需求低迷、庫(kù)存高企是另一個(gè)普遍存在的問(wèn)題。有數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，包括安踏、361度、特步等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)42家上市服裝紡織企業(yè)存貨總量高達(dá)483億元。直到去年底，李寧還以抵消應(yīng)收賬款方式，回購(gòu)渠道庫(kù)存。
在資本市場(chǎng)的壓力下，部分服裝品牌一味追求速度，開(kāi)店、生產(chǎn)速度都大幅提高，但其單店平效下滑，造成庫(kù)存增加。此外，部分企業(yè)的物流管理水平、信息管理水平也不夠完善，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)速度較慢，也容易產(chǎn)生庫(kù)存積壓。
“服裝行業(yè)最不值錢(qián)的就是庫(kù)存”，服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家武鍵表示，業(yè)內(nèi)流行這樣的一句話。對(duì)服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，高庫(kù)存不僅會(huì)讓企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)率下降，在目前儲(chǔ)存和運(yùn)輸成本持續(xù)上漲的背景下，對(duì)企業(yè)意味著要付出額外的成本。而且，拖得越久，倉(cāng)庫(kù)里的這些衣服越難轉(zhuǎn)化成利潤(rùn)。
據(jù)了解，2013年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速下滑，消費(fèi)者信息指數(shù)下降，服裝消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)低迷。2013年全年限額以上服裝類(lèi)零售額為8,179.80億元，同比增長(zhǎng)11.50%，較上年下降6.20個(gè)百分點(diǎn)。我們選取了14家在銀行間債券市場(chǎng)發(fā)行過(guò)債券及A股上市的服裝公司作為樣本，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)14家公司2013年全年收入340.99億元，較上年下降0.03%；2013年末存貨規(guī)模為121.78億元，較上年增長(zhǎng)0.03%。樣本服裝企業(yè)的收入在經(jīng)歷多年上漲之后于2013年首次下降，而存貨在2011年大幅上漲后保持小幅上漲趨勢(shì)，至2014年1季度末達(dá)到173.40億元，為近六年來(lái)的最高值。另外，從2006年至今樣本公司的平均存貨周轉(zhuǎn)率在波動(dòng)中有所下降，近三年下降幅度最大，2013年已達(dá)到近六年來(lái)的最低值，為2.25次。整體來(lái)看，行業(yè)仍處于庫(kù)存的高峰期，除部分企業(yè)去庫(kù)存較有成效外，大部分企業(yè)仍處于去庫(kù)存的關(guān)鍵階段，行業(yè)整體庫(kù)存壓力仍較大。
14家樣本企業(yè)中，有8家企業(yè)在2013年的營(yíng)業(yè)收入有不同程度的下降，下滑幅度較大的有七匹狼和美邦服飾，下滑幅度分別達(dá)到20.23%和17.03%。紅豆股份和探路者則逆勢(shì)上揚(yáng)，收入分別上漲了49.00%和30.74%。庫(kù)存方面，只有4家企業(yè)在2013年度較上年實(shí)現(xiàn)了庫(kù)存下降，其中美邦服飾和森馬服飾庫(kù)存下降分別為21.25%和15.02%。值得關(guān)注的是，海瀾之家反向收購(gòu)上市公司凱諾科技后，存貨規(guī)模從2013年末的4.79億元激增至2014年1季度的58.42億元，剔除反向借殼凱諾科技的影響，海瀾之家2014年1季度存貨較上年同期增長(zhǎng)13.26億元。
近年來(lái)樣本企業(yè)的存貨周轉(zhuǎn)率呈下降趨勢(shì)，各個(gè)企業(yè)表現(xiàn)呈現(xiàn)一定分化：2013年美邦服飾和森馬服飾的存貨較上年分別下降了21.25%和15.02%，存貨周轉(zhuǎn)率分別為2.44次和4.70次，為行業(yè)內(nèi)較高值。而報(bào)喜鳥(niǎo)和朗姿股份2013年存貨較上年增長(zhǎng)了45.03%和6.02%，存貨周轉(zhuǎn)率分別為0.77次和0.93次，為行業(yè)內(nèi)較低值。紅豆股份盡管收入上漲較大，但房地產(chǎn)的收入占到了54.05%，受其影響整體存貨周轉(zhuǎn)率水平較低。
紡織服裝產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入高附加值發(fā)展道路
