在這一大環(huán)境下，中小微初創(chuàng)型品牌企業(yè)既面臨挑戰(zhàn)，也看到了機遇。中紡聯(lián)流通分會為了加速推進我國中小微服裝企業(yè)快速成長，培育一批具有發(fā)展實力的服裝企業(yè)先成長起來，于5年前發(fā)起了中國服裝成長型品牌評審工作。
經過去年的困局，今年的成長型中國服裝品牌發(fā)布給中小微企業(yè)帶來了典范的力量。解讀：成長型品牌CHIC2014中國國際服裝服飾博覽會開展期間，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會與中國服裝協(xié)會共同主辦的“凝聚品牌夢想鑄就典范力量——2014年度中國服裝成長型品牌發(fā)布會”也于同期同地華彩亮相。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱、流通分會會長夏令敏等多位行業(yè)領導和嘉賓出席了此次發(fā)布會。
據(jù)了解，中國服裝成長型品牌評審工作最早發(fā)起于2010年，旨在關注和提升中國服裝自主型品牌的成長力與成長環(huán)境，加快推動中小微服裝企業(yè)快速成長，共同培育和造就中國服裝品牌生態(tài)中的成長力量。組委會相關工作人員表示：今年是中國服裝成長型品牌評審工作開展的第五年，此項工作自2013年10月啟動，截至2014年3月11日，共累計收到來自全國各服裝專業(yè)市場、地方行業(yè)協(xié)會推薦的121份評審材料;其中共有79家服裝企業(yè)申報了“中國服裝成長型品牌”;42家服裝渠道運營商申報了“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。
經過仔細審核和行業(yè)公示等程序，最終韓都衣舍、醉酷、約布、保羅貝塔尼等59家品牌企業(yè)獲選“中國服裝成長型品牌”;廣州禾睿貿易有限公司、北京高澤斯品牌運營有限公司、廣州東哲貿易發(fā)展有限公司等25個渠道運營商獲選“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。
這些獲獎品牌和運營商都有哪些特點呢?
流通分會在《2014年度中國服裝成長型品牌評審報告》中指出，此次獲評的59家“中國服裝成長型品牌”，2013年平均銷售額為5476萬元，2012—2013年增幅均在10%以上。從相關數(shù)據(jù)分析中可以看出，這批處于成長期的中小服裝品牌企業(yè)保持了良好的發(fā)展基礎，具有很強的成長潛力。
企業(yè)的成長潛力并不僅體現(xiàn)在銷售額方面，在信息化管理和品牌傳播方面也要有長足進步，此次入圍的企業(yè)中有75%以上搭建了企業(yè)ERP信息管理系統(tǒng)。
品牌是市場競爭的制高點，隨著我國經濟發(fā)展速度由高速增長轉入平穩(wěn)增長，我國服裝行業(yè)已逐步從量的擴張向品牌建設轉型，品牌戰(zhàn)略也正向國家戰(zhàn)略層面提升，可以說，品牌價值的提升已經成為品牌建設轉型升級的重要目標和標志。而此次發(fā)布與其說是表彰，更不如說是對行業(yè)內廣大中小微企業(yè)的一次示范，相信此次發(fā)布會給廣大企業(yè)帶來更多的思考。
未來：帶動更多企業(yè)發(fā)展
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉在會上指出，中小微服裝企業(yè)尤其是具有成長實力的成長型品牌服裝企業(yè)，是我國服裝行業(yè)發(fā)展品牌化道路的基礎，只有大力度提高中小微服裝企業(yè)的品牌化程度，培育一批具有發(fā)展實力的服裝企業(yè)先成長起來，才能更有效推動我國中小微服裝企業(yè)的品牌化進程。
2014年是中國的改革年，也是行業(yè)深化改革的重要轉折點。業(yè)內人士分析，服裝行業(yè)的未來優(yōu)勢將會落在可持續(xù)的科技、品牌與人才發(fā)展上。而針對品牌企業(yè)，則更應通過不斷地改革創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新來適應新的行業(yè)格局。我國“十二五”規(guī)劃綱要中明確提出要“增強企業(yè)產品開發(fā)能力和品牌創(chuàng)建能力，促進我國制造業(yè)由大變強”。
