中國，作為世界上最大的服裝生產(chǎn)國——世界上每三個(gè)人所穿的衣服，就有一件來自中國，但是我們卻面臨著世界級(jí)品牌缺失的尷尬。大多數(shù)的服裝企業(yè)都把“打造國際一流品牌”作為標(biāo)語，然而很多年過去了，中國卻依然沒有誕生出“國際一線品牌”。與“中國創(chuàng)造”的提法不同，之所以稱為“智造”，是需要設(shè)計(jì)師和產(chǎn)業(yè)人動(dòng)更多的腦筋。近日，一經(jīng)面世便制造各種話題的時(shí)尚男裝品牌INTREX在寧波舉行旗艦店開幕儀式。INTREX開店本是一件尋常事情，可是它整體植入倫敦設(shè)計(jì)理念的做法卻更讓人玩味。
時(shí)尚行業(yè)并不是一個(gè)輕輕松松就可以生存的領(lǐng)域，它時(shí)常需要?jiǎng)?chuàng)新，需要改變。在這種情況下，企業(yè)人才瓶頸成為一個(gè)問題。中國品牌缺的不是數(shù)量，而是理念與能力的質(zhì)量。當(dāng)記者試圖與INTREX外籍設(shè)計(jì)師探聽加盟中國品牌的緣由時(shí)，這位老外顯得有些避諱。
缺的是理念與能力的質(zhì)量
他對(duì)記者說：“中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常迅速?？焖俪晒?duì)不少人來說已經(jīng)習(xí)以為常，這在許多行業(yè)可以行得通，但打造時(shí)裝品牌就不是這么一回事，它需要一季度接一季度地設(shè)計(jì)，需要一定的時(shí)間去創(chuàng)造自己的風(fēng)格，建立屬于自己的身份特征。有一個(gè)因素對(duì)時(shí)裝業(yè)來說很重要，也許你聽了會(huì)不愉快，那就是，如果說世界上存在一個(gè)時(shí)裝大戰(zhàn)的話，那么戰(zhàn)勝者是西方人，是西方人贏得了時(shí)裝大戰(zhàn)。中國的一些服裝設(shè)計(jì)已經(jīng)引起了我的注意。但是，中國服裝品牌仍顯得過于年輕。中國品牌‘智造’需要借腦外力。”
INTREX始終保持著“對(duì)品質(zhì)、創(chuàng)新及美好生活的不懈追求”，同時(shí)對(duì)細(xì)節(jié)的要求猶如英國紳士一樣嚴(yán)謹(jǐn)而縝密，確保成衣品質(zhì)與國際品牌站在同一起跑線上。
旗艦店是INTREX在寧波范圍內(nèi)的第5家店。該店地處寧波最繁華商業(yè)區(qū)，位于開明街和中山東路交叉口。經(jīng)典的英式做舊墻體，配合低調(diào)奢華的室內(nèi)設(shè)計(jì)，將品牌內(nèi)核和對(duì)外呈現(xiàn)的空間結(jié)合起來（如圖④⑤所示）。復(fù)古的概念、摩登的陳列營造出英國牛津大街上的購物環(huán)境，與INTREX服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格有異曲同工之妙。
對(duì)于這個(gè)陳列設(shè)計(jì)，INTREX品牌總經(jīng)理朱書川對(duì)記者說：“走國際路線，起步首先要穩(wěn)，要有明確的品牌定位。國內(nèi)的一些品牌，今天贊助這個(gè)項(xiàng)目，明天贊助那個(gè)項(xiàng)目，往往不知道為什么要贊助它，只知道這個(gè)項(xiàng)目讓品牌曝光率更高一點(diǎn)，我就去贊助它?；蛘呶矣纤臅r(shí)候請(qǐng)幾個(gè)代言人標(biāo)榜一下，知名度打開了，以后并沒有想到代言的背后還要操作什么，這就考驗(yàn)我們?cè)谖幕伎歼^程當(dāng)中，是不是由抽絲剝繭的方式理解到背后的因素?！?
品牌是全方位立體化組合
一個(gè)品牌，一個(gè)被市場(chǎng)承認(rèn)、經(jīng)得起消費(fèi)群體檢驗(yàn)的服裝品牌將是面料、設(shè)計(jì)、科技含量、綠色健康等全方位立體化的組合?！ ?BR>
由此，英國人給INTREX提煉出東西方哲學(xué)的精粹，崇尚從容、自在、溫暖、時(shí)尚而不張揚(yáng)的風(fēng)格，宣導(dǎo)一種保持好奇、探索的思想活力。自今年3月INTREX第一家中國專賣店在寧波開設(shè)，短短半年時(shí)間，INTREX已經(jīng)在全國范圍內(nèi)開設(shè)近20家專賣店，覆蓋城市包括寧波、深圳、成都、鄭州、溫州、金華、義烏、臺(tái)州、綿羊等城市。2013年，INTREX品牌將全面進(jìn)駐全國大中城市的商業(yè)中心，計(jì)劃開設(shè)120余家店。
明年1月，INTREX作為中國優(yōu)秀的男裝品牌代表將受邀參加WHO’S NEXT“巴黎誰是下一個(gè)”時(shí)裝展?！?0多年來，WHO’S NEXT‘巴黎誰是下一個(gè)’時(shí)裝展一直致力于捍衛(wèi)創(chuàng)意，從年輕設(shè)計(jì)師到成熟品牌，這個(gè)展會(huì)始終重視的是產(chǎn)品的美感和工藝。我希望借助這個(gè)國際性展會(huì)，讓我們INTREX能夠面向歐洲市場(chǎng)乃至全世界展示品牌的商業(yè)潛質(zhì)與價(jià)值。”朱書川對(duì)記者說。
INTREX品牌在市場(chǎng)拓展上，前期著重在華東、華中區(qū)域，兼顧西南區(qū)。未來，INTREX會(huì)合力開發(fā)華北以及東北市場(chǎng)，并將打入歐洲及亞洲等國際市場(chǎng)。朱書川說：“中國服裝品牌正處在融合交替的時(shí)代，未來，將會(huì)進(jìn)一步的細(xì)分化。品牌整體發(fā)展之道在每一個(gè)品牌的實(shí)踐過程當(dāng)中，并沒有一個(gè)統(tǒng)一絕對(duì)的道是大家都可以復(fù)制的，每一個(gè)品牌都會(huì)用他們的實(shí)踐來走出他們的成功之道?！?
編輯點(diǎn)評(píng)
在這樣一個(gè)時(shí)代，這個(gè)連潮流尖端的舞臺(tái)上處處都有“中國印記”的時(shí)代，我們的服裝品牌還沒有找到與國際設(shè)計(jì)溝通的方式，沒有創(chuàng)造出大家都認(rèn)同的消費(fèi)生活方式。讓我們一度驕傲的“中國制造”難道不應(yīng)該拿出加倍的自信來做一些突破，讓我們的產(chǎn)業(yè)再增添一些閃耀本土文化的“智造”光環(huán)嗎？
