昨天，LVMH青年設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽(LVMH Prize)公布獲獎(jiǎng)?wù)呙麊?，Marques’ Almeida的設(shè)計(jì)師Marta Marques和Paulo Almeida獲得冠軍。他們將獲得30萬(wàn)歐元的獎(jiǎng)金，以及由路易威登集團(tuán)高管負(fù)責(zé)的為期一年的培訓(xùn)。獲得特別獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)師Jacquemmus，則會(huì)獲得15萬(wàn)歐元獎(jiǎng)金和一年培訓(xùn)。此外還有三位畢業(yè)生獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金為1萬(wàn)歐元，能夠在集團(tuán)旗下品牌的設(shè)計(jì)部門(mén)工作學(xué)習(xí)一年。
雖然LVMHPrize才舉辦第三年，但因?yàn)榧瘓F(tuán)的實(shí)力——看看陪審團(tuán)成員名單：Karl Lagerfeld，Marc Jacobs，Nicolas Ghesquière，Raf Simons，Phoebe Philo，Riccardo Tisci，Jonathan Anderson，Kenzo的創(chuàng)意總監(jiān)Humberto Leon及Carol Lim——新銳設(shè)計(jì)師們蜂擁而至，無(wú)論是否獲得最后的大獎(jiǎng)，只要能夠入圍，就能獲得很好的曝光力度。
去年的LVMH比賽中，唯一的華裔入圍者為李陽(yáng)。他曾在Raf Simons的工作室實(shí)習(xí)，今年比利時(shí)時(shí)尚基金CLCCS.A已投資收購(gòu)設(shè)計(jì)師李陽(yáng)少量股權(quán)。通過(guò)LVMH設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽，李陽(yáng)開(kāi)始在國(guó)際上展露鋒芒，目前的售賣(mài)渠道包括Joyce、Dover Street Market、Selfridges、Maxfield等著名買(mǎi)手精品店及百貨公司。
“即便只是和其他設(shè)計(jì)師的相互切磋，陪審團(tuán)的評(píng)判指導(dǎo)，也能獲得更多的國(guó)際視角?！敝袊?guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師上官喆曾這樣告訴記者，他是今年LVMH Prize半決賽的入圍者之一。
不過(guò)比賽并非誰(shuí)都能參加，競(jìng)爭(zhēng)青年設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)的申請(qǐng)者，要求已經(jīng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)至少兩個(gè)系列的作品，且年齡小于40歲;而角逐畢業(yè)生獎(jiǎng)項(xiàng)的則必須為當(dāng)年時(shí)裝學(xué)校的應(yīng)屆生。
除了LVMHPrize，國(guó)際上比較有影響里的時(shí)裝界賽事還有國(guó)際羊毛標(biāo)志大獎(jiǎng)、CFDA/Vogue時(shí)尚基金、Chanel作為贊助商的Andam大獎(jiǎng)賽、Fashion Fringe青年設(shè)計(jì)師選拔賽，以及華人設(shè)計(jì)師Ximon Lee(也是LVMHPrize半決賽的入圍者之一)剛剛獲得冠軍的2015H&M設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。不同的比賽都有不同的準(zhǔn)入門(mén)檻和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)咭灿胁煌姆龀帧?
中國(guó)設(shè)計(jì)師吳季剛就因獲得2008年CFDA最佳新人獎(jiǎng)而為人所知，后為美國(guó)第一夫人米歇爾設(shè)計(jì)2009年總統(tǒng)就職典禮的禮服而聲名大噪。
中國(guó)知名買(mǎi)手店“棟梁”的創(chuàng)始人Tasha認(rèn)為：“對(duì)于年輕的獨(dú)立設(shè)計(jì)師而言，作品本身是核心競(jìng)爭(zhēng)力，媒體、比賽的曝光是建立在其基礎(chǔ)的?！贝_實(shí)，LVMH半決賽中入圍的26位設(shè)計(jì)師，在參賽之前就已經(jīng)擁有成熟的產(chǎn)品線(xiàn)，也或多或少已經(jīng)在國(guó)際四大時(shí)裝周上露過(guò)面。
買(mǎi)手店“棟梁”本身也在做著扶持新銳設(shè)計(jì)師的工作。Tasha告訴記者，她們每個(gè)星期都會(huì)收到許多剛從時(shí)裝院校畢業(yè)的設(shè)計(jì)師的自薦信。
“通過(guò)我們經(jīng)驗(yàn)的判斷，篩選出比較優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，每年大概會(huì)有一到兩位，我們會(huì)全力以赴為其推廣，包括找到辦秀的贊助商，為其做整個(gè)系列的呈現(xiàn)并做公關(guān)推廣，給到其設(shè)計(jì)、陳列、價(jià)格上的建議，面料商、加工廠(chǎng)等資源的共享，當(dāng)然也會(huì)在棟梁店鋪中出售?！盩asha說(shuō)，“沒(méi)有畢業(yè)的學(xué)生，我們也一直有保持聯(lián)系，甚至?xí)情T(mén)拜訪(fǎng)，只要他(她)的作品足夠優(yōu)秀。”近期，“棟梁”攜八個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌去了洛杉磯，以pop-upstore的形式來(lái)積累針對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。
