“互聯(lián)網(wǎng)+”絕對(duì)算得上是2015年最為重要關(guān)鍵詞，互聯(lián)網(wǎng)布局不僅僅對(duì)于大眾品牌重要，奢侈品品牌也相當(dāng)重要。日前，貝恩合伙人Bruno Lannes在“2015第七屆頂級(jí)品牌高峰論壇”表示，數(shù)字化時(shí)代下中國(guó)奢侈品交易增加，代購渠道變得多樣化。

　　代購渠道增多

　　從2014年開始，中國(guó)奢侈品行業(yè)的發(fā)展是在增長(zhǎng)放緩，不少大牌通過打折促銷等方式增加交易量。貝恩通過消費(fèi)者行為研究發(fā)現(xiàn)，未來中國(guó)奢侈品代購渠道增加，同時(shí)人們消費(fèi)更多奢侈品。貝恩通過調(diào)查問卷發(fā)現(xiàn)，更多人愿意通過代購來購買奢侈品，這個(gè)數(shù)據(jù)從2013年的59%增長(zhǎng)到2014年的70%。與此同時(shí)，更多人愿意通過增加代購奢侈品支出。這個(gè)數(shù)據(jù)從2013年的53%增加到2014年的59%。

　　奢侈品的總銷售當(dāng)中只有30%是在中國(guó)大陸的店面當(dāng)中進(jìn)行銷售的。通過親友、淘寶、專業(yè)賣家海外代購占了15%，奢侈品代購總量是550億到750億的量，大多數(shù)是化妝品，超過一半都是化妝品的銷售。另外還有一些重要的種類就是皮具、飾品，這些東西比較容易買，容易識(shí)別，還可以帶進(jìn)來。

　　2015年，奢侈品品牌加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造，并努力迎合對(duì)奢侈品了解日益深入和購買經(jīng)驗(yàn)更為豐富的消費(fèi)者，預(yù)計(jì)各類別在未來一年將實(shí)現(xiàn)較為保守的增長(zhǎng)。

　　中高端奢侈品消費(fèi)者界限越趨模糊

　　從2014年開始，中國(guó)消費(fèi)者被被劃分為更多細(xì)分領(lǐng)域。同時(shí)，中高端奢侈品消費(fèi)者界限越趨模糊，這類消費(fèi)人群重點(diǎn)考慮奢侈品特有性、稀有性。對(duì)于20-40歲不同的年齡層次的人來講，可針對(duì)收入、品味、品牌形象等維度劃分。

　　互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)超雜志和朋友影響力

　　互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)成為了最重要的消費(fèi)者的信息來源，其中奢侈品消費(fèi)重點(diǎn)參考品牌官網(wǎng)的信息。其次，是奢侈品門戶網(wǎng)站。另外一個(gè)重要來源是普通新聞網(wǎng)站。消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)了解奢侈品價(jià)格，評(píng)價(jià)等信息。

　　奢侈品30%營(yíng)銷預(yù)算投放數(shù)字平臺(tái)

　　貝恩通過與各大品牌溝通發(fā)現(xiàn)，大品牌30%營(yíng)銷預(yù)算投放數(shù)字平臺(tái)，這是基于越來越多中國(guó)年輕消費(fèi)者更多通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息。品牌更多通過與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通，取代過去單向溝通。