關(guān)鍵詞：拓展

　　時(shí)尚巨頭加大在華發(fā)展力度

　　谷歌日前發(fā)布2013年度全球熱門搜索關(guān)鍵詞排行榜，其中中國地區(qū)時(shí)尚品牌類排行稱冠的是西班牙快時(shí)尚品牌Zara。今年快時(shí)尚品牌打了個(gè)翻身仗，除了排名第一的Za ra外，來自日本的優(yōu)衣庫（Uniqlo）和英國品牌Topshop分列第三和第八位。去年占領(lǐng)排行榜三分之一的化妝品品牌今年不見了蹤影，上榜的奢侈品品牌中古姿（Gucci）和愛馬仕也被擠出前10名。

　　2013年，國際快時(shí)尚品牌仍然把中國市場作為發(fā)展的重中之重。9月全球第二大服裝零售商H&M和日本迅銷集團(tuán)（Fast Retailing）旗下品牌優(yōu)衣庫相繼在中國舉行了盛大的開店活動(dòng)。

　　9月15日在成都開啟的H&M全球第3000家門店，證明了H&M在全球市場迅速發(fā)展的步伐中，中國市場享有品牌相當(dāng)?shù)闹匾暫蜔釔邸?/P>

　　H&M于2007年4月在中國上海開設(shè)首店，此后，中國成為H&M近幾年拓展速度最快的市場之一。如今，H&M已經(jīng)在大中華地區(qū)擁有近150家門店。

　　日本迅銷集團(tuán)（Fast Retailing）旗下品牌優(yōu)衣庫的全球最大旗艦店于9月30日在上海開業(yè)，賣場面積超過8000平方米。除Uniqlo之外，迅銷集團(tuán)旗下四大品牌：GU、Comptoir desCotonniers、Princesse tam.tam和PLST首次在中國市場開設(shè)店鋪，共同入駐優(yōu)衣庫上海全球旗艦店。該門店是優(yōu)衣庫繼紐約、巴黎、東京、香港之后的第11家旗艦店，也是目前為止全球最大、最新的一家旗艦店。迅銷集團(tuán)在中國市場有著很遠(yuǎn)大的發(fā)展計(jì)劃，該集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官柳井正（Tadashi Yanai）在東京股票交易所發(fā)表講話表示，中國市場是迅銷集團(tuán)最關(guān)鍵的發(fā)展市場，2013年在中國增開100間店鋪，使中國市場的總店鋪數(shù)達(dá)到1000家。

　　在中國，Za ra加快了開設(shè)新店的步伐。

　　Zara的母公司Inditex集團(tuán)日前公布了前9個(gè)月的業(yè)績數(shù)據(jù)，其中凈收入增長1%至16.7億歐元，與集團(tuán)的預(yù)期值基本持平。由于歐元匯率影響和歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇尚處于起步階段，Inditex今年的凈收入增長有所放緩。過去3 年間，Inditex實(shí)現(xiàn)了每年10%的凈收入增長率。截止10月底，Inditex在全球86個(gè)市場擁有6249間分店。

　　2013年，在國際快時(shí)尚巨頭中，以H&M為代表表現(xiàn)得更為高調(diào)，像在巴黎時(shí)裝周期間舉辦時(shí)裝秀，啟動(dòng)全球性舊衣回收計(jì)劃項(xiàng)目等等。

　　3月，H&M首次在巴黎時(shí)裝周期間舉辦時(shí)裝秀，秀場選擇在巴黎著名的羅丹博物館。

　　H&M時(shí)裝秀并非名列本季巴黎時(shí)裝周的官方日程表，時(shí)裝秀還在品牌官方網(wǎng)站上進(jìn)行了直播。品牌此前與大牌設(shè)計(jì)師合作推出的特別系列時(shí)也曾舉辦過時(shí)裝秀，但這次卻是展示品牌自家產(chǎn)品。

　　同月，H&M成為第一家啟動(dòng)全球性舊衣回收計(jì)劃的時(shí)裝公司。H&M在全球共計(jì)48個(gè)國家和地區(qū)的顧客都可以將舊衣物交給門店。通過這樣一項(xiàng)全球性的計(jì)劃，H&M的顧客可以通過減少紡織品垃圾，節(jié)約自然資源，同時(shí)為保護(hù)環(huán)境作出貢獻(xiàn)?？沙掷m(xù)發(fā)展是H&M的重要理念之一。H&M致力于降低衣物在使用的整個(gè)周期內(nèi)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響。為此H&M成立了環(huán)保自覺基金會(huì)，用于支持紡織物回收利用以及其他符合H&M價(jià)值體系的創(chuàng)新項(xiàng)目。

　　而在2014 年，推出新的產(chǎn)品線和擴(kuò)大新市場份額成為這些快時(shí)尚品牌的營銷方向。產(chǎn)品線方面，H&M將于2014年1月2日在全球市場推出H&M Sport 運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品線，全面推進(jìn)運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)域的發(fā)展。市場拓展方面，2014年，Zara將在韓國和墨西哥實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上店鋪的正式運(yùn)營。而在迅銷集團(tuán)全球進(jìn)程中，中國市場的擴(kuò)張計(jì)劃只是其中一部分，該集團(tuán)2013年在印度開設(shè)首家店鋪，之后會(huì)相繼進(jìn)駐澳大利亞墨爾本、德國柏林、西班牙巴塞羅那和意大利米蘭等。