行業(yè)現(xiàn)狀分析

 

    經(jīng)歷了30余年的努力，我國服裝行業(yè)取得了迅猛發(fā)展與巨大進(jìn)步，已長期保持了世界第一服裝生產(chǎn)大國和出口大國的地位，但自2012年下半年以來，面對國際市場萎縮、國內(nèi)市場增速放緩、生產(chǎn)要素成本上升等一系列變化因素，中國服裝企業(yè)的多項(xiàng)效益指標(biāo)均呈下滑趨勢，服裝行業(yè)整體在從緊和較為嚴(yán)峻的形勢下運(yùn)行：

 

    出口價(jià)增量減

 

    據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國服裝出口數(shù)量已連續(xù)13個月呈負(fù)增長的局面，今年1-9月，每月降幅分別為6.44%、11.40%、3.65%、5.28%、3.79%、3.60%、4.53%、4.26%和2.9%，呈下滑局面。出口金額增速也持續(xù)下降，至今年9月，累計(jì)增長幅度已降至1.35%。成本推動價(jià)格上漲，對出口數(shù)量產(chǎn)生較大的擠出作用，造成出口金額增幅大大低于價(jià)格增幅，但價(jià)格上漲增幅逐月收窄，已從今年1月的11.14%同比增幅下降至9月的3.04%。

 

    內(nèi)銷程疲軟態(tài)勢

 

    今年1-9月，國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字表明，全國限額以上商業(yè)企業(yè)服裝銷售金額增幅為17.8%。比去年同期下降了7%。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的3000家零售企業(yè)銷售數(shù)據(jù)顯示，2012年9月份重點(diǎn)零售企業(yè)零售額同比增長8%，其中，服裝銷售額同比增長6.8%,比去年同期下降16.5個百分點(diǎn)。中華全國商業(yè)信息中心的百家大型零售企業(yè)監(jiān)測今年1-9月服裝類銷售金額同比增長12.02%，比去年同期下降12.16個百分點(diǎn)。

 

    投資信心恢復(fù)

 

    三季度服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資額為1827.8億元，同比增長15.74%，較去年同期回落了24.8個百分點(diǎn)，連續(xù)三個季度趨于放緩。但從環(huán)比來看, 投資增速降幅逐季收窄，新開工項(xiàng)目增速由年初-11.78%回升至-2.85%。新開工項(xiàng)目略有回升意味著，隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境呈現(xiàn)筑底反彈跡象，服裝行業(yè)整體投資信心開始出現(xiàn)一定程度的復(fù)蘇。

 

    企業(yè)利潤率下降

 

    根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-9月，我國14328家規(guī)模以上企業(yè)銷售收入的增幅從年初的13%降至10%左右，低于近兩年來的平均水平。利潤率也從年初的6%下降至5.09%。目前虧損企業(yè)在規(guī)模以上企業(yè)中已達(dá)16.32%，平均虧損額同比增長了47.75%。

 

    造成行業(yè)嚴(yán)峻形勢的原因除了國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境外，出口市場方面，歐盟經(jīng)濟(jì)持續(xù)向下，日本經(jīng)濟(jì)面臨衰退，美國經(jīng)濟(jì)雖有所向好，但財(cái)政壓力隱現(xiàn)，國際市場總體呈現(xiàn)低迷狀態(tài)；其次是人工成本。根據(jù)中國服裝協(xié)會調(diào)研及測算，出口加工型企業(yè)平均人工綜合成本占企業(yè)產(chǎn)品成本的25%左右。2012年上半年人工成本上漲15%左右，推動整體成本上漲3個百分點(diǎn)，加工出口低端產(chǎn)品的中小企業(yè)平均利潤空間為3%左右，由此出口訂單幾乎已無利潤可言。生產(chǎn)要素成本的綜合上漲，使我國的訂單向新興市場經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)移明顯。

 

    國內(nèi)消費(fèi)市場,整體經(jīng)濟(jì)增速回落，消費(fèi)者信心下降；服裝價(jià)格仍處于較高水平，在一定程度上抑制了消費(fèi)者服裝消費(fèi)支出；品牌商庫存高企，通過打折消化庫存，加之商場打折促銷頻繁，導(dǎo)致消費(fèi)者形成打折購買的心理；終端商業(yè)成本持續(xù)上漲。

 

