當(dāng)下潮流文化能夠保持極強(qiáng)的生命力，很大程度上得益于穿搭趨勢(shì)的不斷更迭與交替風(fēng)靡。穿搭風(fēng)格從接連涌現(xiàn)到相繼退場(chǎng)，無一不豐富著潮流玩家的造型選擇，并為潮流趨勢(shì)的蔓延與單品塑造帶來無窮靈感。

盡管穿搭趨勢(shì)日新月異，但每當(dāng)臨近新春佳節(jié)，“新年穿新衣”便成為潮流玩家繞不開的穿搭命題。尤其恰逢“龍年”，在中國文化語境中的“龍”具有獨(dú)特的象征意義，因此各大品牌開始圍繞“龍年”進(jìn)行創(chuàng)作，帶來一眾富有中國文化特色的單品，引領(lǐng)著龍年開年的穿搭風(fēng)潮。

那么如何在多元的潮流趨勢(shì)、紛繁的潮流產(chǎn)品中，探尋適合個(gè)人風(fēng)格、且契合新春氛圍的穿搭單品？有關(guān)這個(gè)問題的答案，抖音電商率先提出自己的想法注解。

近期抖音電商大服飾行業(yè)活動(dòng)抖in新風(fēng)潮，在龍年到來之際攜手明星達(dá)人和頭部品牌，發(fā)起「龍年超有梗新品趨勢(shì)發(fā)布」活動(dòng)，構(gòu)建營(yíng)銷新場(chǎng)景，為眾人帶來有關(guān)龍年穿搭、龍年單品的分享，對(duì)于消費(fèi)者龍年穿搭造型的借鑒、以及龍年穿搭單品的選擇有著極高的參考價(jià)值，推動(dòng)著潮流趨勢(shì)與參與品牌的發(fā)展。

via.東方潮SHOW

在這處由抖音電商所搭建的空間，本土潮流產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)秀品牌與平臺(tái)內(nèi)的優(yōu)秀創(chuàng)作者齊聚一堂，他們本身的潮流聲量與自身影響力，在平臺(tái)的加持下被再度放大，傳播蔓延至不同領(lǐng)域圈層的消費(fèi)者之中。潮人此番也邀請(qǐng)到了潮車間CEO羅琳，以參與者的視角，為我們直觀展現(xiàn)“東方潮SHOW”直播盛典的價(jià)值所在。

首先，此次“東方潮SHOW”以直播的形式為載體，將本土潮流品牌的秀場(chǎng)、龍年穿搭造型以及帶貨三大板塊融會(huì)貫通，這件事情本身就充滿挑戰(zhàn)。而在形成“即看即買”鏈路的同時(shí)，如何通過秀場(chǎng)立馬吸引到消費(fèi)者、抓住消費(fèi)者的眼球，同樣是本次直播盛典的挑戰(zhàn)。

我們深知，無論國際還是本土，各大品牌的秀場(chǎng)都有著標(biāo)準(zhǔn)化的環(huán)節(jié)，那就是專業(yè)的模特+定式化的走秀，如何打破這樣的傳統(tǒng)桎梏，帶來更為驚喜的呈現(xiàn)？叁伍拾伍給出了他們的答案，那就是邀請(qǐng)“專業(yè)”達(dá)人，以他們的個(gè)性、風(fēng)格為整個(gè)秀場(chǎng)帶來不一樣的呈現(xiàn)。

「在秀場(chǎng)上，可以把達(dá)人理解為“普通人”，“普通人”走在秀場(chǎng)之上，這件事本身就令人期待，并且達(dá)人是一個(gè)獨(dú)立的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，本身就帶有極強(qiáng)的話題性，有著強(qiáng)烈的個(gè)人特色，當(dāng)達(dá)人的自身風(fēng)格與服裝、秀場(chǎng)相碰撞，同樣會(huì)產(chǎn)生令人驚喜的效果。」

via.@東方潮Show

在潮車間CEO羅琳的眼中，抖音電商更像是為品牌、達(dá)人與消費(fèi)者提供了一處交流的平臺(tái)，并在其中構(gòu)建起交流主題的框架、提供著傳播的途徑，以「更寬的視野、更大的舞臺(tái)、更強(qiáng)的展現(xiàn)、更準(zhǔn)的傳播，更快的成交」，讓品牌與達(dá)人被發(fā)掘、被看到，讓潮流玩家與消費(fèi)者看得到、買得到，讓各方在相互交流中有所感知、有所收獲，形成適合潮流文化正向發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。

「一個(gè)品牌的傳播需要有一個(gè)支撐點(diǎn)的爆發(fā)」，這場(chǎng)“東方潮SHOW”直播盛典，既為品牌提供了爆發(fā)的支撐點(diǎn)、又助力品牌實(shí)現(xiàn)了知名度的提升。在直播當(dāng)天，“東方潮SHOW”牢牢占據(jù)熱榜第一、全網(wǎng)榜第二，傳播聲量目前已經(jīng)來到了1.3 億且還在不斷攀升；而在眾多登臺(tái)走秀的優(yōu)質(zhì)達(dá)人中，他們大多在個(gè)人賬號(hào)上進(jìn)行了相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作，其中@好平靜的姐姐的單條視頻點(diǎn)贊量已經(jīng)超過了110萬，@萬寧叔-的點(diǎn)贊量也達(dá)到90多萬。

via.抖音商城

如何用潮流化的設(shè)計(jì)語言和風(fēng)格視角詮釋“龍年”、其中又有著哪些令人意想不到的“?！?？可以說從名稱開始，“龍年超有?！被顒?dòng)便吸引到諸多潮流玩家與大眾消費(fèi)者的駐足圍觀，而“東方潮SHOW”這場(chǎng)直播盛典，也將問題的答案一一告知。

