文化優(yōu)先
2014年的北京電視臺(tái)春晚，主持人春妮、栗坤、曹一楠等人，身著華服亮相，演繹了一把主持人服裝的“私人定制”。 這一次的亮相，也讓眾多的中國消費(fèi)者重新審視了以青花、元圖騰這些元素所表達(dá)的中國之美，以及云錦、緙絲等中國服裝(8.18, -0.36, -4.22%)傳統(tǒng)手工藝的精湛技藝。而這背后的設(shè)計(jì)師正是張志峰。
時(shí)尚達(dá)人Amy由于工作的原因，每年都會(huì)穿梭于四大時(shí)裝周上看秀，近年來，中國設(shè)計(jì)師在時(shí)裝周上的表現(xiàn)也甚為搶眼，但是Amy總是感嘆：中國的時(shí)裝設(shè)計(jì)華麗、耀眼，但只能留在T臺(tái)上，無法穿在身上。這也一直是中國服裝廣受詬病的因素。而NE·TIGER要做的，就是讓消費(fèi)者有文化認(rèn)同感，自信地穿上中國品牌的服裝。張志峰判斷，文化優(yōu)先的高級(jí)定制品牌都擁有經(jīng)久不衰的魅力。
“中國奢侈品古已有之。從盛唐時(shí)期的絲綢茶葉到晚清時(shí)代皇家官窯里的瓷器，中國從來都不缺乏昂貴高價(jià)的珍奢之物。在文化內(nèi)涵、藝術(shù)造詣和制作工藝等方面，中國同西方相比有過之而無不及，但在品牌締造上卻遠(yuǎn)不及西方。”張志峰認(rèn)說，“我們要在世界上屹立，沒有屬于自己的底蘊(yùn)是不行的。”
近年來，織錦刺繡、寫意潑墨、云龍圖騰、青花瓷……這些極具中國民族特色的元素頻頻出現(xiàn)在紐約、倫敦、巴黎、米蘭四大國際時(shí)裝周上，LV、Dior、Prada、Chanel等國際頂尖服裝品牌中，顯而易見中國服飾文化對(duì)世界的影響?！爸袊迩晡拿骶褪俏覀?cè)O(shè)計(jì)師創(chuàng)作的養(yǎng)料和靈感來源。立足、深入挖掘我們的 服飾文化才是中國高級(jí)定制的王道?！睆堉痉逭f。
NE·TIGER堅(jiān)持從5000年的華夏文化中汲取設(shè)計(jì)靈感近30年之久，巧妙地將漢、藏、苗等各民族的服裝文化融會(huì)貫通，用西方的立體剪裁勾勒和襯托中國傳統(tǒng)服飾的內(nèi)涵和神韻，立足中國市場(chǎng)并不斷挖掘中國的傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)技藝，在這樣的大環(huán)境之下，獨(dú)特的工藝與設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)給NE·TIGER帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
個(gè)性化是趨勢(shì)
NE·TIGER北京藝術(shù)形象店位于僑福芳草地，消費(fèi)者在這里能夠看到商品，與設(shè)計(jì)師溝通完成定制，更能在其打造的“拾藝生活館”中體驗(yàn)“琴棋書畫玉、衣陶茶花香”這些中國傳統(tǒng)文化，令每一位到訪者在欣賞NE·TIGER華美服飾的同時(shí)，細(xì)細(xì)享受并品位獨(dú)屬于中國高端定制奢侈品中蘊(yùn)含的藝術(shù)氣息。
張志峰告訴筆者，近年來他認(rèn)為中國消費(fèi)者越來越理性、冷靜。以前NE·TIGER的消費(fèi)者90%都是外國人，而現(xiàn)在60%~70%都是中國人了，并且大客戶完全都是中國消費(fèi)者。他開玩笑地說，隨著高端商業(yè)地產(chǎn)如雨后春筍般地出現(xiàn)，讓國際大牌們沒了“定力”，一家家不停地開店，這也讓中國消費(fèi)者的見識(shí)變得寬且廣了，他們“買遍了全球”。
“過去中國許多消費(fèi)者對(duì)國外的奢侈品頂禮膜拜而對(duì)于國有品牌總是嗤之以鼻，這是對(duì)中國奢侈品的誤解也是對(duì)中國奢侈品的錯(cuò)覺?！睆堉痉逭f，奢侈品除了是“價(jià)格不菲的昂貴物品”外，還是“創(chuàng)造愉悅和舒適的物品”。只有真正了解了奢侈品主張的理念與倡導(dǎo)的文化，才能把一擲千金的買賣過程變成一個(gè)瞬間 輝煌的愉悅過程，這才是奢侈品真正奢侈的方式。
事實(shí)上，奢侈品對(duì)于當(dāng)代中國人，最重要的不再只是商品，而是生活態(tài)度，張志峰判斷，“從認(rèn)知到認(rèn)可再到選擇接受的過程不是一蹴而就的，國人對(duì)于奢侈品的認(rèn)知在不斷成長，前景很廣闊?！碑?dāng)消費(fèi)者“買遍全球”時(shí)，理性的消費(fèi)者們發(fā)現(xiàn)，國際大牌的服裝設(shè)計(jì)款式及面料變化上就那么1000來個(gè)，而中國傳統(tǒng)的綾羅綢緞絨絹紗，幾千年的研發(fā)、創(chuàng)新有著更廣闊的變化空間，中國的高級(jí)定制品牌更適合中國人。
有調(diào)查顯示，中國本土高級(jí)定制的需求是消費(fèi)群體金字塔最上面的那個(gè)尖端，這群人最早是演藝圈人士，現(xiàn)在擴(kuò)展到各個(gè)行業(yè)的精英，比如商圈的一些成功人士。近些年伴隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，中國高級(jí)定制的消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Γ櫩驮絹碓阶⒅胤b的“個(gè)性化”“唯一性”，希望自己所購買的服裝具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)，不僅能夠彌補(bǔ)自身體型的不足，并且能符合自身性格、氣質(zhì)和穿著場(chǎng)合的需求。個(gè)性化的趨勢(shì)讓中國高級(jí)定制的市場(chǎng)需求巨大。
張志峰認(rèn)為，中國服裝的高級(jí)定制與國際化，應(yīng)不同于Dior、Chanel這些國際品牌所走的差異化之道，要將中國文化、藝術(shù)與時(shí)尚合一，同時(shí)需要堅(jiān)持這樣的理念。
