南非對(duì)于中國(guó)的牛仔服、牛仔褲有很大的需求嗎？中國(guó)制造的牛仔服裝優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)有哪些？如何看待加入本土文化的中國(guó)牛仔？從采購(gòu)商的角度，什么樣的牛仔服裝才會(huì)受歡迎？記者帶著這些問(wèn)題，在廣州新塘交易會(huì)期間采訪了一位來(lái)自南非的牛仔全球采購(gòu)總監(jiān)Mark。

　　記者：南非對(duì)于中國(guó)制造的牛仔服、牛仔褲有多大的需求？

　　Mark：首先，請(qǐng)讓我簡(jiǎn)單介紹一下南非市場(chǎng)的大體情況及其規(guī)模。我們的人口總數(shù)為5000萬(wàn)。南非有6個(gè)主要的連鎖時(shí)尚零售商，而且這6間公司全都已在約翰尼斯堡證券交易所上市，所以他們是比較高端的連鎖品牌。他們分別是Markham、Truworths、Foschini、Edgars、 Woolworths和Mr Price。這6間公司加起來(lái)有著大概3500家零售店為客戶提供服務(wù)。在南非時(shí)裝產(chǎn)業(yè)中最主要的商品之一就是牛仔服裝。人們可以穿著它去上班，也可以穿著它去度假。而正裝在南非就沒(méi)有那么受歡迎。南非的大部分顧客會(huì)選擇到這6家品牌連鎖商店購(gòu)買(mǎi)服裝。這是因?yàn)檫@6家品牌的衣服質(zhì)量都非常好，服務(wù)素質(zhì)也高，而且款式很時(shí)髦。

　　所以我們可以看出南非市場(chǎng)對(duì)牛仔服裝的需求非常大，發(fā)展?jié)摿σ卜浅４?，尤其是在新塘為我們提供制造生產(chǎn)的基礎(chǔ)上更是如此。我們希望中國(guó)牛仔企業(yè)能了解我們的需求，從中吸取經(jīng)驗(yàn)并攜手共進(jìn)。

　　記者：南非跟增城新塘牛仔合作的原因是什么？在您的印象中，中國(guó)牛仔服裝有哪些優(yōu)點(diǎn)，還有哪些不足？您如何描述您眼中的新塘牛仔產(chǎn)業(yè)？

　　Mark: 我用南非其中一個(gè)連鎖品牌Truworths作為例子來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題。在2012年，Truworths采購(gòu)了220萬(wàn)件牛仔服裝；而在2013年，他們采購(gòu)了240萬(wàn)件牛仔服裝?？梢钥闯鰪?012年至2013年間的增長(zhǎng)其實(shí)不怎么明顯。這里有著兩個(gè)影響因素，其中一個(gè)很明顯的因素就是成本，物流和原材料的成本在全球范圍內(nèi)都增長(zhǎng)了不少，而另外一個(gè)因素是交貨期，換句話說(shuō)，就是從下單到上架這個(gè)過(guò)程所需要的時(shí)間。中國(guó)牛仔服裝制造業(yè)的缺點(diǎn)是所需前置時(shí)間很長(zhǎng)，普遍需要4個(gè)半月至6個(gè)月來(lái)完成下單到出貨的工作。而其他國(guó)家正在逐漸與南非建立合作關(guān)系，并在南非境內(nèi)建蓋屬于他們自己的牛仔服裝制造工廠。

　　中國(guó)擁有的優(yōu)勢(shì)，特別是新塘擁有的優(yōu)勢(shì)，是在經(jīng)營(yíng)牛仔服裝市場(chǎng)方面有著久遠(yuǎn)的歷史，這是一個(gè)非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)牛仔企業(yè)也和客戶建立了良好的關(guān)系，而且所有資源都可以就近取得，例如水洗、紡織材料、牛仔廠等，全部都集中在一個(gè)區(qū)域。目前在南非，80%的牛仔服裝都是源自進(jìn)口，另外20%是本土生產(chǎn)。在進(jìn)口的牛仔服裝中，80%是從中國(guó)進(jìn)口，而另外的20%則從其他國(guó)家進(jìn)口，例如土耳其，這些國(guó)家正在逐漸和南非建立合作關(guān)系。南非本土企業(yè)也在逐漸發(fā)展并壯大的過(guò)程中，其中一個(gè)重要影響因素是本土企業(yè)更節(jié)省成本，因?yàn)楝F(xiàn)在越來(lái)越多的基礎(chǔ)牛仔服裝都能在本土制作，而工藝技術(shù)要求高的款式則采取進(jìn)口的方式。中國(guó)牛仔企業(yè)應(yīng)該更多觀察大的趨勢(shì)，并結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。

　　記者：你在采購(gòu)的時(shí)候會(huì)如何看待加入本土文化的中國(guó)牛仔品牌？

　　Mark：“品牌”這個(gè)概念本身就很復(fù)雜。我比較關(guān)注的是中國(guó)所能提供給南非牛仔服裝市場(chǎng)的資源。所以我認(rèn)為制造廠商應(yīng)該建立并打造屬于他們自己的特點(diǎn)和品牌。換句話來(lái)說(shuō)，如果你能在國(guó)際市場(chǎng)中擁有一定的知名度，那么這個(gè)知名度應(yīng)該是要建立在你能準(zhǔn)確把握行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，例如新的水洗工藝、新的設(shè)計(jì)，因?yàn)檫@些因素都能增強(qiáng)公司的整體實(shí)力，而這才是我們所要尋找的牛仔服裝生產(chǎn)商。

　　我認(rèn)為在“虛”與“實(shí)”之間保持平衡是很困難的。就服裝和紡織品而言，能夠去觸摸并感受實(shí)物非常重要。如果你留意一下成立已久的國(guó)際品牌，例如Diesel和G-Star，他們都有著很長(zhǎng)時(shí)間的電子商務(wù)基礎(chǔ)。而中國(guó)牛仔企業(yè)已經(jīng)有了一個(gè)很強(qiáng)的商業(yè)平臺(tái)，你們必須在這之上尋求發(fā)展，更專注于“實(shí)”的部分，確立屬于自己的品牌特點(diǎn)，不要懼怕國(guó)際品牌，反而要包容他們，學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗(yàn)，并嘗試將其加以利用，轉(zhuǎn)化為自身優(yōu)勢(shì)，在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以體現(xiàn)。

　　記者：從采購(gòu)商的角度，您認(rèn)為什么樣的牛仔服裝才會(huì)受歡迎呢？

　　Mark：南非市場(chǎng)主要跟隨國(guó)際品牌的潮流，我們無(wú)法改變這一點(diǎn)，因?yàn)檫@是一個(gè)全球化的市場(chǎng)。我們把G-star和Diesel看作國(guó)際市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌，所以我們會(huì)密切關(guān)注這些品牌的動(dòng)向，并從中獲取經(jīng)驗(yàn)將其應(yīng)用到生產(chǎn)當(dāng)中。因此我們也希望中國(guó)的牛仔企業(yè)能更多地關(guān)注世界主流發(fā)展方向，不止是牛仔方面。這是非常重要的，因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人都會(huì)從網(wǎng)絡(luò)、電影等渠道了解最新的潮流資訊，這些資訊大多都與國(guó)際大品牌有關(guān)，所以作為牛仔制造商更應(yīng)該關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)走向，這樣做出的牛仔服裝才能更受歡迎。