隨著天氣越來越冷，羽絨服又成為了冬天的必備服裝。而近年來，國內(nèi)的羽絨服市場更是出現(xiàn)了整體向上的趨勢。有數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國羽絨服市場規(guī)?；蛞堰_(dá)到1068億，同比增長近11%。而我們的記者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，由于今年冷空氣增多，羽絨服更是成為了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的“熱搜詞”。
在剛剛過去的元旦假期，零下五度的寒風(fēng)中，北京三里屯一個(gè)店鋪門前大排長龍，其實(shí)這些顧客都是沖著一件羽絨服而來。而相隔一千多公里外的浙江杭州，在迎來第二場降雪過后，商場里選購羽絨服的顧客同樣擠得水泄不通。
速寫杭州武林銀泰店店長寧旭薇：天氣的緣故，像這兩天雪下一下，羽絨服銷售得還比較好。
江南布衣杭州直營區(qū)主管劉強(qiáng)鳳：羽絨服貨品占比基本上占了30%左右，這是我們賣場的陳列，但是在銷售上它要占到50到60%銷量。
不少商家告訴記者，入冬以來，冷空氣頻繁光臨，羽絨服品類銷量相比往年同期有不同程度的提升。百度搜索指數(shù)顯示，過去一個(gè)月對“羽絨服”關(guān)鍵詞搜索的峰值均緊隨在“寒潮”“冷空氣”等搜索詞之后，波形呈現(xiàn)高度重合。記者了解到，不少服裝品牌看準(zhǔn)羽絨服產(chǎn)品高客單價(jià)的特點(diǎn)，加推羽絨服產(chǎn)品，數(shù)量占到冬季服飾款式的一半甚至更高。
HARDY HARDY北京朝陽大悅城店長楊喜文：羽絨服的整體的客單價(jià)基本上在2500到4000之間，其他的衣服比如說衛(wèi)衣衛(wèi)褲，基本上在一千多一點(diǎn)。
飛鳥和新酒北京朝陽大悅城店導(dǎo)購?fù)粜牵喝思揖蜁X得現(xiàn)在羽絨服心理的價(jià)位都在兩千左右，像這款羽絨服兩三千塊錢，顧客覺得還行。
比原定時(shí)間延期半月的加拿大鵝旗艦店上個(gè)月底在北京開業(yè)，在沒有折扣的情況下，均價(jià)近一萬元的爆款均在幾天時(shí)間內(nèi)售罄。而網(wǎng)店方面，根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)，羽絨服品類迎來“銷售大年”，雙12購物節(jié)所在的一周就售出了約200萬件羽絨服，1500元價(jià)格帶的羽絨服成為了新的消費(fèi)藍(lán)海。
天貓服飾副總經(jīng)理呂健美：偏年輕的用戶購買羽絨價(jià)格反而越來越高。25到35歲，這個(gè)年齡層在羽絨的購買單價(jià)上是整個(gè)市場里面最高的。
原料價(jià)格翻番羽絨加工企業(yè)利潤承壓
今年的羽絨服銷售確實(shí)火爆。那么，隨著銷量和價(jià)格的提升，對于上游的羽絨加工行業(yè)來說，利潤是否也跟著水漲船高呢?
