2012年被刻上了巨大的“轉(zhuǎn)折”符號(hào)，這一年，一些紡織服裝企業(yè)在困境中思考著出路，要升級轉(zhuǎn)型，要重建誠信。轉(zhuǎn)變殊為不易，但在當(dāng)下，對于企業(yè)來說，要浴火才能重生?；仡?012年，中國紡織服裝行業(yè)發(fā)生了什么改變? 這些宏大或細(xì)微的轉(zhuǎn)變是否與你有關(guān)？

　　這一年，紡織出口遇寒流形勢不樂觀；這一年，縫機(jī)業(yè)再次拉響預(yù)警；這一年，尾貨市場“硬傷”不斷；這一年，童裝質(zhì)量問題頻出，而同時(shí)竹纖維產(chǎn)業(yè)逆市攀升，“美麗經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移承接模式逐漸成型，奢侈消費(fèi)成為潮流等等出現(xiàn)在《第一調(diào)查》的時(shí)候，這些令人不安或欣慰的事件，是否改變了你對中國紡織服裝行業(yè)的態(tài)度？為此，《服裝時(shí)報(bào)》推出2012年《第一調(diào)查》給力熱點(diǎn)調(diào)查。

　　“取暖自救”是正途

　　給力熱度指數(shù)：★★★★★

　　上榜理由：種種跡象再度表明，中國紡織服裝行業(yè)在逐漸融入全球經(jīng)濟(jì)體系、分享現(xiàn)代化成果的同時(shí)，也在不斷承受經(jīng)濟(jì)全球化的壓力。毫無疑問，2012年有一個(gè)主旋律就是——“取暖自救”。無論是針對內(nèi)銷市場還是外銷市場，大家都以不同的形式“取暖自救”。

　　近兩年，銀行信貸壓力逐步增大、勞動(dòng)力成本迅速提高、對外出口壓力不斷加大、棉花等原料價(jià)格不斷變化等一系列不利因素，致使很多紡織服裝企業(yè)都面臨著資金運(yùn)轉(zhuǎn)不順暢、訂單連續(xù)低迷等不同程度的困難。相應(yīng)的縫制機(jī)械行業(yè)也受到嚴(yán)重影響，常規(guī)產(chǎn)品如平縫、包縫、繃縫等機(jī)器產(chǎn)銷量大幅下滑?！兜谝徽{(diào)查》中顯示，66.02%企業(yè)的出口訂單下降，51.76%企業(yè)的長期客戶訂單轉(zhuǎn)移至越南。與此前我們認(rèn)識(shí)的企業(yè)有所不同，服裝企業(yè)似乎不再把過多的問題歸結(jié)于外部因素，他們也開始尋求自身的改變，24.58%的企業(yè)會(huì)加快推出有競爭力的新產(chǎn)品，計(jì)劃削減生產(chǎn)成本以提高利潤的企業(yè)占20.28%，26.79%的企業(yè)將增加在研發(fā)方面的投資以進(jìn)一步改良產(chǎn)品質(zhì)量，4.91%的企業(yè)正在考慮將廠房遷往生產(chǎn)成本較低的地區(qū)，選擇開辟國內(nèi)市場的占23.44%。

　　值得欣喜的是，企業(yè)開始轉(zhuǎn)變了，摒棄了先從外部尋找原因的思維定勢，開始逐漸學(xué)會(huì)對癥下藥解決問題，對出口訂單減少的原因進(jìn)行客觀全面的分析，盡力在國際消費(fèi)市場不穩(wěn)固的時(shí)期作出準(zhǔn)確的決策和應(yīng)對，如逆市攀升的天竹聯(lián)盟是最好的例證，整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源、聯(lián)合終端、共拓市場，天竹纖維銷量年均增長率21.7%，天竹吊牌使用量年均增長率35.6 %，聯(lián)盟成員年均增長率18%，不僅為全行業(yè)尤其是生物質(zhì)纖維產(chǎn)業(yè)提供了良好借鑒，而且為處于轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國紡織服裝企業(yè)找到了更好的解決辦法。

　　盯住“線上線下”

