隨著中國(guó)富裕階層的增長(zhǎng)，一些中國(guó)本土奢侈品牌正悄然興起，引起了外媒的關(guān)注。近日，英國(guó)媒體發(fā)表文章稱中國(guó)本土奢侈品牌崛起成為新的趨勢(shì)。

　　文章稱，盡管中國(guó)富裕層一直追求海外奢侈品牌，但這種情況正在悄然發(fā)生改變：一些本土品牌開始努力迎合中國(guó)消費(fèi)者的嗜好，它們成為外國(guó)奢侈品牌真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。盡管它們目前所占市場(chǎng)份額還很小，但專家認(rèn)為這是一個(gè)新趨勢(shì)的開始。

　　這些中國(guó)奢侈品牌不僅吸引越來越多的本地消費(fèi)者，同時(shí)也在走向世界，如佰草集、葉明子、萬(wàn)寶寶和三星級(jí)魚子醬。

　　這主要?dú)w功于以下三點(diǎn)：第一、中國(guó)富裕層的消費(fèi)偏好正在轉(zhuǎn)變，他們?cè)瓉砬嗖A名貴珠寶，而現(xiàn)在更熱衷于追趕時(shí)髦和小眾化商品;第二、新生品牌通過提高質(zhì)量擺脫了人們對(duì)“中國(guó)制造”的刻板印象;第三、習(xí)近平主席倡導(dǎo)的“中國(guó)夢(mèng)”喚醒了愛國(guó)情節(jié)。

　　《山寨中國(guó)的終結(jié)》的作者、同時(shí)也是中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)創(chuàng)始人的肖恩(Shaun Rein)說，以前，人們提到中國(guó)制造會(huì)感到尷尬，現(xiàn)在則完全不同;這對(duì)中國(guó)品牌來說是激動(dòng)人心的時(shí)刻，因?yàn)槿藗冮_始渴望并追求中國(guó)人自己的生活方式。

　　中國(guó)制造的奢侈品牌來勢(shì)洶洶，但挑戰(zhàn)依然存在：它們的價(jià)格和外國(guó)同類產(chǎn)品一樣昂貴，卻沒有相應(yīng)的名氣;有些品牌在國(guó)外知名度不高。但巨大的中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)給它們提供了無(wú)限商機(jī)，它們還有很長(zhǎng)的路要走。

　　高端化妝品：主打亞洲面孔

　　據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市值從2010年的890億元增長(zhǎng)到1625億元。盡管寶潔和歐萊雅等國(guó)際巨頭仍然占據(jù)主要市場(chǎng)，但他們份額在逐年下降。

　　“中國(guó)女性不喜歡外國(guó)品牌，認(rèn)為它們是為白人研發(fā)的”，肖恩說，中國(guó)的女性不會(huì)對(duì)更換化妝品品牌猶豫不決，她們往往不同季節(jié)使用不同的化妝品。所以她們更傾向于層次分明的品牌，并且會(huì)尋找最好的產(chǎn)品使皮膚保持光亮。而中國(guó)本土化妝品牌即為亞洲面孔而生。