記者蘇童：這里是安徽宣城的一個(gè)羽絨加工車間，在我手中這一撮就是剛剛運(yùn)來的白鴨原料毛。羽絨加工的工藝就是通過清洗和分類，把羽毛當(dāng)中最輕的絨毛提取出來做成羽絨服。這一個(gè)車間一天可以處理30噸的原料毛，像我身上這件羽絨服可以做出35000件。
在這家國內(nèi)最大的羽絨加工企業(yè)，一車車的原料毛正在不斷地運(yùn)入工廠，負(fù)責(zé)人告訴記者，今冬的羽絨生產(chǎn)旺季中，原料價(jià)格的關(guān)鍵詞只有一個(gè)，就是“漲”。
柳橋集團(tuán)董事長傅妙奎：羽絨原料16年到現(xiàn)在，你像含絨量50%白鴨來講，2016年是100元每公斤，現(xiàn)在變成250元每公斤。
據(jù)了解，以主流的含絨量90%的水洗白鴨絨為例，12月的市場價(jià)格基本維持在每噸45萬元左右，相比年初翻了近一倍，處在歷史高位。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，羽絨制品市場的回暖、2018年肉食水禽養(yǎng)殖產(chǎn)量整體下滑、以及替代品棉花價(jià)格的不斷走高，多重因素共同導(dǎo)致了羽絨原料價(jià)格上漲。但不少企業(yè)表示，當(dāng)前這波火熱的市場行情，并沒有為他們帶來更多收益。
柳橋集團(tuán)董事長傅妙奎：2019年的單子70%都定下來了。所以原料價(jià)格漲的話我們風(fēng)險(xiǎn)很大的，壓力很大的，利潤空間小了，甚至有可能價(jià)漲得多的話要虧本。
浙江三星羽絨股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理杜達(dá)生：因?yàn)楦哔I高賣、低買低賣，目前羽絨原料主要的話語權(quán)還是在養(yǎng)鴨的這些企業(yè)里面。原材料的采購成本我們要增加大概30%的資金投入。
據(jù)了解，作為傳統(tǒng)輕工業(yè)，目前羽絨加工的整體利潤率在3%到5%左右浮動(dòng)。為了降低原料價(jià)格波動(dòng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)、提升利潤率，不少羽絨加工企業(yè)選擇向產(chǎn)業(yè)上下游進(jìn)行延伸，比如與養(yǎng)殖企業(yè)合資辦廠，或設(shè)立自營的下游制品生產(chǎn)廠等等。有的企業(yè)還加大了生產(chǎn)設(shè)備的投入，以生產(chǎn)更高附加值的羽絨原料產(chǎn)品。
安徽榮達(dá)羽絨寢具有限公司總經(jīng)理?xiàng)钣游迹嚎蛻羧绻枰?0%的比較高的含絨量，那我們可能會考慮一些單箱機(jī)這種高度比較高的機(jī)子去提，雖然說它的效率會比較慢，產(chǎn)量比較低，但是它做出來的東西價(jià)值高。
安徽方翔羽絨制品有限公司董事長蔚立芳：設(shè)備的投入應(yīng)該在整個(gè)投入當(dāng)中的30%-40%吧，現(xiàn)在很多的就是高蓬松度的羽毛、包括功能性羽毛，設(shè)備不更新你肯定就做不出新的產(chǎn)品。
提升標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)設(shè)計(jì)國產(chǎn)品牌努力變“潮”
在調(diào)查中，我們的記者了解到，我國目前已經(jīng)是世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)、出口和消費(fèi)國，占據(jù)著全球羽絨貿(mào)易70%以上的市場份額。不過，國產(chǎn)羽絨服品牌的市場知名度和識別度，卻并不高。那么，這種情況該如何改變呢?
北京消費(fèi)者林女士：這個(gè)羽絨是洗一次，它的暖和度就下降了,洗完以后不暖和，所以我還得再買一件暖和的。
北京消費(fèi)者王先生：年輕人肯定追求好看嘛，我現(xiàn)在可能不會選擇羽絨服，因?yàn)樗皇俏疫@個(gè)風(fēng)格。
采訪中，不少消費(fèi)者提出了對羽絨服品質(zhì)和設(shè)計(jì)感的要求。對于國產(chǎn)羽絨制品在消費(fèi)者中認(rèn)可度不佳的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士稱，我國現(xiàn)行的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不夠嚴(yán)格，目前國內(nèi)羽絨制品行業(yè)中還存在一些不規(guī)范行為，導(dǎo)致了行業(yè)中存在以次充好的亂象。但我國羽絨廠商具有加工能力強(qiáng)、靠近原料產(chǎn)地等優(yōu)勢，一些歐美奢侈羽絨服品牌的生產(chǎn)流程不乏中國工廠的參與，在國際級檢測中產(chǎn)品質(zhì)量也都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士呼吁盡快提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以提升國產(chǎn)羽絨的整體品質(zhì)。而如何讓羽絨制品變時(shí)尚，也成為業(yè)內(nèi)不少品牌的探索方向。加強(qiáng)設(shè)計(jì)感、對標(biāo)國際品牌，成為了他們的目標(biāo)。
波司登國際控股有限公司總裁高德康：我們接受人家外來的品牌放到這里，你才能夠進(jìn)提升自己，不存在工藝和其他問題的，反而他們來了以后把我們的價(jià)格抬高了以后，我的空間更大。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，到2022年，國內(nèi)羽絨服市場規(guī)模將達(dá)到1621億，年平均增長率都將保持在10%左右，羽絨寢具等支線品類也在高速發(fā)展中。
美特斯邦威集團(tuán)董事長周成建：這個(gè)品類的產(chǎn)品空間機(jī)會，或者說它的價(jià)值挖掘，還需要做努力。我認(rèn)為我們自身的國內(nèi)品牌的機(jī)會會越來越大。