在此次“東方潮SHOW”秀場(chǎng)上，可以看到一眾品牌以代表“年味”的紅色作為主要視覺呈現(xiàn)，并將龍的形象以各自不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行重塑，或是點(diǎn)綴、或是鋪陳于服裝單品之上；而讓達(dá)人走到秀場(chǎng)，這本身就是一個(gè)很有討論度的話題，秀場(chǎng)所展現(xiàn)的品牌產(chǎn)品，同樣包含眾多有“梗”的潮流爆品，它們不僅是潮流玩家口中反復(fù)提及、討論的對(duì)象，同樣于潮流市場(chǎng)有著極高話題熱度，完美契合著“龍年超有?！钡幕顒?dòng)主旨，在兩者共通的邏輯下，借助活動(dòng)的風(fēng)，直播盛典不斷實(shí)現(xiàn)熱度的躍升。而對(duì)于抖音電商的推動(dòng)作用，潮車間CEO羅琳也為我們總結(jié)了自己的看法：

「首先抖音電商強(qiáng)大的品牌力讓所有的人關(guān)注到了這里，達(dá)人愿意走向這里、品牌方愿意聚攏到這里；第二點(diǎn)就是抖音商城的快速引爆邏輯，讓大家能夠第一時(shí)間看到這場(chǎng)活動(dòng)、并第一時(shí)間感受到這次秀場(chǎng)的與眾不同；第三個(gè)就是抖音商城從點(diǎn)到面，再到立體式的全域擴(kuò)散，覆蓋了相當(dāng)多的非潮流玩家。」

讓更多人群來關(guān)注到潮流領(lǐng)域，并感知到當(dāng)下潮流領(lǐng)域正在發(fā)生的事情、正在形成的趨勢(shì)，是潮車間想要通過本次直播盛典實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，而抖音電商精準(zhǔn)且高效的興趣推薦、快速引爆邏輯與全域擴(kuò)散，成為這個(gè)實(shí)現(xiàn)過程的加速器與擴(kuò)散器。

潮流文化本就是多元且包容的，不同的群體、不同風(fēng)格的品牌涌入，都將為潮流領(lǐng)域的發(fā)展注入新鮮血液，而接納與吸收，也恰恰是抖音電商一直在做并大力推進(jìn)的事情，同時(shí)在此基礎(chǔ)上傳遞更為新鮮的內(nèi)容形式與潮流單品，服務(wù)于那些剛剛踏入潮流、或者想要進(jìn)入潮流領(lǐng)域的用戶人群。

我們無法簡(jiǎn)單定義“潮流”，但產(chǎn)品的出現(xiàn)、品牌的誕生、趨勢(shì)的形成，都成為匯聚起這條文化長(zhǎng)河的分支，而潮流的多樣性與差異性，也恰恰滿足了眾人在不同維度上的表達(dá)需求。

如同潮車間CEO羅琳所描述的，在直播當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)來了很多對(duì)潮流文化不甚了解的觀眾，相信在屏幕背后，有更多并不了解潮流的用戶被直播內(nèi)容所吸引，而這也正是此次直播所要傳遞的核心——潮流無邊界。

“無邊界”，既是指不同人群，同樣意指具象化的單品與概念化的生活態(tài)度。

via.東方潮SHOW

在抖音電商所展現(xiàn)出的生活方式，范疇更是極為廣泛，它所涵蓋戶外、家居、運(yùn)動(dòng)、音樂等等領(lǐng)域，這同樣正是眾多潮流玩家所追求、所展現(xiàn)的多元化與個(gè)性化的自我表達(dá)；而對(duì)于一眾潮流品牌來說，每一個(gè)與生活方式相關(guān)的領(lǐng)域，都是一個(gè)新鮮且體量龐大的潮流市場(chǎng)。

在潮車間CEO羅琳展望未來動(dòng)向時(shí)也提到，這場(chǎng)直播過后，對(duì)于已經(jīng)參加或是尚未參加的潮流品牌都有著不小的觸動(dòng)：

因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)，抖音電商正借由抖in新風(fēng)潮活動(dòng)，以真誠且執(zhí)著的態(tài)度，深耕潮流領(lǐng)域、深挖潮流文化的本質(zhì)內(nèi)核。這樣的態(tài)度也在感染著品牌與消費(fèi)者對(duì)于潮流的熱情，他們期待抖音電商能夠再次提供這樣的平臺(tái)，讓品牌、達(dá)人、消費(fèi)者參與其中，共建更為個(gè)性化的潮流生態(tài)，在共創(chuàng)中實(shí)現(xiàn)共贏。

在未來，抖in新風(fēng)潮也將不斷挖掘服飾領(lǐng)域相關(guān)潮流趨勢(shì)，并基于對(duì)潮流趨勢(shì)的洞察，陸續(xù)推出各類趨勢(shì)活動(dòng)，通過連接“大眾消費(fèi)”與“趨勢(shì)風(fēng)潮”，不斷推動(dòng)潮流文化的多元化、多維度發(fā)展；并聚焦、立足、整合品牌、達(dá)人、消費(fèi)者等多方潮流產(chǎn)業(yè)參與者的訴求，在源源不斷為潮流市場(chǎng)注入活力的同時(shí)，為潮流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)持續(xù)添磚加瓦。

我們也有理由相信并期待，這顆潮流的種子，在抖音電商這片沃土中，將以不斷創(chuàng)新的內(nèi)容為養(yǎng)料，依托更加完善的全域生態(tài)，在更多的人心中向下扎根、向上生長(zhǎng)。