依爱直播直播视频在线观看免费版下载 - 依爱直播平台官方app下载

服裝資訊頻道
業(yè)界動(dòng)態(tài)
國(guó)內(nèi) 政策法規(guī) 品牌動(dòng)態(tài) 統(tǒng)計(jì)報(bào)道 國(guó)際 展會(huì)中心 產(chǎn)業(yè)透視 企業(yè)報(bào)道
電商
電商資訊 電商實(shí)務(wù) 電商前沿 電商評(píng)論
時(shí)尚
時(shí)尚資訊 時(shí)尚搭配 時(shí)尚人物 秀場(chǎng)發(fā)布 時(shí)尚名品
面輔料
行情 趨勢(shì) 資訊
當(dāng)前位置:首頁(yè) > 資訊 > 產(chǎn)業(yè)透視 > 正文

森馬并購(gòu)告吹警鐘為誰鳴

時(shí)間:2014年01月08日來源:中華紡織網(wǎng)作者:鄭林吉

在業(yè)界看來,森馬并購(gòu)案的失利對(duì)整個(gè)服裝業(yè)敲響了警鐘,未來3-5年服裝行業(yè)將持續(xù)低迷,在行業(yè)調(diào)整期內(nèi)的一系列行動(dòng)都需格外謹(jǐn)慎。

  以失敗開篇,似乎預(yù)示著服裝企業(yè)的春天還沒有到來。上周,被視為國(guó)內(nèi)服裝業(yè)迄今為止最大的一筆收購(gòu)案宣布破裂。盡管外界對(duì)于交易落空進(jìn)行了諸多揣測(cè),但“當(dāng)事人”森馬與中哲慕尚仍舊對(duì)具體細(xì)節(jié)保持沉默。在業(yè)界看來,森馬并購(gòu)案的失利對(duì)整個(gè)服裝業(yè)敲響了警鐘,未來3-5年服裝行業(yè)將持續(xù)低迷,在行業(yè)調(diào)整期內(nèi)的一系列行動(dòng)都需格外謹(jǐn)慎。

  并購(gòu)的警鐘

  接連兩個(gè)月,物美收購(gòu)卜蜂蓮花、森馬收購(gòu)中哲慕尚兩起收購(gòu)案相繼告吹。盡管行業(yè)屬性不同,但在業(yè)內(nèi)人士看來,價(jià)格的不統(tǒng)一和經(jīng)營(yíng)定位的差異導(dǎo)致雙方交易最終破裂。曾經(jīng)抱著互相借力對(duì)抗微利的美好憧憬如今已化為泡影,二者的合作不再,需獨(dú)自面對(duì)零售寒冬。

  雅鹿控股董事執(zhí)行總經(jīng)理程偉雄表示,所謂合作都是你情我愿的行為,收購(gòu)金額談不攏,會(huì)直接影響雙方合作。目前,在服裝行業(yè)面臨整個(gè)市場(chǎng)挑戰(zhàn)面前,品牌間相互合作要尋找最大公約數(shù),或從品牌經(jīng)營(yíng)模式通過互補(bǔ)減輕壓力,或通過借力雙方所屬市場(chǎng)尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。

  不過,由于行業(yè)的整體低迷,均采用加盟模式的森馬與中哲慕尚在經(jīng)營(yíng)模式方面都在承受壓力。程偉雄認(rèn)為,森馬與中哲慕尚的合作雙方品牌本身也不具包容性,即便本次交易成功,未來整合也存較大難度。

  對(duì)于國(guó)內(nèi)迄今最大收購(gòu)案的流產(chǎn),在一位資深業(yè)內(nèi)人士看來,不僅是森馬,對(duì)于整個(gè)服裝行業(yè)都是一次警醒。服裝企業(yè)需謹(jǐn)慎思考,不能依靠收購(gòu)增長(zhǎng)品牌就撿到便宜的“抄小路”辦法改良公司盈利狀況,這是一條行不通的路?!安①?gòu)時(shí),一定要考慮企業(yè)間、品牌定位等多個(gè)戰(zhàn)略層面,這樣的合作才更有益雙方發(fā)展?!?/P>

  互補(bǔ)品牌并非最優(yōu)選

  目前,美邦、森馬、波司登、朗姿、九牧王(601566,股吧)等服裝品牌都已開啟了多品牌策略,豐富品牌產(chǎn)品線。在多品牌策略中,一方面服裝企業(yè)可以自創(chuàng)品牌,另一方面會(huì)通過收購(gòu)獲得。有差異的互補(bǔ)性品牌一般是尋求收購(gòu)的服裝企業(yè)的目標(biāo)。

