關(guān)鍵詞：業(yè)績(jī)下滑、改造升級(jí)

　　運(yùn)動(dòng)品牌巨頭痛并快樂(lè)著

　　2013年，全球幾大體育品牌耐克、阿迪達(dá)斯和彪馬的日子都不太好過(guò)。受中國(guó)銷(xiāo)售繼續(xù)拖累集團(tuán)表現(xiàn)，以及庫(kù)存過(guò)高和競(jìng)爭(zhēng)激烈的影響，它們都下調(diào)了2013全年的業(yè)績(jī)預(yù)期。同時(shí)，它們對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心。以阿迪達(dá)斯為代表的是從推出新產(chǎn)品線(xiàn)到門(mén)店改造的大幅動(dòng)作，耐克更是公布了雄心勃勃的4年計(jì)劃，即在2017財(cái)年集團(tuán)目標(biāo)營(yíng)收增長(zhǎng)至360億美元。

　　運(yùn)動(dòng)品牌巨頭下調(diào)全年預(yù)期

　　全球最大體育用品生產(chǎn)商耐克集團(tuán)(NikeInc.)在9月底發(fā)布的2014財(cái)年一季度財(cái)報(bào)中，表示一季度銷(xiāo)售額總計(jì)69.7億美元，較去年同期增長(zhǎng)7.7%，其中北美銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)9%的增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額增至31.35億美元，而西歐銷(xiāo)售同比8%上漲至13.01億美元，東歐和中歐錄得10%的增幅。中國(guó)銷(xiāo)售繼續(xù)拖累集團(tuán)表現(xiàn)，受到庫(kù)存過(guò)高和競(jìng)爭(zhēng)激烈的影響，一季度銷(xiāo)售同比下降3%至5.74億美元，但NIKE品牌總裁Trevor Edwards 表示NIKE中國(guó)自營(yíng)門(mén)店的同店銷(xiāo)售增幅超過(guò)20%。

　　繼公布了并不靚麗的中期業(yè)績(jī)并下調(diào)預(yù)測(cè)銷(xiāo)售額后，全球第二大運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)商、德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯(Adidas AG)再度對(duì)外表示，由于部分國(guó)家的貨幣對(duì)歐元的匯率下滑，將下調(diào)對(duì)全財(cái)年的業(yè)績(jī)指引。

　　在業(yè)界看來(lái)，阿迪達(dá)斯年內(nèi)兩次下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，反映了市場(chǎng)環(huán)境正逐漸惡劣，除去利率影響，在新興市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不如預(yù)期，或是主要因素。 在2013年前9個(gè)月，阿迪達(dá)斯在中國(guó)的營(yíng)業(yè)額超過(guò)12億歐元，旗下共有7600間門(mén)店，并在中國(guó)所有大城市均有分店。

　　同樣，開(kāi)云集團(tuán)(Kering SA)旗下運(yùn)動(dòng)品牌彪馬(Puma)在三季度財(cái)報(bào)中下調(diào)全年收益預(yù)期，指出今年雖然不會(huì)錄得虧損，但凈利潤(rùn)比2012年大幅下降，銷(xiāo)售在恒定匯率下也將錄得低至中個(gè)位數(shù)的跌幅。集團(tuán)新的首席執(zhí)行官Bjoern Gulden 在財(cái)報(bào)中表示：“我們意識(shí)到目前的業(yè)務(wù)目前正處于困境。盡管尚需時(shí)日，但我們將有能力扭轉(zhuǎn)局面并使那只豹再度閃亮?！?/P>

　　彪馬三季度財(cái)報(bào)顯示，今年三季度凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)332%的增長(zhǎng)，但銷(xiāo)售、毛利率和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)都顯著減少。此前，集團(tuán)已經(jīng)關(guān)閉了2/3的虧損店鋪，三間倉(cāng)庫(kù)和減少了10%的系列供應(yīng)。

　　推出新產(chǎn)品線(xiàn)門(mén)店改造升級(jí)