    在這各種不利的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，面對行業(yè)發(fā)展的消極因素，大多數(shù)的企業(yè)積極應(yīng)對，迎難而上，穩(wěn)中求進(jìn)，轉(zhuǎn)型升級。他們轉(zhuǎn)變過去擴(kuò)量鋪店，靠規(guī)模拉動的戰(zhàn)略，注重消費(fèi)者研究、產(chǎn)品開發(fā)和渠道質(zhì)量，著力提升品牌的內(nèi)涵價(jià)值；一批出口加工型企業(yè)，主動轉(zhuǎn)向內(nèi)需市場，提升研發(fā)和創(chuàng)新制造能力，或與內(nèi)銷品牌協(xié)作，或自主構(gòu)建品牌和渠道，涌現(xiàn)出一批具有市場競爭力的品牌制造商和創(chuàng)新品牌；積極創(chuàng)新，加大技術(shù)開發(fā)和信息化應(yīng)用的力度，優(yōu)化模式，提高效率，在電子商務(wù)、智能制造、現(xiàn)代物流和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作等方面走出了新路；面對國內(nèi)人力成本上升和國際“貿(mào)易保護(hù)主義”的影響，不少企業(yè)加快“走出去”的步伐，在新興國家建立生產(chǎn)工廠，開展國際合作，在發(fā)達(dá)國家直接建立銷售渠道；面對市場萎縮和勞動力成本上漲等困難，不少企業(yè)更加重視勞動生產(chǎn)率的提高，注重人才引進(jìn)和培養(yǎng)、注重企業(yè)和諧環(huán)境的營造，企業(yè)的競爭力不斷提高。

 

    未來發(fā)展趨勢判斷

 

    事實(shí)上，中國服裝業(yè)在歷經(jīng)了近30年的高速增長之后，正進(jìn)入到一個調(diào)整轉(zhuǎn)型的過渡時(shí)期，中國服裝業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。正確認(rèn)清當(dāng)前形勢，找到未來發(fā)展方向非常重要。中國服裝協(xié)會結(jié)合有關(guān)產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告分析和判斷出今年全年和明年的產(chǎn)業(yè)趨勢。

 

    出口增長面臨較大壓力，但仍可保持低速增長

 

    今年以來，世界經(jīng)濟(jì)增長放緩，國際貿(mào)易增速回落，各類風(fēng)險(xiǎn)明顯增多。展望明年，世界經(jīng)濟(jì)形勢總體上仍將十分嚴(yán)峻復(fù)雜，不確定性、不穩(wěn)定性因素較多，國際貿(mào)易將保持一定增長，額增量減。同時(shí)，盡管近年來國內(nèi)勞動力成本、資源環(huán)境成本不斷增加，但我國服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完整、技術(shù)水平先進(jìn)，在國際競爭中的優(yōu)勢依然存在。預(yù)計(jì)明年服裝出口增速將不低于同期國際貿(mào)易增速。

 

    內(nèi)需對服裝增長的支撐作用更強(qiáng)

 

    堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需仍然是宏觀調(diào)控政策的重要出發(fā)點(diǎn)，隨著宏觀調(diào)控的不斷深入，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)將保持平穩(wěn)增長，城鄉(xiāng)居民收入仍將穩(wěn)定增加，為內(nèi)需增長提供了根本動力。國內(nèi)貨幣政策有所放松，物價(jià)逐步平穩(wěn)回落，這些效果的進(jìn)一步顯現(xiàn)，將對國內(nèi)消費(fèi)增長起到積極的促進(jìn)作用。盡管全年衣著類內(nèi)需消費(fèi)增速仍難回到前些年的水平，但將呈現(xiàn)增速逐步提升的趨勢，對服裝行業(yè)的拉動作用也將逐步增強(qiáng)。

 

    行業(yè)運(yùn)行壓力繼續(xù)增大

 

    一是國內(nèi)外棉價(jià)差對行業(yè)影響較大；二是勞動力成本、環(huán)境資源成本等要素成本將繼續(xù)上漲；三是明年信貸政策雖然或有寬松，但企業(yè)融資難、融資貴問題仍難以徹底解決，融資成本居高不下，資金緊張對企業(yè)的壓力依然較大；四是節(jié)能減排要求繼續(xù)提高，企業(yè)在節(jié)能減排方面將付出更大成本。

