隨著我國成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國，曾經(jīng)高高在上的奢侈品如今走入了尋常百姓家，尤其是越來越多的“富二代”正在成為奢侈品的擁躉，奢侈品消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)年輕化的趨勢。據(jù)世界奢侈品協(xié)會的報(bào)告顯示，中國奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲奢侈品消費(fèi)者年輕15歲，比美國的年輕25歲。

　　筆者認(rèn)為奢侈品消費(fèi)低齡化原因有三。

　　首先，中國富裕階層對奢侈品的趨之若鶩，主要源自于不理性的消費(fèi)觀念。富起來的人們正急切的要對于自己身份進(jìn)行區(qū)別和劃分。貴族的身份漸漸地成為這些人群的追求。這種意識非常強(qiáng)烈。而除去自己身份和財(cái)富之外，對于象征自己身份和品味的奢侈品的認(rèn)知卻并沒有到達(dá)一個成熟的階段。而在一些人看來通常的價(jià)格上的高標(biāo)準(zhǔn)就近似于身份上的區(qū)分。陸亦琦教授曾認(rèn)為中國現(xiàn)在所處的這個階段，是財(cái)富與智慧不匹配。歐洲許多有錢人，他們受過高等教育有財(cái)力也有很高的智慧。但我國現(xiàn)在市場經(jīng)濟(jì)早期，有許多有錢人，但他們不一定都有很高的智慧。大量的買奢侈品有時候是我們被外國人唬了。而筆者感覺反倒是這些富人們的后代，富二代X三代由于身邊人們的耳濡目染對于奢侈品的理解逐漸形成了一種習(xí)慣和需求的欲望。以至于習(xí)慣于擺闊炫富。

　　其次，富裕階層的旗幟性的炫耀的效果，一定程度為周圍人群做了示范。由于消費(fèi)觀畸形，好奇、從眾、攀比等心理，使得廣大年輕群體更容易出現(xiàn)非理性消費(fèi)行為，導(dǎo)致消費(fèi)欲望的膨脹。在攀比心理的刺激下許多不具備消費(fèi)奢侈品的人群，本著一種昧富的心理打腫臉充胖子從眾而去消費(fèi)奢侈品。而那些急于效仿富人的群體往往缺乏對自我的認(rèn)知，自信心源自于別人眼中的肯定。真正消費(fèi)得起奢侈品的人群并不是數(shù)量很大的群體。

　　另一方面，國外的奢侈品牌往往內(nèi)涵著成熟內(nèi)斂的老人文化和成功學(xué)等核心價(jià)值。在國內(nèi)卻受到年青一代的追捧這不能不說是一個奇怪的現(xiàn)象。

　　再次，工作之余國人的精神生活乏善可陳，而奢侈品逐漸成為了一種寄托，而這種源自于內(nèi)心的空虛寄托卻并不能被物質(zhì)的華麗和財(cái)富收入的多寡所填補(bǔ)。

　　奢侈品的在國內(nèi)的火爆往往激發(fā)的是廣大平民階層的仇富心理。當(dāng)廣大干部們腕上面的奢侈品手表成為牽動著公眾敏感神經(jīng)的鎖鏈。仇富心理已經(jīng)具備了生長的土壤且在群眾中逐漸變成了一個十分普遍的現(xiàn)象。而在筆者看來仇富很大程度上僅僅止于那些炫富、擺闊的心態(tài)的舉動， 

　　奢侈品是一個文化和品位的載體，一方面代表著自己的財(cái)富和品位。另一方面奢侈品已經(jīng)逐漸成為了能象征個人身份一個的符號。國人應(yīng)當(dāng)正確地認(rèn)識奢侈品，樹立理性的消費(fèi)觀，打破奢侈品消費(fèi)年輕化的怪圈，杜絕奢侈品低齡化消費(fèi)的蔓延。