今年以來(lái)，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的泉州地區(qū)，對(duì)鞋服行業(yè)的不利傳聞?lì)l現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，鞋服企業(yè)老板“跑路”的消息也有傳出。近日一些泉籍知名企業(yè)家在接受記者采訪時(shí)稱，“跑路”只是個(gè)別現(xiàn)象，雖然有部分企業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)壓力，但一些龍頭企業(yè)已經(jīng)率先突圍，出現(xiàn)了“止跌回暖”跡象。
“市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰，我覺(jué)得淘汰一批是很正常的?！卑蔡ぜ瘓F(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠認(rèn)為，晉江鞋服企業(yè)存在同質(zhì)化問(wèn)題，一些企業(yè)卻沒(méi)有積極應(yīng)對(duì)，被市場(chǎng)拋棄很正常，但目前只是個(gè)別現(xiàn)象，并未波及整個(gè)鞋服行業(yè)。
丁世忠說(shuō)，以前企業(yè)只知道生產(chǎn)，然后投巨資打廣告，現(xiàn)在這種簡(jiǎn)單粗暴的增長(zhǎng)模式已經(jīng)落后，必然面臨洗牌。
事實(shí)上，安踏兩年前就開(kāi)始了轉(zhuǎn)型升級(jí)。2012年底，安踏開(kāi)始實(shí)施以“零售為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型”的戰(zhàn)略，將組織架構(gòu)全面貼近消費(fèi)者，重點(diǎn)提升終端店鋪和零售商的競(jìng)爭(zhēng)力。2013年，安踏進(jìn)一步強(qiáng)化了供應(yīng)鏈，縮短了產(chǎn)品生產(chǎn)周期，并策略性地安排自產(chǎn)及外包生產(chǎn)的組合比例，以此提高生產(chǎn)及補(bǔ)單效率，減低成本。
“隨著經(jīng)濟(jì)回暖和消費(fèi)消費(fèi)需求的增加，我們對(duì)明年體育用品行業(yè)持樂(lè)觀態(tài)度?！倍∈乐艺f(shuō)，安踏上半年?duì)I業(yè)收入41.2億元，同比增長(zhǎng)22.4%;純利8.03億元，增長(zhǎng)28.3%，一舉扭轉(zhuǎn)近兩年的頹勢(shì)，“而第三季度依然持續(xù)增長(zhǎng)。”
無(wú)獨(dú)有偶，匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南也對(duì)公司前景充滿樂(lè)觀。他告訴記者，匹克今年“兩位數(shù)的增長(zhǎng)沒(méi)問(wèn)題”。此前，匹克2014年上半年報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)額增加10.1%至12.91億元，凈利潤(rùn)較上年同期增加34.6%至1.21億元，訂單和銷(xiāo)量齊增，正在引領(lǐng)體育品牌復(fù)蘇。
“現(xiàn)在一些媒體說(shuō)泉州鞋服企業(yè)不行了，我覺(jué)得有些夸大其詞，看行業(yè)發(fā)展應(yīng)該看龍頭?！贬槍?duì)近期鞋服老板“跑路”傳聞，許景南表示，每年都有鞋服企業(yè)在倒閉，市場(chǎng)因勢(shì)利導(dǎo)，死一批就會(huì)強(qiáng)一批，不必過(guò)分悲觀。
而在利郎公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張宇峰看來(lái)，雖然今年服裝行業(yè)不太景氣，但只要調(diào)整得當(dāng)，未來(lái)充滿希望。
張宇峰說(shuō)，今年利郎召開(kāi)了3次訂貨會(huì)，訂單實(shí)現(xiàn)3年來(lái)的首次增長(zhǎng)，公司業(yè)績(jī)正在慢慢反彈。
“輿論過(guò)分夸大了晉江鞋服業(yè)的危機(jī)?！比菔泄ど搪?lián)主席、恒安集團(tuán)董事長(zhǎng)許連捷認(rèn)為，目前晉江鞋服業(yè)雖然有一些企業(yè)經(jīng)營(yíng)下滑，但安踏等龍頭企業(yè)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，361度、德?tīng)柣?、喬丹、利郎、九牧王等企業(yè)訂單今年上半年也有不同程度的增長(zhǎng)，說(shuō)明實(shí)際情況沒(méi)有外界傳的那么糟。
泉州鞋服企業(yè)行不行，用數(shù)據(jù)說(shuō)話才是硬道理。據(jù)統(tǒng)計(jì)，泉州市紡織業(yè)今年各月增幅均高于15%，充分反映出服裝和鞋業(yè)原料需求的逐步回暖。此外，在行業(yè)龍頭帶領(lǐng)下，今年上半年晉江制鞋業(yè)、紡織服裝業(yè)規(guī)模產(chǎn)值增長(zhǎng)均超過(guò)10%，進(jìn)一步傳遞了行業(yè)破冰的信號(hào)。
