當(dāng)人們?cè)跓嶙h去非洲投資建廠，將產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移至非洲時(shí)，卻忽略了一個(gè)重要的事實(shí)，非洲不僅有工廠，還有市場(chǎng)。波斯頓咨詢集團(tuán)(BCG)曾對(duì)非洲8個(gè)國(guó)家的10000名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，60%～90%的非洲消費(fèi)者有購(gòu)買更多商品的強(qiáng)烈欲望。這個(gè)比例高于巴西、印度和中國(guó)，是發(fā)達(dá)國(guó)家的兩倍。調(diào)查顯示，只有30%的非洲人表示已經(jīng)擁有了足夠的產(chǎn)品。南非計(jì)劃增加開支的消費(fèi)者數(shù)量位居非洲第一。既然如此，僅把非洲當(dāng)作采購(gòu)地是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，消費(fèi)潛力是這片土地另一個(gè)值得關(guān)注的方面。

　　部分地區(qū)消費(fèi)力可觀

　　根據(jù)瑞士信貸銀行測(cè)算，2013年非洲大陸整體財(cái)富達(dá)2.7萬(wàn)億美元，比本世紀(jì)初的1.1萬(wàn)億美元增長(zhǎng)59%。美國(guó)投資銀行高盛指出，非洲的投資潛力不僅限于自然資源，這里的消費(fèi)能力和城市化進(jìn)程正在飛速發(fā)展，甚至部分非洲國(guó)家的居民消費(fèi)力已經(jīng)超過(guò)了“金磚國(guó)家”。

　　對(duì)此，前不久去埃塞俄比亞考察的紡織企業(yè)家表示：“非洲國(guó)家的GDP增速的確很快，埃塞俄比亞在過(guò)去10年保持10%的增長(zhǎng)速度。據(jù)了解，非洲地區(qū)的中產(chǎn)階級(jí)在不斷增長(zhǎng)，居民的消費(fèi)水平也在日漸提高，受歐美文化影響，這里的中產(chǎn)階級(jí)和富裕人群青睞國(guó)際品牌產(chǎn)品和國(guó)際化的生活方式?！?/P>

　　但是，他同時(shí)表示：“非洲國(guó)家普遍存在貧富差距嚴(yán)重的現(xiàn)象。兩級(jí)分化很明顯，富裕人群有能力去美國(guó)、歐洲消費(fèi)；而窮人的穿戴則看起來(lái)像我們國(guó)家改革開放初期人們的穿著。”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，非洲大陸財(cái)富分布十分不均衡，財(cái)富最多的地區(qū)為北非和南部非洲，其中南非和利比亞分別位列非洲國(guó)家人均財(cái)富排行榜第一名和第二名；財(cái)富最少的地區(qū)為東非和中部非洲。其中，南非、博茲瓦納、莫桑比克等國(guó)家的消費(fèi)水平位居整個(gè)非洲的前幾名。

　　根據(jù)非洲零售發(fā)展指數(shù)(ARDI)，在48個(gè)撒哈拉以南非洲國(guó)家中，零售發(fā)展指數(shù)位居前10的國(guó)家分別是：盧旺達(dá)、尼日利亞、納米比亞、坦桑尼亞、加蓬、加納、南非、博茲瓦納、莫桑比克和埃塞俄比亞。這些國(guó)家并不都是目前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)力最強(qiáng)的國(guó)家，但是他們的未來(lái)購(gòu)買潛力在測(cè)評(píng)中得分很高。

　　零售模式向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變

　　據(jù)前往非洲考察的企業(yè)家表示：“埃塞俄比亞沒(méi)有什么大型商場(chǎng)，該國(guó)消費(fèi)者喜歡在當(dāng)?shù)丶匈?gòu)物。由于生活水平不高，人們普遍對(duì)服飾產(chǎn)品不敏感?！?/P>

　　的確，小型獨(dú)立商鋪、集市以及露天自由市場(chǎng)是東非地區(qū)的主要零售模式。這里的人均GDP也相對(duì)較低。但研究報(bào)告指出，這不能說(shuō)明國(guó)際服飾零售商在東非市場(chǎng)沒(méi)有前景，只是需要一些耐心。

