回望2012年，我國內(nèi)衣行業(yè)市場銷售整體表現(xiàn)良好，銷售同比繼續(xù)增長。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計：2011年全年及2012年前三季度全國重點大型零售企業(yè)內(nèi)衣類商品零售量同比增長分別為3.19%和1.09%。但受全球金融危機、人民幣升值、技術(shù)性貿(mào)易壁壘、原料價格上漲等相關(guān)因素的影響，內(nèi)衣行業(yè)出口方面的情況不容樂觀。隨著內(nèi)衣市場的不斷發(fā)展壯大，目前國內(nèi)內(nèi)衣市場競爭日趨白熱化，但展望2013，內(nèi)衣市場需求空間巨大，仍存市場潛力。

　　從長遠發(fā)展來看，我國內(nèi)衣市場容量逐漸擴大，市場競爭同時也將變得空前激烈。在目前整個服裝行業(yè)毛利普遍下滑的情況下，內(nèi)衣行業(yè)的利潤空間在不斷下降，中低端內(nèi)衣產(chǎn)品的份額會越來越遭到擠占，而中高端內(nèi)衣的需求會越來越高。做好市場細分，提升品形象仍然是內(nèi)衣企業(yè)的發(fā)展方向。

　　我國內(nèi)衣品目前突出的問題集中在兩個方面。一方面，我國內(nèi)衣行業(yè)的時尚性較弱，各品牌之間的定位區(qū)分不甚明顯。另一方面，我國內(nèi)衣產(chǎn)品創(chuàng)新速度緩慢、營銷管理手段單一等問題也制約了行業(yè)的發(fā)展。

　　“十二五”期間，我國內(nèi)衣行業(yè)將面臨更為復(fù)雜的國際環(huán)境，量的增加將不再是重點，質(zhì)量和文化內(nèi)涵的提升將成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。內(nèi)衣產(chǎn)品的開發(fā)也在提高科技含量的同時，更多的賦予其時尚元素和文化內(nèi)涵。

　　首先，在“綠色環(huán)?！崩砟畹挠绊懴?，消費者更加關(guān)注產(chǎn)品的面料、產(chǎn)品設(shè)計、企業(yè)環(huán)保體系以及產(chǎn)品設(shè)計是否更貼近人體，科技創(chuàng)新性材料在內(nèi)衣產(chǎn)品中的運用將成為新的亮點。新材料的應(yīng)用，使得內(nèi)衣產(chǎn)品更加注重舒適和環(huán)保，以及功能性、保健型和運動性。

　　其次，內(nèi)衣家居服“異軍突起”，態(tài)勢發(fā)展良好。近年來，內(nèi)衣家居服的平均自然年增長率高達兩位數(shù)，發(fā)展較好的品牌則在30%以上。我國內(nèi)衣家居服產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展，逐漸形成了以廣東、浙江、山東等省為代表的較為集中的內(nèi)衣家居服生產(chǎn)基地。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，19%的消費者認為家居服等同于睡衣，11.5%的消費者完全不知道家居服是什么，69.2%的消費者雖然說出了部分答案，但也都是按“家居服”這個詞語的聯(lián)想而得。至于家居服品牌，能說出一個以上家居服品牌名稱的消費者占了19.2%。而在這些消費者中，接近60%說出的品牌名并不是家居服專業(yè)品牌，而是一些常規(guī)的內(nèi)衣品牌或復(fù)制品牌。由此可見，如何引領(lǐng)消費意識，改變消費者現(xiàn)有的消費習(xí)慣，讓他們體會到家居服給生活方式帶來的變化，如此才能真正迎來中國的內(nèi)衣家居服市場的大發(fā)展。

　　在引領(lǐng)內(nèi)衣家居服消費意識方面，某品牌成為眾多品牌借鑒的典范。自品牌創(chuàng)建以來，就定位中高端，注重產(chǎn)品設(shè)計和終端陳列，其品牌發(fā)展理念圍繞“家”文化來營造。家是每個人的“避風(fēng)港”，回到家中換上一套舒適的家居服，能使一天緊張的工作心情得到充分地放松。家居服不僅滿足消費者的穿著需求，更是一種生活方式的載體，一種溫馨、時尚、輕松、舒適家文化的象征，承載著人們對高品質(zhì)家居生活的追求。據(jù)介紹，此品牌產(chǎn)品不但包括傳統(tǒng)的、穿著于臥室的睡衣和浴袍、性感吊帶裙，還有“出得廳堂”體面會客的家居裝，也包括“入得廚房”的工作裝，以及可以出戶到小區(qū)散步的休閑裝等。品牌家居服清新流露出一絲歐式的浪漫，同時帶有東方的溫馨。

　　目前該品牌全國400余家專賣店、店中店，形象店統(tǒng)一了VI形象，實現(xiàn)了賣場規(guī)范化、統(tǒng)一化，并且展開了網(wǎng)絡(luò)營銷，開始在一個更廣闊的平臺推廣家居服文化。

　　再次，內(nèi)衣市場潛力巨大。目前，我國十四歲以下的兒童數(shù)量接近四億，而且每年仍有將近3000萬左右的新生兒出生，每年孕嬰幼兒用品消費約達800億人民幣。現(xiàn)階段，已經(jīng)有大量內(nèi)衣企業(yè)開始關(guān)注兒童內(nèi)衣市場的開發(fā)。雖然，市場上常見的兒童內(nèi)衣只是成人內(nèi)衣的“縮水版”，款式設(shè)計還停留在簡單化的“尺寸縮小、外型卡通”等特點，但其廣闊的市場前景依舊極其可觀，市場空間巨大。