關(guān)稅下降成為近來最為火熱的話題。前不久，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，為完善消費(fèi)品進(jìn)出口政策、豐富國內(nèi)消費(fèi)者購物選擇，對(duì)國內(nèi)消費(fèi)者需求大的部分日用消費(fèi)品要開展降低進(jìn)口關(guān)稅試點(diǎn)。不到一個(gè)月，財(cái)政部官網(wǎng)發(fā)文：經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，自6月1日起，對(duì)部分日用消費(fèi)品開展降低進(jìn)口關(guān)稅試點(diǎn)，以暫定稅率方式降低護(hù)膚品、西裝、短統(tǒng)靴、紙尿褲等產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅。緊接著，6月1日，中韓政府高層在首爾正式簽署自由貿(mào)易協(xié)定，協(xié)定中規(guī)定韓國進(jìn)口紡織品及服裝類關(guān)稅將在一段時(shí)間內(nèi)取消。
暫且不論中韓兩國的上期的區(qū)域貿(mào)易協(xié)定，單看財(cái)政部此次降稅的這批消費(fèi)品，此次共調(diào)整了14項(xiàng)日用消費(fèi)品進(jìn)口稅率，而紡織類消費(fèi)品(包括毛皮衣服、毛制西服套裝、紡織材料制面的其他鞋靴、紙尿褲等)占9項(xiàng)，關(guān)稅稅率下調(diào)區(qū)間在42.86%~73.33%，平均降幅超過 50%。從紡織品所用材質(zhì)來看，主要集中在毛皮、毛制等高檔天然纖維紡織制品。
某奢侈品品牌打折，消費(fèi)者聞?dòng)嵍鴣硪辉缇团牌鹆碎L隊(duì)
讓利于民 ，能否引導(dǎo)消費(fèi)回流
毋庸置疑，國家讓利，消費(fèi)者成為此次調(diào)稅的最大受益者。記者為大家算了一筆賬，一件Burberry羔羊皮圍裹式TRENCH 風(fēng)衣售價(jià)為6000歐元(約合人民幣40620元)，排除匯率變動(dòng)及增值稅(目前奢侈品服裝設(shè)定為17%)因素，如果消費(fèi)者在6月1日前在境內(nèi)購買，需要加上23%的關(guān)稅其成交價(jià)格為49962.6元。而在6月1日關(guān)稅調(diào)整后，價(jià)格則降低到44682元，為消費(fèi)者省去13%的關(guān)稅約合人民幣5280元。
對(duì)于此次降稅，反應(yīng)最為迅速的是各大奢侈品品牌。5月27日，位于上海南京西路金鷹商場的Gucci旗艦店門口一早就排起了百人長隊(duì)，這些Gucci的VIP客戶成為趕上Gucci五折狂甩的第一波消費(fèi)者。
其實(shí)Gucci并不是今年以來第一個(gè)降低“身價(jià)”的奢侈品牌。3月，香奈兒在中國大陸官方價(jià)格下降達(dá)20%，4月，普拉達(dá)表示會(huì)跟隨其他競爭對(duì)手在日本以外的亞洲地區(qū)降價(jià)，同月迪奧也在中國針對(duì)兩款手袋進(jìn)行了降價(jià)，近日愛馬仕在香港金鐘港麗酒店的最低5折服裝促銷也剛剛落下帷幕。
對(duì)于奢侈品品牌降價(jià)風(fēng)潮背后的原因，數(shù)據(jù)也許可以說明問題。據(jù)奢侈品研究和顧問機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告》顯示，2014年全球奢侈品市場總額為2320億美元。其中，中國人消費(fèi)達(dá)1060億美元，占全球奢侈品消費(fèi)的46%，但其中在境外消費(fèi)達(dá)到810 億美元，占總額的76%。
由此可見，消費(fèi)外流成為各大奢侈品品牌的中國市場之痛，降價(jià)保市、打折清庫存也是迫不得已。加上此次關(guān)稅降低產(chǎn)品大多牽扯到一大批奢侈品牌的核心產(chǎn)品，可以推斷，在未來，奢侈品降價(jià)已是大勢所趨。
但撬動(dòng)這批進(jìn)口商品終端零售價(jià)是消費(fèi)回流的關(guān)鍵所在。記者采訪了位于北京市朝陽區(qū)建國路萬達(dá)廣場的一家女裝品牌折扣買手店，店中經(jīng)營著幾十種歐美一二線女裝品牌，店主張庭向記者反饋了消費(fèi)者對(duì)于此次降稅的疑慮?！爱吘菇祪r(jià)的力度與國外相比還有一定的差距，另外許多經(jīng)典、暢銷貨品始終處于缺貨狀態(tài)，可選擇范圍有限。”
降稅不等于降價(jià)，畢竟，零售終端的消費(fèi)價(jià)格不僅僅是關(guān)稅說了算，還受到增值稅、消費(fèi)稅以及渠道商、品牌商定價(jià)等多方面因素影響。“目前許多國家一二線品牌都推出了季度折扣活動(dòng)，中國作為很重要的亞洲市場，過去都保持高價(jià)位運(yùn)作態(tài)勢，隨著越來越多的消費(fèi)者通過出國、互聯(lián)網(wǎng)信息共享了解到價(jià)格差異而選擇實(shí)地消費(fèi)或者代購、網(wǎng)上購買等模式，原來的市場分割運(yùn)作模式被打破了。這部分消費(fèi)人群基本都是高學(xué)歷高收入人群，他們關(guān)注品牌信息、對(duì)匯率敏感、品牌折扣了解途徑多樣，在這一形勢下，我們也會(huì)選擇下調(diào)價(jià)格讓更多客戶享受到實(shí)惠?！睆埻ケ硎?。
韓國品牌集合店將先進(jìn)的供應(yīng)鏈管理方式引入中國市場
帶來新規(guī)則，長期利好本土服裝產(chǎn)業(yè)
原美邦副總裁、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄向記者仔細(xì)分析了此次關(guān)稅調(diào)整的產(chǎn)業(yè)信號(hào)。“首先，降低關(guān)稅是按照國家自由貿(mào)易相關(guān)協(xié)議進(jìn)程的時(shí)間表推進(jìn)的必然，關(guān)稅調(diào)低、乃至零關(guān)稅不會(huì)遙遠(yuǎn)，國內(nèi)市場加快和國際大市場接軌是趨勢?！?
