中國“第一夫人”彭麗媛在隨同出訪期間，穿著國產(chǎn)定制服裝、攜帶國產(chǎn)定制手包，給國際友人們送禮物也是國產(chǎn)化妝品的定制禮盒。一時(shí)間，“定制”成為新聞焦點(diǎn)。從早年間的“ 紅都制衣”到現(xiàn)在的“例外”、“無用”等定制品牌，中國服飾高級定制走過怎樣的發(fā)展道路？中國高端定制品牌，是否借此迎來新的發(fā)展契機(jī)？ 

　　國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌受到鼓舞 

　　北京服裝學(xué)院服裝藝術(shù)與工程學(xué)院院長趙平在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)說，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這次國產(chǎn)品牌借習(xí)主席出訪在世界范圍內(nèi)亮相是一件好事，對中國定制業(yè)及本土自主品牌尤其是高級品牌的推動作用很大。資本市場反應(yīng)迅速，A股上市的某些概念股已經(jīng)漲停。這些年，中國服裝產(chǎn)業(yè)一直很困惑的是，雖然有一些設(shè)計(jì)和品質(zhì)都很不錯(cuò)的品牌，但國人對它們的認(rèn)識不夠，它們在國際上的影響力也始終上不去。趙平認(rèn)為，領(lǐng)導(dǎo)人偕夫人出訪代表的是國家形象，彭麗媛選擇本土品牌，客觀上對國內(nèi)消費(fèi)者尤其是政府官員穿著本土品牌的導(dǎo)向作用明顯，使一些品牌的知名度更高了，這對其他國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌是很好的鼓舞和提升。 

　　5至10年前，是中國定制品牌的引入期，現(xiàn)在已到上升期，消費(fèi)者對定制的認(rèn)識逐漸提高，但消費(fèi)總體頻率并不高，還談不上市場份額，微乎其微。財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷說，國產(chǎn)定制的整個(gè)業(yè)態(tài)還非常不成熟，沒形成商業(yè)模式，更沒有產(chǎn)業(yè)化，還處于初級發(fā)展階段。不過，在如今“成衣橫行”的時(shí)代，很多人越來越喜歡定制，定制也開始外延到中低端。去年我國服裝業(yè)的業(yè)績并不好，實(shí)際上也意味著產(chǎn)業(yè)升級期到了。消費(fèi)升級以及消費(fèi)者需求變化推動服裝產(chǎn)業(yè)必須升級。在這種背景下，定制服裝品牌更具成長空間。 

　　據(jù)專家介紹，定制的定義分三個(gè)層次：一是品牌之下的定制，其實(shí)是偽定制，消費(fèi)者只能在品牌提供的選擇范圍內(nèi)，進(jìn)行所謂的定制。二是品牌之上的定制，在品牌提供現(xiàn)有的產(chǎn)品范圍外，個(gè)性化地滿足消費(fèi)者需求。三是自由的定制，消費(fèi)者可以不考慮任何品牌因素，天馬行空實(shí)現(xiàn)完全的自由選擇。 

　　定制是個(gè)性化追求的體現(xiàn) 

　　“定制代表的是行業(yè)最高水平，不是量體裁衣那么簡單，”周婷說，對本土品牌來說，其實(shí)定制早就有了，最早的定制專門服務(wù)于皇室和權(quán)貴階層。上世紀(jì)90年代以后，成衣迅速發(fā)展，有些高端品牌開始提供定制服務(wù)。2000年以后，國內(nèi)一些知名的設(shè)計(jì)師品牌出現(xiàn)，比如“玫瑰坊”的設(shè)計(jì)師郭培、“東北虎”的設(shè)計(jì)師張志峰等，他們的作品既能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，又具國際時(shí)尚元素，在國際上都引起過轟動。 