今年在政策方面也有更多的利好消息。據(jù)了解，工業(yè)和信息化部日前下發(fā)了《關于開展產業(yè)集群區(qū)域品牌建設試點示范工作的通知》。《通知》中明確指出，各省級單位需加強對區(qū)域品牌建設試點示范工作的專業(yè)指導;積極發(fā)揮品牌培育專家和專業(yè)機構的作用，在品牌培育、質量管理、知識產權管理等方面提供專業(yè)支撐和服務;加強政策和項目扶持，積極爭取地方政府財政、稅收等政策支持;加強與財政、發(fā)展改革、商務、工商、質檢等部門的合作，共同推進產業(yè)集群區(qū)域品牌建設。
針對這一《通知》，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏明確表示，未來將加大力度在品牌培育方面下苦功、下硬功。他說：“協(xié)會一直致力于中國服裝成長型品牌的成長與發(fā)展。經過4年的扶持工作，已有不少成長型服裝品牌嶄露頭角，成交額由過去的千萬元增長突破至億元，更有一些企業(yè)已躋身知名品牌行列?！币酝?，中國服裝成長型品牌都以成長在專業(yè)市場中的傳統(tǒng)型自主服裝品牌為主要申報對象。而隨著時代變革與商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展，電子商務品牌、獨立設計師品牌這些越來越受社會與市場關注的成長型品牌同樣需要行業(yè)與市場的扶持。
眾所周知，在未來市場中電子商務必將成為服裝市場營銷的主流渠道之一，但根據(jù)調研獲知，現(xiàn)在大部分專業(yè)市場中傳統(tǒng)型品牌企業(yè)參與電子商務的程度還不是很高，抑或參與電商但收益較低，有些品牌的電子商務渠道規(guī)模甚至不到傳統(tǒng)營銷渠道的五分之一。也因此，從今年開始的中國服裝成長型品牌還特別吸納了設計師品牌、電子商務品牌等參與，希望能夠吸納并扶持更多國內優(yōu)秀自主服裝品牌的成長。例如在今年獲評的品牌企業(yè)中，“韓都衣舍”就屬于成長實力很強、發(fā)展勢頭良好的電子商務品牌。
夏令敏表示：“未來，協(xié)會將要樹立一批具有代表性的成長型品牌企業(yè)，用典范的力量拉動更多的企業(yè)積極發(fā)展。”
據(jù)了解，除樹立一批有代表性的成長型品牌企業(yè)外，中紡聯(lián)流通分會還將與各品牌孵化基地攜手，按照“中國服裝品牌孵化基地服務公約”的服務模式，為中國服裝成長型品牌提供更加深入的品牌服務。
中紡聯(lián)流通分會還將結合流通分會2014年的規(guī)劃，建設“五大平臺、三項工程”的服務目標，加強對品牌培育、電子商務服務、專業(yè)人才培訓等方面的工作力度，切實為提升成長型品牌的實力、加快我國中小自主品牌的成長而做出行業(yè)努力。
主型品牌的成長力與成長環(huán)境，加快推動中小微服裝企業(yè)快速成長，共同培育和造就中國服裝品牌生態(tài)中的成長力量。組委會相關工作人員表示：今年是中國服裝成長型品牌評審工作開展的第五年，此項工作自2013年10月啟動，截至2014年3月11日，共累計收到來自全國各服裝專業(yè)市場、地方行業(yè)協(xié)會推薦的121份評審材料;其中共有79家服裝企業(yè)申報了“中國服裝成長型品牌”;42家服裝渠道運營商申報了“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。
經過仔細審核和行業(yè)公示等程序，最終韓都衣舍、醉酷、約布、保羅貝塔尼等59家品牌企業(yè)獲選“中國服裝成長型品牌”;廣州禾睿貿易有限公司、北京高澤斯品牌運營有限公司、廣州東哲貿易發(fā)展有限公司等25個渠道運營商獲選“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。