　　給力熱度指數(shù)：★★★★

　　上榜理由：對于眾多企業(yè)來說，“線上消費(fèi)”繼續(xù)創(chuàng)造著市場焦點(diǎn)，作為影響市場的因素之一，權(quán)重在不斷加強(qiáng)?！兜谝徽{(diào)查》顯示，目前，雖然很多企業(yè)在實(shí)體領(lǐng)域的渠道掌控已經(jīng)非常強(qiáng)了，但是對于新媒體的渠道覆蓋尚在摸索階段。數(shù)字媒體的局面日益復(fù)雜，消費(fèi)者將面對越來越多的新平臺(tái)和設(shè)備。從2010年上半年開始，中國服裝企業(yè)紛紛選擇了營建網(wǎng)絡(luò)陣地，都希望借此爭取更多的消費(fèi)者，于是他們紛紛放下身段，虛心與消費(fèi)者零距離接觸，實(shí)現(xiàn)真正的互動(dòng)?！兜谝徽{(diào)查》顯示，33.33%的中國受訪者喜愛在高端購物網(wǎng)站上購買中高檔服裝。

　　隨著線上消費(fèi)快速增長，國內(nèi)國際的電子商務(wù)企業(yè)處于越來越緊張的氛圍和競爭態(tài)勢中，尤其是針對節(jié)假日的消費(fèi)市場，從來沒有像現(xiàn)在這樣在中國本土市場大唱主角，無論是國際品牌還是國內(nèi)品牌，紛紛來捧場。又如近年來，在國內(nèi)市場露出苗頭的潮牌服飾對線上消費(fèi)興趣濃厚，依據(jù)成功的經(jīng)驗(yàn)來看，潮牌服飾可以和其他品牌做強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合似乎更容易出彩。

　　相形之下，在大刮“線上消費(fèi)”風(fēng)潮下，一些企業(yè)在實(shí)體店發(fā)力，就是為了將消費(fèi)者拉回商店，絞盡腦汁地向人們展示實(shí)體購物體驗(yàn)的益處和樂趣。例如美國實(shí)體服裝店鋪用一流的體驗(yàn)服務(wù)，精心準(zhǔn)備的系列產(chǎn)品，舒適自在的試衣間，甚至移動(dòng)設(shè)備平臺(tái)，吸引消費(fèi)者留在店鋪。但是，類似美國這種吸引消費(fèi)者回實(shí)體店的方法究竟能在中國產(chǎn)生多大的爆發(fā)力，還得觀望一陣。

　　阿里巴巴退市

　　給力熱度指數(shù)：★★★☆

　　上榜理由：很多消費(fèi)者熟知阿里巴巴，是因其旗下知名的淘寶網(wǎng)、天貓商城以及支付寶業(yè)務(wù)，而更多企業(yè)與阿里巴巴的接觸，則是因?yàn)槠渥鳛槿珖畲蟮腷2b網(wǎng)站交易平臺(tái)，一直領(lǐng)跑消費(fèi)品行業(yè)第一的位置。阿里巴巴的b2b業(yè)務(wù)，曾為國內(nèi)眾多的中小服裝企業(yè)提供批發(fā)、交易、合作的電子交易平臺(tái)，也曾因在香港上市、融資17億美元而發(fā)展了現(xiàn)在更知名的淘寶網(wǎng)和支付寶，隨著b2c的迅猛發(fā)展，很多b2b業(yè)務(wù)一度陷入低谷，而阿里巴巴今天的退市行為，又一次讓b2b成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　就像著名財(cái)經(jīng)評論員林耘所說：“上市是初級戰(zhàn)術(shù)，而退市則是高級戰(zhàn)術(shù)。剛拿到了6家銀行的30億美元貸款，這次‘關(guān)門打虎’也顯示出馬云不凡的戰(zhàn)略，因?yàn)樗阱X最不值錢的時(shí)候用最不值錢的錢來回購了值錢的股份，這場資本大戰(zhàn)看起來很有意思?！?/P>

　　“孝心經(jīng)濟(jì)”升溫

　　給力熱度指數(shù)：★★★★☆

　　上榜理由：隨著社會(huì)老齡化不斷加劇，工作繁忙的子女盡孝心的方式多是為老人添置服裝，多付出關(guān)愛?！靶⑿南M(fèi)”在中國人的情感市場中占有重要地位。一方面，越來越多的年輕人愿意表示孝心，另一方面，老年人的消費(fèi)觀念也在發(fā)生著變化。如何有針對性地挖掘新市場成為一些企業(yè)關(guān)注的事情。

　　首先，開發(fā)這一產(chǎn)業(yè)要重視其對象的特殊性。老年群體不同于年輕群體，他們對產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)的需求都是比較特殊的。老年人作為一個(gè)年齡段的群體，有一些共同的消費(fèi)需求和消費(fèi)心理，但老年市場絕不是一個(gè)同質(zhì)化的市場，甚至可以說，老年人遠(yuǎn)比其他年齡段的消費(fèi)人群復(fù)雜得多。由于老年人口之間存在年齡、受教育程度、職業(yè)、收入等各方面的差別，他們其實(shí)是一個(gè)具有多樣性的異質(zhì)群體。

