牌選擇了向消費(fèi)金字塔的上端騰挪，而為了配合這種“乾坤大挪移”，他們的確在產(chǎn)品設(shè)計、渠道創(chuàng)新等方面消耗了不少精力。然而，這些產(chǎn)品設(shè)計、渠道創(chuàng)新的含金量，還不足以與之不斷飆高的價格相匹配。不少分析稱，耐克主要因?yàn)殛P(guān)鍵產(chǎn)品創(chuàng)新計劃的營銷支出增加給其成本增加不少壓力。
成品鞋出售“打折扣”
目前在中國鞋類消費(fèi)市場，金字塔最下端的，是眾多的鞋類網(wǎng)點(diǎn)、外貿(mào)小店占領(lǐng)了主要的市場;往上，國際快時尚巨頭們攻城略地之后，因款式、價格優(yōu)勢，在原本休閑服的領(lǐng)域掃蕩一輪，而耐克、阿迪達(dá)斯因人民幣升值后帶來的降價空間，令計劃走“國際化”路線的李寧等品牌的價格優(yōu)勢蕩然無存。
今年零售市場的增速放緩，影響了體育用品行業(yè)清除庫存的速度。受庫存過高影響，內(nèi)地體育用品品牌紛紛以打折方式清理庫存。記者在部分商圈走訪時發(fā)現(xiàn)，李寧、安踏、特步等體育用品折扣基本都超過5折，而耐克、阿迪達(dá)斯只有部分換季貨品才有8折，或者新品兩件有8折。
特步近日在港交所發(fā)布公告稱，集團(tuán)考慮到現(xiàn)時劇烈的競爭環(huán)境，須要有更靈活及吸引的定價策略，以將提供予分銷商的批發(fā)折扣，從2012年建議零售價的60%，調(diào)整為62%。
筆者在泉州市區(qū)各大商場及相關(guān)品牌企業(yè)了解到，天美意、百麗等門店都推出當(dāng)季打季品。除了個別幾款放置高位的“限量版”，幾乎全場進(jìn)入打折狀態(tài)。在中山路，眾多鞋服店也紛紛掛出優(yōu)惠字樣。
“很多新款衣服鞋子沒放多久就打折了，趁著現(xiàn)在人流較多，趕緊把手里的貨以最快的速度推出去?！狈b店陳女士說，今年整個行業(yè)都不好過，大家都以打折甩貨的方式清貨。據(jù)稱，打折有時也會互相影響，很多時候一條街、一間商場上的一家服裝打折后，其他商家就會紛紛跟進(jìn)。
“氣候越發(fā)反常，去年年底遇到暖冬，今年年初的春季也是反常的冷，到了夏季，南方地區(qū)也一直熱不起來。經(jīng)銷商急于售出產(chǎn)品的心態(tài)很正常。”奔狼電商相關(guān)負(fù)責(zé)人林先生說，線上很多企業(yè)已經(jīng)開始布秋冬貨了，而線下的也開始要進(jìn)入秋冬訂貨環(huán)節(jié)，由于整個行業(yè)的回暖跡象不明顯，盡快回籠資金是企業(yè)提前步入打折季的主要原因之一。
“消化夏裝庫存也是打折潮提前到的重要原因?！睒I(yè)內(nèi)人士說，今年夏裝很多都是去年就訂的貨，有些經(jīng)銷商的盲目樂觀導(dǎo)致了自身的積貨壓力，如果不盡快消化，勢必會影響到下一季的訂貨產(chǎn)品。
這場仗“高低”仗已經(jīng)持續(xù)了大半年了，不知道還要打多久，不知道曾經(jīng)虎視眈眈的企業(yè)明天會過上什么日子。鄭州海關(guān)對此建議，在企業(yè)生產(chǎn)成本越來越高的背景下，企業(yè)應(yīng)加快產(chǎn)業(yè)升級，不斷提升產(chǎn)品的附加值和競爭力。另外，政府應(yīng)盡快建立鞋類產(chǎn)業(yè)園區(qū)并完善相關(guān)配套設(shè)施，向上下游拉長鞋類產(chǎn)業(yè)鏈，積極引進(jìn)高端企業(yè)，逐步打造集鞋業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)、配套為一體的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。而對消費(fèi)者們而言，可能更趨向于冬天坐在暖氣邊，拿著遙控器看電視里或坐在電腦前不斷地點(diǎn)擊尋找哪家鞋店又要打折了。
