很多去西方游玩回來的人都曾講過他們的購物經(jīng)歷：不管到哪個國家的大商場，只要遇到打折，排隊購買名表、名牌珠寶及名牌包的人多半都是中國人。因此，在西方人眼中，中國人的第一印象便是：購物狂。有的名品店的老板曾透漏給中國朋友，金融風(fēng)暴后，若不是靠著中國游客的支持，他們的業(yè)績就會很慘。有些奢侈品店超過50%的銷售額是從中國游客身上掙來的。

    中國人真的是購物狂嗎?從某種角度而言，特別是從出國旅游的消費模式來看，中國人的確有購物至上的傾向。根據(jù)紐約市觀光局的統(tǒng)計，近幾年來問卷調(diào)查顯示，91%的中國游客認為購物是他們到紐約的第一使命，遠超過名勝造訪、文化領(lǐng)受或美食品嘗。

    其實到一個旅游之地購物是很正常不過的事情，每個人都有在異地帶禮物回來的習(xí)慣。但如果將這種購物視為一次觀賞和學(xué)習(xí)的機會，將這種經(jīng)驗放到創(chuàng)建品牌的嘗試當(dāng)中，那這種購物就更為有意義了。

    當(dāng)然，事實讓人無法回避，也讓人思考：中國市場這么大，國內(nèi)品牌林立，怎么就不出現(xiàn)國外游客競相爭搶的場面?如何才能讓中國品牌的文化特質(zhì)及精神內(nèi)涵在國內(nèi)外產(chǎn)生吸引力?如何打造出具有中國文化底蘊的品牌？

    加快與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合

    經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國品牌的成就備受矚目。但我們也不能不看到，在快速發(fā)展的進程中，仍缺乏自己的核心競爭力。據(jù)近期媒體報道，有的品牌為了給自己的產(chǎn)品“鍍金”，爭先去給自己購買或租賃“洋品牌”，這種走捷徑的品牌商涵蓋服裝、皮包等各個品類。其實，培育品牌不是容易的事，但這種做法并非上策，因為品牌缺乏品牌自己的核心價值和創(chuàng)新精神，勢必受制于他人。有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，洋品牌漂洋過海的背后，中國消費者將會受益還是折損，依然有待觀察。

    不管“鍍金”的成效如何，有一點不可否認，就是現(xiàn)如今，越來越多的消費者，已經(jīng)從追求服裝的使用價值，到關(guān)注服裝背后的內(nèi)在價值，人們對服裝品牌的文化內(nèi)涵以及文化創(chuàng)意需求越來越大。服裝市場再也不是“閉著眼睛都掙錢”的時代。加快推進品牌文化底蘊、文化創(chuàng)意的打造，已經(jīng)成為服裝產(chǎn)業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢。

    縱觀那些在市場上經(jīng)久不衰的品牌，都是有著幾十年、上百年的品牌歷史。當(dāng)然，這并不是品牌有了歷史就一定具有競爭力。但這也正說明，這幾十年甚至上百年的文化積淀，成就了品牌的歷史內(nèi)涵。

    如何讓品牌具有文化內(nèi)涵呢?這個話題一直被提及?？偨Y(jié)來看，任何為品牌所做的努力都需要堅持和細致。提升品牌的文化創(chuàng)意首先要認同所賦予的文化，還要有打破傳統(tǒng)創(chuàng)意的勇氣。就拿中國人都熱衷的香奈兒品牌來講，香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。另外，無論是帶有強烈男性元素的運動服飾(jerseysuit)、兩件式的斜紋軟呢套裝(tweed)、打破舊有價值觀的人造珠寶，或者是帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰，chanel屢屢挑戰(zhàn)舊有體制創(chuàng)造出來的新的時尚。也就是說，品牌與文化創(chuàng)意結(jié)合，不能單純?yōu)閯?chuàng)意而創(chuàng)意，要在充分理解文化和創(chuàng)意元素中所包含的美學(xué)成分的基礎(chǔ)上去解讀和分析元素，從而設(shè)計出與眾不同的服裝產(chǎn)品。這其實要求設(shè)計師更加注重對本國及世界歷史文化以及中外設(shè)計歷史、中外美學(xué)等知識的了解和掌握。

    事實上，一些自主品牌中，已經(jīng)不乏富有文化內(nèi)涵的創(chuàng)意，只是有些品牌在設(shè)計時還存在一些誤區(qū)，以為把中國古代的元素照搬拿來用在服裝設(shè)計上就可以了。其實這只是對文化的誤讀，文化不是傳統(tǒng)也不是古為今用，真正的具有文化內(nèi)涵的創(chuàng)意是提取文化中的精華與現(xiàn)代訴求的融合，使其跨越時空、渾然天成。