　　其次，中老年的愛美需求并不輸于追求時(shí)尚的年輕人，關(guān)鍵在于要關(guān)注他們心態(tài)的變化，抓住這個(gè)特殊消費(fèi)群體的“所需”和“所想”。

　　職位“充足”與人才“短缺”

　　給力熱度指數(shù)：★★★★☆

　　上榜理由：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長孫瑞哲在接受《服裝時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)介紹，目前紡織全行業(yè)現(xiàn)有職工2000多萬人，規(guī)模以上企業(yè)職工1160多萬人，其中規(guī)模以上企業(yè)專業(yè)技術(shù)人員占職工總數(shù)的9.8%。然而專業(yè)技術(shù)人員數(shù)量離行業(yè)由“大”變“強(qiáng)”的目標(biāo)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。按照2012年發(fā)布的《建設(shè)紡織強(qiáng)國綱要（2011-2020）》的目標(biāo)，到2020年，我國紡織工業(yè)將造就一支結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良的人才隊(duì)伍，規(guī)模以上企業(yè)專業(yè)技術(shù)人員所占比重要達(dá)到20%，高技能人才占技能勞動(dòng)者比重要達(dá)到26%。

　　一邊是“充足”，一邊是“短缺”，這一現(xiàn)象恰恰反映出結(jié)構(gòu)性短缺的問題，這成為服裝企業(yè)和服裝人才不得不直面的一個(gè)問題。一方面服裝行業(yè)的人才需求量大大提高，另一方面對從業(yè)者的能力要求也大大提高。

　　更為顯著的一個(gè)現(xiàn)象是，《第一調(diào)查》第一紡織網(wǎng)等的相關(guān)調(diào)查中顯示，生產(chǎn)類職位、設(shè)計(jì)類職位也在服裝企業(yè)的急聘范圍中，從英才網(wǎng)提供的一些數(shù)據(jù)就能佐證，如內(nèi)衣設(shè)計(jì)師需求增長399.7%、童裝設(shè)計(jì)師需求增長48.5%等等，創(chuàng)新和創(chuàng)意人才備受推崇。

　　正當(dāng)企業(yè)忙著招聘之時(shí)，員工也忙著跳槽，在《第一調(diào)查》中發(fā)現(xiàn)，工齡在3年以內(nèi)的有65%的人迷戀跳槽，3年到5年的有20%的人會(huì)選擇跳槽，5年到10年工齡的有10%的跳槽率，10年以上的僅有5%的人會(huì)考慮跳槽。但是跳槽又有那么容易嗎？跳槽時(shí)不能不考慮經(jīng)濟(jì)和環(huán)境因素，與其“騎驢找馬”，左右搖擺，不如安下心來，術(shù)業(yè)有專攻，相信比重新適應(yīng)一個(gè)企業(yè)更為穩(wěn)妥。

　　個(gè)性化消費(fèi)成趨勢

　　給力熱度指數(shù)：★★★

　　上榜理由：消費(fèi)步入個(gè)性化時(shí)代，不僅僅是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是一種文化現(xiàn)象。隨著大眾文化的支離破碎，眾多廣而雜的平行文化取而代之。個(gè)性、甚至小眾化品牌的生存環(huán)境越來越好，因?yàn)橄M(fèi)者渴望獨(dú)一無二的欲望會(huì)越來越強(qiáng)。在這些消費(fèi)者里有社會(huì)精英們、時(shí)尚圈的品牌女性、剛畢業(yè)的上班族、將成為未來消費(fèi)主力的90后等等，他們不再是經(jīng)典文化的追隨者，而成為亞文化的部落人。

　　個(gè)性化消費(fèi)的現(xiàn)象并不少見，如定制服裝顧客群趨于年輕化，潮流品牌不斷涌現(xiàn)，明星加盟或創(chuàng)立品牌等等。個(gè)性化消費(fèi)已經(jīng)不再是最初溫飽滿足后的有錢有閑階層的專屬消費(fèi)?！坝螒虿攀侨祟惖臍w宿”，這句話雖顯夸張卻反映出人類整體消費(fèi)趨勢在向著休閑和娛樂看齊了，個(gè)性化到一定程度的時(shí)候，必然顯示出類似于游戲效果的荒誕與不真實(shí)感。