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得知，今年上半年中國(guó)服裝出口整體偏低，但經(jīng)歷由弱到穩(wěn)、逐漸回暖的過(guò)程后，至年中已扭轉(zhuǎn)了年初出口數(shù)量、出口金額均同比下降的頹勢(shì)。從中國(guó)服裝協(xié)會(huì)了解到，前6月中國(guó)累計(jì)完成服裝及衣著附件出口798.46億美元，同比增長(zhǎng)4.29%，較2013年同期回落9.11個(gè)百分。
上半年，全球主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，市場(chǎng)需求繼續(xù)回升，中國(guó)對(duì)其服裝出口也有所增長(zhǎng)。前6月中國(guó)對(duì)歐盟、美國(guó)、日本、香港等傳統(tǒng)市場(chǎng)服裝出口金額合計(jì)468.34億美元，同比增長(zhǎng)5.42%，占全國(guó)服裝總出口的58.65%，份額增加0.63個(gè)百分。
值得注意的是，由于主要新興經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)繼續(xù)放緩，市場(chǎng)需求也受到影響。前6月，中國(guó)對(duì)東盟、俄羅斯、巴西、墨西哥等新興市場(chǎng)服裝出口金額合計(jì)111.29億美元，同比增長(zhǎng)1.32%，增速較上年同期減少59.16個(gè)百分。
業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，未來(lái)，由于內(nèi)生動(dòng)力不足、外需拓展空間不大、發(fā)達(dá)國(guó)家政策溢出等因素影響，新興經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將進(jìn)一步放緩，其對(duì)中國(guó)服裝的需求和消費(fèi)也將進(jìn)一步被抑制。
紡織服裝產(chǎn)業(yè)向O2O轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨
日前，在最新公布的72家上市紡織服裝公司的財(cái)報(bào)顯示，72家公司中有63家公司均盈利。但相關(guān)人士分析認(rèn)為，服裝企業(yè)的生存狀況短期不會(huì)好轉(zhuǎn)，關(guān)店潮仍將持續(xù)。而為了提高業(yè)績(jī)，向O2O模式轉(zhuǎn)型是未來(lái)服裝企業(yè)的大趨勢(shì)。
由于消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，紡織服裝業(yè)以前的批發(fā)式營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)落伍，零售式個(gè)性化銷(xiāo)售成為當(dāng)下行業(yè)的時(shí)髦用語(yǔ)。然而，在企業(yè)忙著轉(zhuǎn)型零售的過(guò)程中，大量累積的存貨成為行業(yè)難以擺脫的“累贅”。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月28日，紡織服裝業(yè)72家公布中報(bào)的上市公司存貨高達(dá)753.69億元，比2013年同期的712.32億元增加41.37億元，增幅約為6%。有業(yè)內(nèi)人士分析，2014年紡織服裝行業(yè)整體可能延續(xù)2013年的趨勢(shì)不變，即制造類(lèi)繼續(xù)弱復(fù)蘇之旅，消費(fèi)類(lèi)2013年觸底后，2014年有可能緩慢復(fù)蘇，企業(yè)分化日益明顯。
在市場(chǎng)低迷環(huán)境下經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的調(diào)整對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，分析人士認(rèn)為，服裝企業(yè)的生存狀況短期不會(huì)好轉(zhuǎn)，關(guān)店潮仍將持續(xù)。而為了提高業(yè)績(jī)，多數(shù)公司皆在積極轉(zhuǎn)型，并開(kāi)始與線上聯(lián)網(wǎng)，紛紛展開(kāi)O2O模式。
O2O模式將是未來(lái)服裝行業(yè)的大趨勢(shì)，隨著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型調(diào)整規(guī)劃，企業(yè)未來(lái)收入和盈利或?qū)⒂兴纳?。在不考慮個(gè)體企業(yè)大規(guī)模資本支出對(duì)債務(wù)負(fù)擔(dān)影響下，預(yù)計(jì)行業(yè)償債指標(biāo)表現(xiàn)或?qū)㈦S著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型效果的逐步顯現(xiàn)向好發(fā)展。
