作為服裝行業(yè)的一部分，過(guò)去的一年對(duì)于國(guó)內(nèi)女裝業(yè)而言也是有喜亦有憂。喜的是企業(yè)更加注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新意識(shí)逐漸增強(qiáng)，品牌建設(shè)工作循序漸進(jìn)，女裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有序進(jìn)行……憂的是受困于外部經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，女裝業(yè)在發(fā)展中也面臨著一些問題，比如原材料上漲、勞動(dòng)力成本上漲等。

    不過(guò)值得欣喜的是，整體來(lái)看，女裝業(yè)還是平穩(wěn)度過(guò)了這并不平靜的2012年。同時(shí)，從女裝發(fā)展的現(xiàn)狀，我們可以窺見其今后發(fā)展的大致方向。

    我國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

    當(dāng)前女裝行業(yè)受到國(guó)內(nèi)外復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不利影響，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求明顯減弱，生產(chǎn)、出口、投資等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速均持續(xù)放緩，企業(yè)效益有所下滑。

    有數(shù)據(jù)表明，2011年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝零售額同比增長(zhǎng)23.66%，增幅比2010年降低4.43個(gè)百分點(diǎn)；零售量同比增長(zhǎng)6.25%，增幅比2010年降低5.78個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)也是2003年以來(lái)的最低增幅。而今年7月份全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝零售額保持平穩(wěn)運(yùn)行，同比增長(zhǎng)17.48%，增速高于去年同期。受內(nèi)需增長(zhǎng)減速的影響，7月份女裝零售量為1151.65萬(wàn)件，增速放緩，同比增長(zhǎng)1.85%；1-7月份女裝零售量累計(jì)為8218.89萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)2.44%。

    從以上數(shù)據(jù)可以看出，增速放緩是女裝行業(yè)發(fā)展中的一個(gè)狀況。不過(guò)值得注意的是，整個(gè)服裝行業(yè)同時(shí)也面臨著增速放緩的現(xiàn)實(shí)。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王茁此前在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)要適應(yīng)從以往高速增長(zhǎng)到低速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變的發(fā)展趨勢(shì)，服裝行業(yè)在以后發(fā)展中依然可能繼續(xù)面臨這樣的現(xiàn)實(shí)狀況。

    首先，服裝企業(yè)產(chǎn)能問題亟待重視。庫(kù)存的增加使產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)變慢，占用流動(dòng)資金，不符合女裝市場(chǎng)的銷售特點(diǎn)，影響銷售業(yè)績(jī)。當(dāng)前企業(yè)應(yīng)對(duì)庫(kù)存的辦法不多，往往使用打折等手段，在清理庫(kù)存的同時(shí)，品牌的邊際效應(yīng)可能會(huì)受到影響。

    不僅是對(duì)女裝而言，“庫(kù)存”可謂2012年服裝行的關(guān)鍵詞。媒體對(duì)國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的庫(kù)存問題分外關(guān)注：有媒體報(bào)道，目前僅22家A股服裝類上市公司第三季度的存貨總量達(dá)到382億元，覺得非常驚人。這些媒體通過(guò)國(guó)內(nèi)上市服裝企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，得出了目前服裝行業(yè)深陷“庫(kù)存危機(jī)”的結(jié)論，甚至還斷定“全國(guó)服裝企業(yè)庫(kù)存夠國(guó)人穿三年”。對(duì)此，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)對(duì)“庫(kù)存危機(jī)”傳言予以了澄清。

    不過(guò)，我們同時(shí)也要看到，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)疲軟，目前部分國(guó)內(nèi)品牌服裝企業(yè)庫(kù)存的不合理增長(zhǎng)情況。對(duì)此，企業(yè)也紛紛采取各種措施積極消化庫(kù)存。比如，通過(guò)產(chǎn)品規(guī)劃、定價(jià)控制等多各種手段，調(diào)節(jié)生產(chǎn)采購(gòu)及銷售訂貨規(guī)模，提高市場(chǎng)預(yù)測(cè)能力；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)線上銷售，開辦折扣店，加大促銷力度；加強(qiáng)內(nèi)部管理，提高信息化控制、終端銷售能力，對(duì)貨品進(jìn)行有效調(diào)撥等。

