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消費者行為調(diào)查揭秘職業(yè)西裝定制三宗“最”

時間:2012年12月04日來源:作者:

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的高速發(fā)展,越來越多的企業(yè)舍得在職業(yè)西裝上投入成本,在很多人的固有觀念中,“定制”也的確是與高價掛鉤的。但真是如此嗎?

  隨著國內(nèi)企業(yè)越來越重視形象塑造,職業(yè)西裝消費比例也在日漸提高。面對林林總總的職業(yè)西裝品牌,企業(yè)在選擇職業(yè)西裝時考慮最多的因素是哪些呢?

  針對職業(yè)西裝的消費者行為調(diào)查結(jié)果表明,企業(yè)客戶挑選職業(yè)西裝時最關注款式、價格、做工三個方面。中國服裝協(xié)會顧問、職業(yè)裝研究中心主任蔣衡杰也曾指出,目前企業(yè)在置裝過程中,價格的權(quán)重約占30%~40%,且突出強調(diào)設計和質(zhì)量已經(jīng)成為置裝企業(yè)的共同認知。優(yōu)質(zhì)的職業(yè)西裝定制品牌受到了廣泛的歡迎,也正是在這三個方面做到了最好。

  款式:塑造直觀形象

  職業(yè)西裝不僅僅在視覺上營造專業(yè)、干練的形象,更承擔體現(xiàn)企業(yè)文化、展現(xiàn)企業(yè)風貌的重任。因此,款式簡約、含蓄、經(jīng)典、大氣是大多數(shù)企業(yè)在選擇職業(yè)西裝時最重要的訴求。職業(yè)西裝定制品牌因其可以“度身定制”的優(yōu)勢而在款式問題上大大優(yōu)于零售西裝。例如職業(yè)西裝定制品牌BONO,多年來在“度身定制”的模式下取得了巨大的成功。BONO認為,千篇一律的職業(yè)西裝效果呆板,并且難以體現(xiàn)企業(yè)特色,而BONO在匯集意大利及英國頂尖設計師、200余人的強大研發(fā)設計團隊的支持下,對客戶進行量體裁衣,做充分溝通,從而制作出令企業(yè)滿意、員工也愛穿的時尚職業(yè)西裝。

  價格:關鍵在于性價比

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的高速發(fā)展,越來越多的企業(yè)舍得在職業(yè)西裝上投入成本,有企業(yè)老總說,企業(yè)形象很重要,因此要選擇好的定制品牌,即使多花點錢也值得。在很多人的固有觀念中,“定制”也的確是與高價掛鉤的。但真是如此嗎?平衡好價格與質(zhì)量才是關鍵所在!

  事實上,職業(yè)西裝定制反而比零售更具有價格優(yōu)勢,質(zhì)量卻毫不遜色。從BONO的實際情況來看,因為BONO職業(yè)西裝定制全部是服務團體、直接定制,所以無需大幅的門店成本,且無中間商,全直營模式實現(xiàn)B2B的直接對話,因此和零售相比可以大幅壓縮價格空間,能夠把很多無謂的中間費用用在設計和做工上,提高西裝品質(zhì)。另外,定制品牌能夠?qū)崿F(xiàn)上門服務,售后完善,為企業(yè)節(jié)省了時間、提高了效率,無形中亦是對工作成本的節(jié)約。

  做工:細節(jié)決定成敗

  做工是西裝品質(zhì)的根本。試想一下,有哪家企業(yè)愿意接受這樣的職業(yè)西裝——松松垮垮的布料、不夠挺括的領口、隨處可見的線頭、搖搖欲墜的扣子,處處露出“山寨”氣息。企業(yè)為員工定制職業(yè)西裝的初衷是為了更好地展現(xiàn)企業(yè)形象,如此做工反而起了反效果。因此,“做工好壞”也成了企業(yè)最關注的因素之一。隨著BONO等高品質(zhì)職業(yè)西裝品牌走入大家視線,職業(yè)西裝開始擁有了與大牌時裝相媲美的精致做工。BONO擁有來自德國、日本、瑞典、意大利等10條世界一流的西服、襯衫全自動生產(chǎn)流水線,在西裝生產(chǎn)加工的前、中、后期都做到一絲不茍,在設備上時刻保持先進性,以保障西裝的質(zhì)量。由此可見,一套優(yōu)質(zhì)的職業(yè)西裝,一針一線都縝密細致,保障服裝的健康性、舒適性、適合企業(yè)和員工。

  做工良好的職業(yè)西裝不僅在外形上更高端、更職業(yè),還可以減少后期因質(zhì)量問題出現(xiàn)的退換、返工、扯皮等弭患。

  從以上三方面不難看出,職業(yè)西裝定制在款式、做工、價格方面均具備明顯優(yōu)勢,成為當下企業(yè)置裝的不二選擇,亦是職業(yè)西裝未來的發(fā)展走向。

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