在中國(guó)的鞋類市場(chǎng)中，女鞋是增長(zhǎng)最快，最具市場(chǎng)占有率的品類。目前的女鞋市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，女鞋已經(jīng)成為鞋類市場(chǎng)的重要部分，尤其是隨著女性經(jīng)濟(jì)能力的提升以及對(duì)時(shí)尚需求的多變性，女性對(duì)鞋子的要求不斷加大，中國(guó)市場(chǎng)上女鞋品牌也不斷增多，達(dá)芙妮、他她女鞋、天意美等品牌成為市場(chǎng)的主流品偶。

     由于歐美市場(chǎng)受金融海嘯影響進(jìn)口數(shù)量下降，而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的需求也日益旺盛，所以在未來的十年里，中國(guó)女鞋市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)迅猛上升的趨勢(shì)。耐克官網(wǎng)、阿迪達(dá)斯官網(wǎng)上的女鞋的占比不斷上升。與自1996年開始，中國(guó)女鞋市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)十年以12%的速度迅速增長(zhǎng)，女鞋背后蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，以運(yùn)動(dòng)鞋為主的361度、安踏等品牌已經(jīng)將女性運(yùn)動(dòng)鞋的研發(fā)生產(chǎn)作為重要部分，在阿迪王專賣店里，女性商品的陳列甚至被擺在最顯眼的位置。

     在國(guó)外，女鞋一直是經(jīng)銷商熱搶的“蛋糕”之一，不過在中國(guó)卻坐不起，尤其是中國(guó)昂貴的生產(chǎn)成本，品牌缺乏精細(xì)化的管理，產(chǎn)品的附加值難以提升，像熱風(fēng)女鞋之類的女鞋發(fā)展一直受到局限。

     為了突破發(fā)展，不少針對(duì)加盟商設(shè)定了扶持政策。妙麗女鞋從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷一條龍自主完成，產(chǎn)品最后直接一步到達(dá)加盟商手中。而百思圖從店面選址、開業(yè)指導(dǎo)、形象管理、銷售培訓(xùn)、廣告支持、聯(lián)動(dòng)出校等防偽協(xié)助經(jīng)銷商打開發(fā)展困境。

     抓準(zhǔn)女性消費(fèi)者的消費(fèi)需求

     縱觀女鞋市場(chǎng)，消費(fèi)者可以買到的女鞋款式有高跟的、平跟的，有長(zhǎng)筒的、短靴款的，也有優(yōu)雅的、可愛的，凡是女性想要的款式，幾乎都能夠在市場(chǎng)上的女鞋品牌專柜買到心儀的那一雙。特別是專注女鞋生產(chǎn)的玖熙、卓詩(shī)尼等品牌，女鞋款式一應(yīng)俱全。

     對(duì)于中國(guó)女性消費(fèi)者來說，對(duì)自身形象的重視程度是最大的。女鞋在品牌定位時(shí)就要抓準(zhǔn)消費(fèi)者的購(gòu)買心理，如千百度女鞋就將品牌對(duì)象定位在20—45歲，因?yàn)檫@個(gè)年齡階層的女性收入穩(wěn)定，消費(fèi)固定，消費(fèi)觀相對(duì)成熟，她一旦認(rèn)可了這個(gè)品牌，就會(huì)對(duì)這個(gè)品牌相對(duì)忠誠(chéng)。

     相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)中高端女鞋市場(chǎng)的第一大品牌是百麗集團(tuán)，2011年百麗集團(tuán)占據(jù)全國(guó)中高端女鞋市場(chǎng)的50.4%，百麗官方網(wǎng)站上的女鞋品類所涵蓋的消費(fèi)者層面較廣，目前女鞋市場(chǎng)正處于一個(gè)整合期，會(huì)像大浪淘沙一樣淘汰一些小企業(yè)、小品牌，中高端女鞋市場(chǎng)會(huì)更加集中。其他品牌中涉趣女鞋、卓詩(shī)尼女鞋等其他品牌的市場(chǎng)占有率目前比百麗稍低。

     在影響女鞋市場(chǎng)的幾個(gè)因素中，除了固有的價(jià)格，最重要的就是鞋子的款式、品牌度。與過去十年前相比，女性在鞋上更舍得花錢，服裝款式增多直接影響了鞋的銷量上升?？礈?zhǔn)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的需求，既要一開始就把產(chǎn)品的質(zhì)量放在第一位，富貴鳥女鞋為確保為經(jīng)銷商和消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的、滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，人體工程研究、制作材料分析、生產(chǎn)及銷售流程優(yōu)化，在女鞋市場(chǎng)中一直有著良好的口碑。

     擴(kuò)張女鞋品類

     1、進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)品牌

     相對(duì)于男子運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品來說，以往體育品牌在女子系列產(chǎn)品上的開發(fā)都比較弱，但其市場(chǎng)空間和容量其實(shí)并不遜色。不少運(yùn)動(dòng)品牌也看中女鞋加盟的發(fā)展前景，紛紛進(jìn)軍女鞋市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)持續(xù)萎靡不振的大環(huán)境下，喬丹鞋、匹克等運(yùn)動(dòng)品牌紛紛加大對(duì)女子運(yùn)動(dòng)這一細(xì)分市場(chǎng)的滲透。

     雖然特步面臨著高庫(kù)存及虧損，但是特堵仍在大張旗鼓進(jìn)行女鞋事業(yè)部的招聘，準(zhǔn)備發(fā)展女鞋，阿迪達(dá)斯籃球鞋原本的產(chǎn)品定位上男性消費(fèi)者上，但是隨著女性在籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)上參與的人數(shù)越來越多，adidas也把更多的目光盯在了女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)上。安踏、三六一度等均已逐漸開始滲透女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，安踏曾一口氣簽下郭晶晶、張靚穎和鄭潔作為安踏女子運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品的代言人，將女式安踏休閑鞋作為女性消費(fèi)市場(chǎng)的重點(diǎn)，提升品牌在女性消費(fèi)者心中的認(rèn)可度。

     2、對(duì)高檔女式皮鞋的擴(kuò)張

     近年來，中國(guó)的女士皮鞋市場(chǎng)經(jīng)歷了持續(xù)快速發(fā)展階段。中國(guó)中高端女鞋市場(chǎng)的市場(chǎng)集中度非常高，而且基本市場(chǎng)都被國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)。為了應(yīng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)女鞋的日益需求，匡威皮鞋也加大對(duì)皮鞋、女靴的市場(chǎng)擴(kuò)張，雖然目前所占的比例很小，但是匡威方面表示將在分析市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)之后，有針對(duì)性地進(jìn)行女鞋高端市場(chǎng)的擴(kuò)張。