  獨(dú)立鞋服評(píng)論人馬崗認(rèn)為,品牌收購(gòu)是服裝企業(yè)在“寒冬”中重要的突破方式之一。“由于服裝企業(yè)難以通過現(xiàn)有的產(chǎn)品線、渠道結(jié)構(gòu)突圍,此時(shí)收購(gòu)便成了最優(yōu)方式之一?!?/P>

  不過,互補(bǔ)品牌并非是服裝企業(yè)收購(gòu)中最正確的選擇。在上海正見品牌管理顧問有限公司首席執(zhí)行官崔洪波看來,品牌收購(gòu)的前提必須是一個(gè)處于上升期的朝陽(yáng)品牌,而非在一個(gè)不擅長(zhǎng)領(lǐng)域?qū)で笫召?gòu)。即便收購(gòu)方是要通過品牌并購(gòu)在新領(lǐng)域開疆拓土,崔洪波認(rèn)為,在差異化、互補(bǔ)品牌的選擇中,被收購(gòu)品牌在所屬市場(chǎng)占有一定機(jī)會(huì),擁有發(fā)展機(jī)遇。

  在森馬與中哲慕尚的收購(gòu)案中,中哲慕尚旗下GXG品牌所面臨的即是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈和充分的市場(chǎng)。由于中哲慕尚為非上市公司,業(yè)績(jī)沒有完全透明化,雖然不能準(zhǔn)確判斷品牌價(jià)值,但依據(jù)服裝行業(yè)近年發(fā)展情況,GXG品牌紅利在逐漸消失。在談判收購(gòu)過程中,或許是森馬還未做好準(zhǔn)備,經(jīng)過評(píng)估與交涉,最終這筆交易沒有落成。

  溫和增長(zhǎng)難甩低迷

  凈利大幅下滑成為去年服裝企業(yè)三季報(bào)的主旋律。服裝企業(yè)是時(shí)候拉自己一把了。在北京商報(bào)記者的采訪中,多位業(yè)內(nèi)人士并不看好今年甚至是未來3-5年服裝企業(yè)的發(fā)展。

  對(duì)于去年整體業(yè)績(jī)的判斷,美邦方面預(yù)計(jì),公司整體凈利將會(huì)出現(xiàn)30%-50%的下跌,報(bào)喜鳥(002154,股吧)、七匹狼(002029,股吧)、希努爾(002485,股吧)等服裝企業(yè)也均釋放凈利大幅縮水信號(hào)。主品牌增長(zhǎng)乏力,轉(zhuǎn)型初期的大筆消耗以及訂貨會(huì)訂單數(shù)量的銳減,造成服裝零售市場(chǎng)持續(xù)不景氣。

  在馬崗看來,今年服裝行業(yè)走出低迷仍舊很困難,整個(gè)行業(yè)將會(huì)長(zhǎng)期處于溫和增長(zhǎng)階段?!岸鄶?shù)服裝企業(yè)不會(huì)出現(xiàn)高增長(zhǎng)和大幅跳水的極端變化,但整體的日子都不會(huì)太好過?!?/P>

  崔洪波表示,未來幾年內(nèi)整個(gè)服裝行業(yè)還是會(huì)充滿變數(shù)?!半m然森馬收購(gòu)案告吹,但品牌間的收購(gòu)行為未來可能還會(huì)頻現(xiàn)?!贝藓椴ńㄗh,服裝企業(yè)不要一味追求市場(chǎng)的大而全,而需注重品牌資產(chǎn)健康、產(chǎn)品風(fēng)格、線路清晰有個(gè)性的價(jià)值品牌收購(gòu)。

  程偉雄則認(rèn)為,服裝企業(yè)的收購(gòu)不會(huì)是一種常態(tài)化行為,而是企業(yè)的單個(gè)行為。畢竟收購(gòu)并不簡(jiǎn)單,收購(gòu)方需具備一定雄厚的資金實(shí)力,并在自身定位清晰的前提下,能摸清被收購(gòu)品牌的定位和市場(chǎng)前景?!斑@些對(duì)于上市服裝公司來說更為重要。他們每一個(gè)舉動(dòng)都牽動(dòng)投資者的神經(jīng)?!?/P>

標(biāo)簽:森馬
相關(guān)閱讀

版權(quán)說明

1.本網(wǎng)站部分文章為網(wǎng)上轉(zhuǎn)載,如有侵犯您的版權(quán)請(qǐng)與本站聯(lián)系,本站核實(shí)之后將對(duì)其進(jìn)行刪除。

2.轉(zhuǎn)載本站文章請(qǐng)注明來源"中國(guó)服裝工業(yè)網(wǎng)"并保持文章完整性及原創(chuàng)性,對(duì)于違反以上說明的,本站將追究其相關(guān) 法律責(zé)任。

3.聯(lián)系QQ:點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息

意見反饋 返回頂部