時(shí)尚零售商們認(rèn)為快時(shí)尚就是從T臺(tái)秀中捕捉最新的時(shí)尚趨勢，將那些精妙的設(shè)計(jì)以較快的速度和大眾能夠接受的價(jià)格向他們出售。快速生產(chǎn)速度，短暫的循環(huán)周期和誘人的價(jià)格是一些大規(guī)模的時(shí)尚零售商如H&M，Zara, Peacocks和Topshop取得成功的重要砝碼?？鞎r(shí)尚的概念起源于20世紀(jì)80年代美國產(chǎn)品導(dǎo)向形勢下的“快速反應(yīng)”式生產(chǎn)模式，而到了90年代和21世紀(jì)初，它已經(jīng)逐漸演變?yōu)槭袌鰧?dǎo)向的發(fā)展模式。
文化密碼
快時(shí)尚的密碼立足于美國人文化深處對購物與產(chǎn)品質(zhì)量的理解?？赡軓谋砻婵磥?，購物者通常喜愛把“購買自己發(fā)掘的好產(chǎn)品”作為他們仿佛最讓人信服的借口，而實(shí)際上購物的密碼是“感受生活”、“與真正的生活接軌”，從這一點(diǎn)來說，他們鐘愛的是在商場里和服裝店里的體驗(yàn)和感受。幾乎每個(gè)人有都有這樣的經(jīng)歷，喜歡流連在玲瑯滿目的服裝店內(nèi)。如果沒有限制，人們希望能夠試穿他們看上的任何一款服裝。也許最終他們一件都不會(huì)買，但這樣的結(jié)果意味著他們沒有完成購買，更多的可能性在等待這他們，從而這樣的狀態(tài)促成了以后的頻繁購物?？鞎r(shí)尚品牌例如H&M，American Eagle等充分利用顧客熱愛通過購物與“極致的生活體驗(yàn)”聯(lián)系在一起的心態(tài)，為顧客提供無條件退貨服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)的好處是，他們?yōu)轭櫩驼伊藗€(gè)再次進(jìn)店購物的絕妙理由，在每一季新款上市時(shí)，又能去體驗(yàn)一番新的設(shè)計(jì)和店鋪所營造的時(shí)尚空間。
快時(shí)尚密碼之二則是美國人對產(chǎn)品質(zhì)量的要求和理解。中國人與美國人在這一點(diǎn)上有類似之處，在這兩個(gè)快速發(fā)展的時(shí)尚界乃至社會(huì)氛圍中，消費(fèi)者并不像日本人那樣對質(zhì)量有特別的苛求，大部分人在涉及服裝與時(shí)尚時(shí)，采取的是短平快的解決方式，足夠潮流的款式和競爭力極強(qiáng)的價(jià)格就能夠引起他們的購買沖動(dòng)?？钍降母略诖瞬⒉皇菃栴}，他們在不苛求質(zhì)量的同時(shí)卻一直對“新”的概念很在意，這又給他們提供了另一個(gè)“借口”來到服裝店購物，更新自己的“衣柜”。
2014新戰(zhàn)略
從2002年UNIQLO登陸上海起，快時(shí)尚在中國扎根已逾10年。截至2013年6月，四大快時(shí)尚品牌——UNIQLO、ZARA、H&M和C&A在中國門店總數(shù)已界523家，遍布主要一線和二線城市。 2012年以來，快時(shí)尚品牌在中國的“下沉式”和“周邊化”發(fā)展趨勢不斷清晰。
英國的多個(gè)高街品牌一改往日主打廉價(jià)時(shí)尚的風(fēng)格，開始往高端路線發(fā)展。Zara, Topshop, H&M等高街品牌都開始推出跨界系列，或是走高端路線，以滿足特定消費(fèi)人群的需求。Zara近來就想通過推出高價(jià)特殊單品的方式來測試市場反應(yīng)，比如一件皮衣售價(jià)定位700英磅，而H&M的Cos系列一條皮褲的售價(jià)也高達(dá)290英磅。
多個(gè)快時(shí)尚在2014年推出旗下全新子品牌為消費(fèi)者帶來新鮮感。Mango將隆重推出大碼服裝系列Violeta，首次將發(fā)布400多款服裝，此后每月還會(huì)推出各種新品。Violeta的衣服可以滿足歐洲尺寸40到52的人群，此舉被認(rèn)為是主要針對歐美市場相對龐大的大碼市場人群。
Esprit近日亦表示將推出旗下的廉價(jià)品牌，主打價(jià)格更親民、風(fēng)格更年輕的服裝產(chǎn)品系列。瑞典H&M將推出全新的子品牌H&M Sport(H&M運(yùn)動(dòng))。作為H&M公司的拓展品牌，H&M Sport以全新的面貌進(jìn)行全球首發(fā)。據(jù)了解，H&M Sport推出后，將在H&M門店將設(shè)置特別的專區(qū)，銷售新品牌的運(yùn)動(dòng)裝和配飾。
許多快時(shí)尚品牌也陸續(xù)公布2014年的中國市場拓展計(jì)劃。優(yōu)衣庫母公司迅銷基團(tuán)“低價(jià)王牌”GU已于去年9月進(jìn)入中國市場，宣揚(yáng)以“驚人的低價(jià)不斷為每位消費(fèi)者提供最前衛(wèi)的時(shí)尚”，GU自創(chuàng)始以來銷售業(yè)績的高速增長引人注目，加入中國市場后新的發(fā)展值得期待。英國著名品牌Topshop也正在與幾家合作方商談，計(jì)劃在中國內(nèi)地開設(shè)獨(dú)立門店，也在百貨公司開設(shè)商場。Kate Moss和Topshop的合作也可能成為進(jìn)入中國市場的重要策略。