　　而同樣在非洲零售發(fā)展指數(shù)前十榜單上的南非、博茲瓦納等國(guó)，則是另一番景象。南非無(wú)疑是非洲GDP最高的國(guó)家，這里零售商場(chǎng)最多，消費(fèi)水平也最高。南非人在消費(fèi)時(shí)會(huì)更多地考慮價(jià)格和品牌，尤其是國(guó)際品牌在這里大受追捧。博茲瓦納是人均GDP最高的非洲國(guó)家之一，零售業(yè)是其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要支柱。這里同樣遍布著購(gòu)物商場(chǎng)，其機(jī)場(chǎng)購(gòu)物中心占地5萬(wàn)平方米。納米比亞在去年建造了該國(guó)最大的購(gòu)物商場(chǎng)，包含眾多國(guó)際品牌和一些當(dāng)?shù)仄放?。此外，尼日利亞的中產(chǎn)階級(jí)日益龐大，他們更愿意選擇通過(guò)現(xiàn)代化的商場(chǎng)和互連網(wǎng)選購(gòu)服飾和數(shù)碼產(chǎn)品。

　　伴隨著城市化進(jìn)程迅速推進(jìn)，非洲的零售業(yè)也正在逐步向現(xiàn)代化發(fā)展，且還有相當(dāng)大的空間。據(jù)悉，沃爾瑪計(jì)劃于3年內(nèi)向非洲投資經(jīng)營(yíng)90家超市。美國(guó)時(shí)尚品牌Forever 21于去年在南非開普敦開設(shè)非洲首家店面，面積達(dá)1400平方米。英國(guó)高街品牌TOPSHOP、西班牙快時(shí)尚巨頭ZARA以及瑞典品牌H&M都先后在非洲開設(shè)了實(shí)體店。此外，一批日本日用品中小企業(yè)也正在積極擴(kuò)大在非洲的業(yè)務(wù)。由此可見，采用現(xiàn)代化零售模式的非洲將指日可待。

　　電子商務(wù)推動(dòng)時(shí)尚業(yè)發(fā)展

　　除了實(shí)體零售模式有變化，電子商務(wù)在非洲的發(fā)展也有所突破。非洲電商巨頭Jumia表示，2014年，該網(wǎng)站在肯尼亞的銷售額增長(zhǎng)900%，這表明肯尼亞電商市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮?。?jù)悉，該公司于2012年在尼日利亞成立，發(fā)展至今其電商業(yè)務(wù)已遍及科特迪瓦、埃及、喀麥隆、摩洛哥、肯尼亞、加納、烏干達(dá)、坦桑尼亞和安哥拉等國(guó)。該公司負(fù)責(zé)人Parinaz Firozi曾表示：“公司已取得一些發(fā)展成果，如今鞋履品牌BATA、化妝品牌歐萊雅、軟件公司微軟都是我們的合作伙伴，我們還將進(jìn)一步擴(kuò)大在非洲的業(yè)務(wù)?！?/P>

　　Parinaz Firozi進(jìn)一步表示：“Jumia之所以能夠迅速成為肯尼亞的主要網(wǎng)絡(luò)零售商，主要得益于產(chǎn)品齊全和配送便捷?，F(xiàn)在，我們的配送范圍不僅可以到達(dá)內(nèi)羅畢市，還可送達(dá)較偏遠(yuǎn)的加里薩?！笔聦?shí)上，現(xiàn)在Jumia在多個(gè)非洲國(guó)家的發(fā)展都較為迅速，由此可以看出整個(gè)非洲除了部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后的地區(qū)，其他地區(qū)都對(duì)網(wǎng)購(gòu)表現(xiàn)出濃厚的興趣。

　　電子商務(wù)不僅促進(jìn)了國(guó)內(nèi)零售業(yè)的發(fā)展，還助力非洲時(shí)尚產(chǎn)業(yè)走向海外市場(chǎng)。VOGUE意大利版主編Franca Sozzani曾推出“重塑非洲”專題以推介非洲的本土設(shè)計(jì)。她邀請(qǐng)博茨瓦那、加納、尼日利亞和烏干達(dá)幾個(gè)非洲國(guó)家的一些非常有才華的當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師，聯(lián)合制作了一個(gè)系列的服裝產(chǎn)品，并為其聯(lián)系通過(guò)意大利在線時(shí)裝零售商銷售，結(jié)果兩周便售罄。對(duì)此，非洲的電商都很震驚，他們看到非洲本土設(shè)計(jì)的力量。Parinaz Firozi表示，Jumia已經(jīng)在英國(guó)涉足電商，希望通過(guò)搭建平臺(tái)將非洲產(chǎn)品賣到歐美市場(chǎng)，獲得影響力后再反哺非洲。