    其次，國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境不容樂觀。目前，在外需方面，企業(yè)訂單迅速下滑，外向型企業(yè)出口量?jī)r(jià)齊跌；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求同樣降低，減速態(tài)勢(shì)仍在延續(xù)。女裝企業(yè)產(chǎn)量下降，銷售放緩，企業(yè)投資增速明顯放緩，企業(yè)效益呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

    再次，新營(yíng)銷手段層出不窮。電子商務(wù)特別是隨后產(chǎn)生的微博營(yíng)銷，已經(jīng)給企業(yè)的營(yíng)銷理念、營(yíng)銷方式、營(yíng)銷投入等帶來(lái)了翻天覆地的變化。微電影、微信、微博等已成為品牌傳播與營(yíng)銷的重要媒介和推廣手段。

    比如，6月24日，深圳女裝品牌JESSIE-杰西首次投資制作都市白領(lǐng)女性微電影在青海衛(wèi)視、廈門衛(wèi)視以及各大視頻網(wǎng)站隆重獻(xiàn)映。另外，知名淘品牌女裝茵曼，更是敢為人先，率先帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在淘品牌中自主自導(dǎo)了微電影《四年，是一種病》。

    當(dāng)一些品牌還在苦于如何擠進(jìn)百貨店時(shí)，有些品牌已經(jīng)另辟蹊徑，開始探索新的銷售渠道和營(yíng)銷模式了。杭州嘉璽服飾有限公司旗下的新古典中國(guó)風(fēng)風(fēng)格的談頌品牌在推廣上，選擇了一條非常前沿的路線———移動(dòng)APP營(yíng)銷，即手機(jī)應(yīng)用程序客戶端營(yíng)銷，這是一種新興的新媒體營(yíng)銷手段。

    最后，女裝區(qū)域色彩明顯。目前，我國(guó)女裝品牌的區(qū)域化非常明顯，品牌的產(chǎn)品能力、市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)因素、生存壓力影響了其進(jìn)一步拓展。

    在當(dāng)前國(guó)內(nèi)女裝版圖上，深圳女裝和杭州女裝是比較具有代表性的，是國(guó)內(nèi)女裝品牌區(qū)域化發(fā)展的典型?，F(xiàn)在，深圳女裝行業(yè)已經(jīng)逐步形成了配套完善的產(chǎn)業(yè)體系和聚集優(yōu)勢(shì)，涌現(xiàn)出“馬天奴”、“瑪絲菲爾”、“歌力思”、“影兒”、“天意”、“歐柏蘭奴”、“淑女屋”等一大批全國(guó)知名女裝品牌。目前，深圳已成為“國(guó)內(nèi)女裝之都”，形成了“中國(guó)女裝看深圳”的行業(yè)格局。

    但是，深圳女裝如今也面臨這土地資源、勞動(dòng)力成本等方面的瓶頸。深圳服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳認(rèn)為，深圳的制造業(yè)到了往外分流的時(shí)候，企業(yè)可以考慮到越南、菲律賓等國(guó)家或者到國(guó)內(nèi)的云南、四川等西部地區(qū)建立工廠。

    對(duì)于杭州女裝而言，從當(dāng)初江南水鄉(xiāng)的柔情溫婉發(fā)展到現(xiàn)在的百花齊放，比如，江南布衣的自然，藍(lán)色傾情的職業(yè)，古木夕羊的浪漫等，不僅為杭州時(shí)尚添上了絢爛的一筆，同時(shí)也奠定了在中國(guó)女裝版圖上舉足輕重的地位。杭州女裝品牌設(shè)計(jì)師大多從專業(yè)院校走出，科班出身的背景成就了杭州女裝“學(xué)院派”的美名。

    另外，杭州女裝以中小企業(yè)居多，在用工、資金貸款，土地等方面也遇到一些問題。

    中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲認(rèn)為，構(gòu)建區(qū)域品牌是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生需求，也是中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)從大國(guó)向強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的必然要求，是規(guī)模經(jīng)濟(jì)向價(jià)值經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，這個(gè)轉(zhuǎn)變要求在科技、品牌、可持續(xù)發(fā)展、人才等方面的全方面突破。