通過(guò)“棟梁”這樣的買(mǎi)手店，自然也是一種途徑。而大牌設(shè)計(jì)師們則常常建議畢業(yè)生不要急于創(chuàng)立自己的工作室，而是先去已經(jīng)成熟的商業(yè)品牌或設(shè)計(jì)師工作室歷練幾年。川久保玲的COMMEdes GAR?ONS則是其中最為典型的一個(gè)。
川久保玲作為頗有名氣的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，卻沒(méi)有畫(huà)過(guò)一張?jiān)O(shè)計(jì)草圖，也不會(huì)打版。她搜羅了一些名校畢業(yè)的助手們，為其提供概念或主題來(lái)發(fā)揮，之后經(jīng)過(guò)她的篩選和提煉，得到最后的作品。這樣的方式培育出了優(yōu)秀獨(dú)立的青年設(shè)計(jì)師們，她們已經(jīng)擁有了自己的設(shè)計(jì)品牌——最近和NikeLab合作的ChitoseAbe就是其中一位，她曾在COMMEdesGAR?ONS擔(dān)任剪裁師一職。渡邊淳彌JunyaWatanabe、栗原大Tao Kurihara、高橋盾Jun Takahashi、二宮啟KeiNinomiya、丸龍文人Fumito Ganryu等日本年輕一代的設(shè)計(jì)師也都出自COMMEdesGAR?ONS。
除了COMMEdesGAR?ONS，只要能夠進(jìn)入大牌工作室獲得實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，都會(huì)對(duì)其有所裨益。Alexander Wang在大學(xué)期間就在Marc Jacobs手下實(shí)習(xí)，并推出了自己第一個(gè)服裝系列，后為Vogue主編AnnaWintour賞識(shí)而提攜。Masha Ma也曾在A(yíng)lexander McQueen擔(dān)任設(shè)計(jì)助理，后被選入?yún)⒓觽惗貢r(shí)裝周的圣馬丁畢業(yè)秀，大獲好評(píng)并獲得了一系列訂單。
當(dāng)然，參加時(shí)裝周也是一個(gè)增加曝光度的好選擇，前提是設(shè)計(jì)師本身已經(jīng)擁有相當(dāng)完善的系列，成熟的商業(yè)運(yùn)作，生產(chǎn)能力也能得到保證，以及有足夠的資金。我們?cè)谏虾r(shí)裝周期間已經(jīng)有所報(bào)道：參加時(shí)裝周需要花費(fèi)多少錢(qián)，我們?yōu)樵O(shè)計(jì)師們算了一筆帳。某品牌負(fù)責(zé)人透露，包括需要交給主辦方的費(fèi)用(6萬(wàn)至12萬(wàn)，根據(jù)需要的場(chǎng)地和服務(wù)等項(xiàng)目來(lái)調(diào)整)，外加樣衣、模特、秀導(dǎo)、公關(guān)等項(xiàng)目，雖說(shuō)豐儉由人，但所有費(fèi)用加起來(lái)不會(huì)低于30萬(wàn)元。
不過(guò)談及辦秀的作用有多大，什么時(shí)候應(yīng)該辦秀等問(wèn)題，國(guó)內(nèi)知名買(mǎi)手店“薄荷糯米蔥”的曾思禹曾告訴記者：“只有在設(shè)計(jì)師找準(zhǔn)自己的定位，安排好生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，辦秀才顯得有意義。否則，第一次辦秀大家看到的你是一棵白菜，下一次看到就成了蘿卜，再下次又變成青菜了，業(yè)界就會(huì)覺(jué)得設(shè)計(jì)師過(guò)于善變，并沒(méi)有真正準(zhǔn)備好。供應(yīng)鏈有問(wèn)題的話(huà)，即便是因?yàn)檗k秀得到了高曝光率，但后續(xù)買(mǎi)手下單卻生產(chǎn)不出來(lái)，也是沒(méi)有實(shí)際意義的?！?
參加時(shí)裝周的門(mén)檻或許很高，但是參加時(shí)裝周期間的showroom成本則相對(duì)低很多。在showroom中同樣能夠接觸了大量的業(yè)界人士，尤其是對(duì)品牌的商業(yè)化成長(zhǎng)頗有幫助的買(mǎi)手和專(zhuān)業(yè)媒體評(píng)論人們。對(duì)于showroom如何運(yùn)作，我們也曾有過(guò)詳細(xì)的報(bào)道。
最后，還有一個(gè)途徑就是通過(guò)時(shí)尚電視節(jié)目，天橋驕子和全美模特大賽是其中的典型。因后者是針對(duì)模特選拔，在此不再贅述。前者的節(jié)目流程為，選出十余位設(shè)計(jì)師參加真人秀節(jié)目，通過(guò)使用非傳統(tǒng)衣質(zhì)材料制作服裝、為特定人物設(shè)計(jì)衣服、制作專(zhuān)門(mén)主題的服裝，或者為成衣公司做產(chǎn)品設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，最后決逐出一位冠軍，能夠獲得10萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金，時(shí)尚雜志專(zhuān)訪(fǎng)，以及時(shí)裝公司的合約等(每一季的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置都會(huì)有所變動(dòng))。那些昔日冠軍大多都已經(jīng)推出了自己的產(chǎn)品線(xiàn)，并開(kāi)設(shè)了精品店。就此而言，天橋驕子也算是功德圓滿(mǎn)。
不過(guò)天橋驕子目前的收視率已從原本的500萬(wàn)下降到200萬(wàn)，全美超模大賽也從第一季的600萬(wàn)下降到100萬(wàn)。不多久前，外媒racked還有報(bào)道稱(chēng)國(guó)外時(shí)尚真人秀節(jié)目日漸衰頹的趨勢(shì)。看來(lái)，這條偏娛樂(lè)化的路徑已經(jīng)不再實(shí)用，還是試一試別的吧，比如從實(shí)習(xí)助理開(kāi)始。