 

    新優(yōu)勢構(gòu)建形勢緊迫

   

    目前，國內(nèi)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步速度不適應(yīng)外部形勢變化的要求。內(nèi)生驅(qū)動式發(fā)展模式并未成為全行業(yè)發(fā)展主流，大部分企業(yè)發(fā)展主要還是依靠數(shù)量取勝，依靠成本競爭，技術(shù)進(jìn)步速度、發(fā)展模式、創(chuàng)新能力尚不適應(yīng)外部環(huán)境的變化，新優(yōu)勢構(gòu)建形勢緊迫。

 

    轉(zhuǎn)型升級的方向

 

    胡錦濤同志在黨的十八大報(bào)告中提出：確保到2020年實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會目標(biāo)。這將給服裝產(chǎn)業(yè)帶來新需求和新發(fā)展空間。為此，行業(yè)、企業(yè)將圍繞以下幾個方面來開展工作：

 

 

    深入研究消費(fèi)者需求的變化，研究高品質(zhì)生活期待的內(nèi)涵，適應(yīng)多樣化市場的變化，以產(chǎn)品為中心，創(chuàng)新品牌體系的建設(shè)，創(chuàng)新商業(yè)模式，打造具有全員服務(wù)鏈和全程化服務(wù)的企業(yè)和服務(wù)型品牌，以服務(wù)的深化與延伸，創(chuàng)造新的價(jià)值增長點(diǎn)，提升品牌價(jià)值。

 

 

    重新審視企業(yè)自身的發(fā)展方向與核心競爭力優(yōu)勢，明確企業(yè)在服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分工中的定位。同時(shí)，運(yùn)用最新科技成果改造傳統(tǒng)制造業(yè)，以具創(chuàng)造力的制造提升企業(yè)與行業(yè)在全球服裝價(jià)值鏈中的地位，并形成協(xié)同創(chuàng)新的服裝強(qiáng)國的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架與體系。

 

 

    以國際化的整合對品牌供應(yīng)鏈系統(tǒng)進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)和優(yōu)化，以信息化為手段提升企業(yè)對產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化配置的管理與運(yùn)作水平，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的集成創(chuàng)新，以全新的、現(xiàn)代化的、富有競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈條，應(yīng)對經(jīng)濟(jì)形勢與競爭環(huán)境的變化，實(shí)現(xiàn)附加值的倍增效應(yīng)。

 

   

    努力改善人才結(jié)構(gòu)與培養(yǎng)體系，大力促進(jìn)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化和管理方式升級，打造充滿創(chuàng)新精神與活力的組織文化，以高素質(zhì)、國際化、具有創(chuàng)造力和實(shí)干精神的產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建升級轉(zhuǎn)型與優(yōu)勢重構(gòu)的基礎(chǔ)。

 

 

    文化內(nèi)涵是品牌升級的關(guān)鍵，是內(nèi)涵式發(fā)展的首要命題。以文化創(chuàng)意驅(qū)動品牌建設(shè)，樹立品牌的文化精神和文化價(jià)值，以高度文化自覺與文化自信提升時(shí)尚話語權(quán)，進(jìn)而引導(dǎo)市場的潮流波動，把握市場的主動權(quán)。

 

   

    在行業(yè)平臺與協(xié)作方面，積極鼓勵創(chuàng)新式發(fā)展，共同尋求新模式，積極探索新方法，在協(xié)同自律方面恪守行業(yè)共識與行業(yè)規(guī)范，履行社會責(zé)任，力圖在全行業(yè)范圍內(nèi)建立一個共同發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)步的全新架構(gòu)。

 

    結(jié) 語

 

    最終通過全行業(yè)的共同努力與創(chuàng)新，全面激發(fā)服裝行業(yè)的內(nèi)生動力，構(gòu)建我國服裝產(chǎn)業(yè)自主品牌的新優(yōu)勢、科學(xué)技術(shù)的新優(yōu)勢、人才隊(duì)伍的新優(yōu)勢和可持續(xù)發(fā)展的新優(yōu)勢，把握服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的新要求、服裝產(chǎn)業(yè)改造提升的新要求和建立現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)體系的新要求，滿足廣大人民群眾對更高物質(zhì)文化生活的新期待、對更好就業(yè)的新期待和對良好生態(tài)環(huán)境的新期待。