　　質(zhì)量與價(jià)格的賽跑

　　給力熱度指數(shù)：★★★★★

　　上榜理由：質(zhì)量和價(jià)格對消費(fèi)者來說，一向都很重要?！兜谝徽{(diào)查》顯示，兒童服裝的質(zhì)量、孩子是否喜歡、價(jià)格是否合理，是導(dǎo)致家長購買的主導(dǎo)因素。童裝安全問題近來時(shí)有曝光，有關(guān)兒童健康安全的話題也層出不窮，2012年6月15日，《第一調(diào)查》刊發(fā)了北京市消協(xié)對童裝進(jìn)行比較試驗(yàn)的情況，結(jié)果讓人大跌眼鏡，在涉及北京、上海、浙江、江蘇、福建、廣東、陜西等7個(gè)省市的47家企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷的63種兒童、嬰幼兒服裝中，有33.3%的樣品存在不同程度的質(zhì)量問題，讓童裝的質(zhì)量安全問題再次成為關(guān)注的焦點(diǎn)。沒過多久，在國家質(zhì)檢總局發(fā)布的童裝質(zhì)量國家監(jiān)督抽查中，常春藤、紅蜻蜓、可樂谷、小熊b琪、傲派萊被檢出含有可分解致癌芳香胺染料。

　　質(zhì)量的話題再次貫穿2012年，大家都在討論如何讓質(zhì)量問題真正被重視起來，服裝質(zhì)量、誠信問題直接折射企業(yè)社會(huì)責(zé)任，關(guān)乎企業(yè)生存底線。童裝質(zhì)量的監(jiān)管不能滿足于在每年“六·一”等節(jié)日“曇花一現(xiàn)”，兒童天天在消費(fèi)，偶爾抽檢一下，必然有“漏網(wǎng)之魚”。強(qiáng)化對問責(zé)追究制落實(shí)程度的監(jiān)督，對于該問責(zé)而沒有問責(zé)、問責(zé)力度不夠等情形嚴(yán)格監(jiān)控，讓兒童遠(yuǎn)離傷害并且健康成長是天大的事。

　　再看看那些想在尾貨市場淘到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉服裝的消費(fèi)者，更是為質(zhì)量與價(jià)格在糾結(jié)，當(dāng)提到服裝尾貨在其心中的地位時(shí)，消費(fèi)者依舊是“有點(diǎn)心痛”?！兜谝徽{(diào)查》顯示，買過尾貨服裝的近四成受訪者表示無法辨別品牌真?zhèn)?。尾貨市場成為“三無服裝”、山寨服裝的樂土，而在《尾貨市場經(jīng)營管理技術(shù)規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》中明文規(guī)定，尾貨應(yīng)該是“在功能、安全性等方面符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的庫存積壓產(chǎn)品”，如果尾貨市場依舊存在太多問題，相信不久的將來就會(huì)讓很多消費(fèi)者棄之如履。

　　面子經(jīng)濟(jì)成奢侈品與山寨推手

　　給力熱度指數(shù)：★★★☆

　　上榜理由：每個(gè)人的消費(fèi)賬單、每個(gè)家庭的年度賬單等等，我們不可能一一匯集，所有的這些可能只是最普通的現(xiàn)實(shí)，但卻可以如溫度計(jì)里的水銀一樣，觀察到這一年里的起伏變化。奢侈品牌在中國日常消費(fèi)中所占的比重逐年遞增，奢侈品牌風(fēng)靡中國已經(jīng)不是什么新鮮事，一些年輕人對奢侈品的迷戀甚至到了“就算暫時(shí)消費(fèi)不起、卻從不停止追求”的程度。

　　《第一調(diào)查》顯示，近三成消費(fèi)者表示穿戴奢侈品有面子，兩成消費(fèi)者表示可以拿來炫耀，這里不僅包括要面子、炫耀、攀比等因素，甚至連一些奢侈品的包裝袋也廣受追捧，國內(nèi)不少大型網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)開始銷售，55.87%的受訪者認(rèn)為擁有奢侈品購物袋是追求時(shí)尚的表現(xiàn)。更有甚者，一些年輕人選擇了山寨奢侈品，問及消費(fèi)者到底怎樣看待山寨服裝時(shí)，43%的消費(fèi)者表示只要搭配得當(dāng)，就看不出是山寨；而持有“只要穿上好看、管他山寨不山寨”和“從來不穿山寨”服裝兩種觀點(diǎn)的消費(fèi)者都占到了22%；另有7%的受訪者認(rèn)為現(xiàn)在很多人都在穿山寨服裝，不丟人；也有6%的受訪者表示山寨產(chǎn)品太多了，山寨服裝也是一種趨勢。這更加暴露了年輕人經(jīng)濟(jì)實(shí)力與高消費(fèi)之間的尷尬。由此看來，“面子經(jīng)濟(jì)”并不如想象那么美好，更多的還是一種幻象。