　　產(chǎn)品線(xiàn)方面，阿迪達(dá)斯的大幅動(dòng)作是一個(gè)代表。它首先宣布結(jié)束旗下Sport Style 運(yùn)動(dòng)時(shí)尚部門(mén)的高端產(chǎn)品線(xiàn)SLVR，在售的2013秋冬新品將是Adidas SLVR 最后一個(gè)系列。阿迪達(dá)斯發(fā)言人透露，集團(tuán)希望在結(jié)束Adidas SLVR 后投入更多精力發(fā)展Raf Simons、Rick Owens 和Opening Ceremony 等時(shí)尚設(shè)計(jì)師和品牌的合作系列，增加對(duì)高端時(shí)尚迷的吸引力。此外，該集團(tuán)還將于2014年春季推出一條新的“高檔運(yùn)動(dòng)服”產(chǎn)品線(xiàn)，該產(chǎn)品線(xiàn)隸屬于Sport Style 運(yùn)動(dòng)時(shí)尚部門(mén)。

　　阿迪達(dá)斯還計(jì)劃對(duì)旗下概念店進(jìn)行升級(jí)更新。該公司在投資者開(kāi)放日表示，有必要重新檢討旗下Performance系列以及Originals系列的品牌形象。其中Performance系列將于明年1月份在北京推出全新概念店Home Court，突出強(qiáng)調(diào)品牌的運(yùn)動(dòng)淵源。Originals系列方面，集團(tuán)則于明年春季在柏林現(xiàn)Originals專(zhuān)賣(mài)店原址上推出全新Neighbourhood概念店。這個(gè)全新設(shè)計(jì)將很快推廣至全球31個(gè)城市，其中包括紐約、巴黎、上海和莫斯科。

　　阿迪達(dá)斯大中華區(qū)總裁高嘉禮(Co l i nCurrie)表示，品牌將進(jìn)一步加快進(jìn)駐中國(guó)中等城市。他在接受德國(guó)媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，目前品牌已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)的1000個(gè)城市，到2015年底，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到1400個(gè)，“我們?cè)鲩L(zhǎng)的三分之二是來(lái)自更小城市，而這些小城市通常也擁有超過(guò)100萬(wàn)人口”。

　　耐克公布4年?duì)I收目標(biāo)至360億美元

　　10月份，耐克集團(tuán)在時(shí)隔兩年后首次召開(kāi)的投資者大會(huì)上公布了雄心勃勃的4年計(jì)劃。該集團(tuán)預(yù)計(jì)2015財(cái)年的收入將達(dá)到此前目標(biāo)的上限300億美元，較2013財(cái)年總收入253.1億美元增長(zhǎng)19%，而在2017財(cái)年，集團(tuán)目標(biāo)營(yíng)收將增長(zhǎng)至360億美元。

　　耐克品牌預(yù)計(jì)將會(huì)在所有市場(chǎng)、產(chǎn)品類(lèi)別和業(yè)務(wù)范圍都將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，具體目標(biāo)是2017財(cái)年的服裝品類(lèi)收入從75億美元增加至100億美元，女子運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)收入從40億美元上升至70億美元，直接面向消費(fèi)者的電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入從5.5億美元增長(zhǎng)至20億美元。

　　區(qū)域方面，盡管耐克集團(tuán)最近在中國(guó)遭遇瓶頸，但中國(guó)仍然被集團(tuán)視為關(guān)鍵發(fā)展市場(chǎng)。

　　集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker表示：“中國(guó)正處于重啟模式，但我們十分專(zhuān)注于目前所取得的優(yōu)勢(shì)和地位。她仍舊是我們?cè)鲩L(zhǎng)的火車(chē)頭之一?！奔瘓F(tuán)預(yù)計(jì)大中華地區(qū)將重回增長(zhǎng)軌道，自2014-2017財(cái)年的年收入增速將在低雙位數(shù)的水平，而其它新興市場(chǎng)年增長(zhǎng)率有望達(dá)到中雙位數(shù)。