　　商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍說，現(xiàn)在，定制的人群主要是文體明星、政府要員和商界名流。政府首腦及要員出訪，代表的是國家形象，其穿著既要突出個(gè)人品味，又要與個(gè)人形象氣質(zhì)相契合。文體明星是潮流的引領(lǐng)者，他們經(jīng)常參加各種公眾活動，最需要突出個(gè)性。商界名流經(jīng)常參加重要論壇和私人派對，這種場合名流云集，大家都穿高級大牌，一不小心就會撞衫，定制就顯得很有必要?！爸挥挟?dāng)消費(fèi)者開始追求個(gè)性和品質(zhì)時(shí)，定制才可能出現(xiàn)。”趙萍說，中高收入人群都有定制需求，只是頻率不同，高收入人群更頻繁，中等收入人群在某些重要場合，會偶爾定制如婚紗、禮服等。周婷認(rèn)為，高級定制在中國出現(xiàn)還有一個(gè)條件，現(xiàn)在國際上很多大牌在中國已經(jīng)隨處可見，由品牌帶來的增值感不斷下降，有些帶明顯標(biāo)識的奢侈品甚至給消費(fèi)者減分。 

　　本土定制缺少的不只是名氣 

　　周婷認(rèn)為，與國外品牌相比，中國定制品牌有一定優(yōu)勢。一是民族情結(jié)，尤其是在出席一些重大國際場合時(shí)，中國消費(fèi)者有很強(qiáng)的民族情結(jié)在里面。二是立足于自身文化，有內(nèi)涵。三是國家一直大力倡導(dǎo)發(fā)展自主品牌。四是本土設(shè)計(jì)師更了解中國人的體型特征和穿著要求，設(shè)計(jì)出中國人喜歡的產(chǎn)品。 

　　“中國定制在發(fā)展過程中有過曲折，主要是服務(wù)對象和市場定位不明確，市場定價(jià)也沒有把握好。”趙萍說，有些定制對中國元素的演繹太過泛濫，顯得不倫不類。企業(yè)必須擁有既有中國文化底蘊(yùn)、又具有國際時(shí)尚嗅覺的時(shí)尚大師，才能設(shè)計(jì)出真正的上品。中國還很缺乏這方面的人才，對設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)和塑造很迫切。 

　　中國定制品牌還遭遇來自國際品牌的擠壓。國際知名品牌在中國占據(jù)最好的店面，擁有完善的銷售渠道，加上中國人慣有的“洋的就是好的”思維定勢，使國際大牌在消費(fèi)者心中的占位更具優(yōu)勢。 

　　此外，營銷推廣方面，中國高級定制也做得不夠。號稱“中國高級成衣定制第一家”的紅都集團(tuán)，幾十年來，一直為中央領(lǐng)導(dǎo)、政界要員、國內(nèi)外知名人士制裝。不過，趙萍認(rèn)為，“紅都還談不上是高端時(shí)尚定制?！崩习傩昭劾铮皇钦少弻ο?，不知道它有什么知名的大牌設(shè)計(jì)師，紅都有必要宣傳自己的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，突出設(shè)計(jì)師對中國文化的了解、在國際上的地位和影響力。一些國際著名品牌懂得充分利用媒體資源為他們造勢，國內(nèi)一些定制企業(yè)差距很大。當(dāng)記者聯(lián)系國內(nèi)某定制公司希望了解情況時(shí)，對方態(tài)度很冷淡，在記者發(fā)稿前沒收到任何回應(yīng)。 

　　周婷認(rèn)為，現(xiàn)代社會已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)消費(fèi)者導(dǎo)向的商業(yè)階段，是消費(fèi)者的個(gè)性與內(nèi)涵賦予了品牌內(nèi)涵的多元化。越是高端消費(fèi)者越排斥品牌所標(biāo)榜與強(qiáng)調(diào)的品牌個(gè)性，反而期待產(chǎn)品個(gè)性與個(gè)人特性的匹配。定制趨勢實(shí)際上就是消費(fèi)者由忠于品牌到忠于品質(zhì)的轉(zhuǎn)變，誰迎合了這個(gè)市場趨勢，誰就能贏得市場的認(rèn)可并快速發(fā)展。