童裝市場(chǎng)電商化成紡織服裝產(chǎn)業(yè)新出路
由于我國(guó)童裝市場(chǎng)起步較晚，品牌建立時(shí)間較短，整體而言童裝市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期。相對(duì)國(guó)外較高集中度的童裝市場(chǎng)，我國(guó)童裝業(yè)存在增長(zhǎng)速度迅速、毛利率高，集中度低的特點(diǎn)。但隨著我國(guó)居民消費(fèi)能力的提升，長(zhǎng)久以來(lái)實(shí)施計(jì)劃生育政策每戶家庭僅有一個(gè)小孩，父母相當(dāng)愿意為小孩花錢。加之現(xiàn)在二胎政策的放開(kāi)，樂(lè)觀估計(jì)每年將以100-150萬(wàn)人的速度釋放出兒童市場(chǎng)的一個(gè)龐大增量。
不過(guò)，鑒于目前消費(fèi)水平的企高，較高的通脹壓力，在經(jīng)濟(jì)壓力下可能將有相當(dāng)一部分比例的家庭選擇不生育二胎。然而，要知道中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，即使不是大比例的二胎生育人群，只要生育人口基數(shù)大，增量嬰童人口規(guī)模也是可觀的。
有專業(yè)人士預(yù)估，單獨(dú)二胎政策的開(kāi)發(fā)，將導(dǎo)致我國(guó)每年將以100-150萬(wàn)人的速度釋放出兒童市場(chǎng)的龐大增量。嬰童人口基數(shù)的上漲，對(duì)于童裝市場(chǎng)而言絕對(duì)是一個(gè)巨大利好，擴(kuò)大的了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于童裝產(chǎn)品的需求量。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：我國(guó)童裝市場(chǎng)銷售額有望在2014年突破2000億元的大關(guān)。
面對(duì)童裝市場(chǎng)的新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，各大童裝商家磨刀霍霍欲在抵集中度的高增長(zhǎng)行業(yè)中贏得先動(dòng)優(yōu)勢(shì)。除了加快在全國(guó)二三線市場(chǎng)的布局之外，不少童裝商家更是將眼光放到了新興起的移動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)中，如日前備受關(guān)注的“童裝網(wǎng)”等。很多童裝商家不滿足于傳統(tǒng)的線下市場(chǎng)，成功將產(chǎn)業(yè)搬到了移動(dòng)電商平臺(tái)，走上了一條童裝實(shí)體產(chǎn)業(yè)與移動(dòng)電商融合的新型發(fā)展道路。童裝市場(chǎng)在急速爆發(fā)的同時(shí)，移動(dòng)電商化的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。
據(jù)了解，在2013年半年報(bào)中，特步管理層表示，看好國(guó)內(nèi)龐大的童裝市場(chǎng)潛力，將繼續(xù)擴(kuò)充"特步兒童"系列，并設(shè)有一個(gè)專門管理該產(chǎn)品線的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)。
安踏、361度等眾多運(yùn)動(dòng)服飾品牌，也紛紛加碼童裝業(yè)務(wù)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止至2013年上半年，安踏兒童體育用品店已經(jīng)達(dá)到811家。即使國(guó)際高端奢侈品牌如GUCCI、DIOR等也在其品牌旗艦店中專門辟場(chǎng)地，布局童裝零售。
在專業(yè)人士看來(lái)，童裝行業(yè)挖掘移動(dòng)電子商務(wù)，迎合了時(shí)下消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。在單獨(dú)二胎政策落地的背景下，80后夫妻將是最受影響最大的群體，同時(shí)也是為童裝市場(chǎng)孕育龐大潛在消費(fèi)群體的主要人群，而80后群體多習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)購(gòu)的方式來(lái)消費(fèi)。因此，童裝產(chǎn)業(yè)拓展移動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)，既迎合了消費(fèi)群體的需求，更有力的推動(dòng)了該產(chǎn)業(yè)的信息化發(fā)展。