正如前商務(wù)部部長陳德銘此前表示，部分境外市場沒有關(guān)稅、內(nèi)地高檔消費(fèi)品分銷體制等原因，導(dǎo)致“奢侈品國外便宜國內(nèi)貴”。而中國入世15年來保護(hù)期行將結(jié)束，進(jìn)一步考慮和推進(jìn)降低關(guān)稅是大勢所趨。
“其次，國外品牌價(jià)格調(diào)低可以促進(jìn)本土消費(fèi)，消費(fèi)者沒必要因價(jià)格低跑國外去消費(fèi)，由此推動(dòng)國內(nèi)本土品牌品質(zhì)提高，因?yàn)榭抠|(zhì)次低價(jià)無法持久，性價(jià)比高的本土品牌將漸入佳境，這將促使本土市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨向理性化、多元化、品質(zhì)化，長期來看是利好。”程偉雄還進(jìn)一步指出本土品牌在如此競爭環(huán)境下的突圍之策，“此次降稅對(duì)于本土服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代是個(gè)很大推動(dòng)，本土企業(yè)不能僅局限于低值產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，還可以布局中高檔，把海外品牌引進(jìn)來，同時(shí)我們也需要走出去，推動(dòng)本土品牌走出國門廣泛參與國際化競爭?！?
韓國品牌集合店GAROSU董事長樸祥權(quán)對(duì)記者表示，對(duì)于這一政策他很關(guān)注，“中國服裝市場更加開放、貿(mào)易更加自由，對(duì)于我們主營韓國頂尖時(shí)尚品牌的買手店來說是個(gè)大利好?！睋?jù)了解，上海首家GAROSU門店內(nèi)匯聚COLOR THREAD、FREE BIRD、TRESICS、MONOB等10余品牌，并根據(jù)中國消費(fèi)者購物習(xí)慣，以品牌集合店形式構(gòu)建多樣化的快時(shí)尚Spa空間，極大地提升了消費(fèi)者購物體驗(yàn)。
不可否認(rèn)，隨著服裝消費(fèi)品關(guān)稅的全面放開，類似于GAROSU這樣擁有先進(jìn)零售和供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)的海外品牌將為產(chǎn)業(yè)帶來新的規(guī)則?！叭娣砰_紡織類消費(fèi)品關(guān)稅是一個(gè)過程，消費(fèi)回流也是一個(gè)過程。但就我分析，此次調(diào)整影響最大的還在于會(huì)為產(chǎn)業(yè)帶來新的游戲規(guī)則、商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！敝袊b協(xié)會(huì)副會(huì)長陳國強(qiáng)分析到，“進(jìn)口服裝品牌在產(chǎn)品規(guī)范上會(huì)影響到內(nèi)地產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則，這不是在產(chǎn)量和數(shù)量上，而是在商業(yè)模式、運(yùn)作規(guī)則上。目前我們?cè)S多品牌的供應(yīng)鏈?zhǔn)撬槠?，亟待整合，而無印良品、ZARA等國際品牌的供應(yīng)鏈整合都是非常值得學(xué)習(xí)的?！?
未來，江蘇陽光集團(tuán)有限公司將形成面料、服裝各占 50%，實(shí)體銷售與電商各占 50%的發(fā)展格局。
聚焦毛紡毛皮制品，意在調(diào)結(jié)構(gòu)
在此次消費(fèi)品關(guān)稅調(diào)整中，毛皮衣服、毛制男女式大衣、毛制男女式西服套裝赫然在列，作為近兩年國家首批降低關(guān)稅的紡織類進(jìn)口消費(fèi)品，這些產(chǎn)品具有怎樣的特性呢?國家降稅聚焦毛紡毛皮制品，又意欲何為?
從政策背景來看，2008年國際金融危機(jī)持續(xù)發(fā)酵且后續(xù)影響一直未能消除，我國采取了一系列刺激政策。例如《國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)進(jìn)口促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易平衡發(fā)展的指導(dǎo)意見》(國發(fā)【2012】15號(hào))、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干意見》(國辦發(fā)【2012】19號(hào))《、國務(wù)院辦公廳關(guān)于加強(qiáng)進(jìn)口的若干意見》(國辦發(fā)【2014】49號(hào))及今年對(duì)于部分消費(fèi)品關(guān)稅的調(diào)整政策，這一系列文件的相繼出臺(tái)說明我國外貿(mào)在增長遇阻情況下，有意識(shí)地通過擴(kuò)大、優(yōu)化進(jìn)口來維持或促進(jìn)外貿(mào)的健康穩(wěn)定增長，并推動(dòng)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)調(diào)整結(jié)構(gòu)。
具體到毛紡行業(yè)，在全球毛紡行業(yè)中，中國毛紡行業(yè)占據(jù)著十分重要的地位，世界上35%的羊毛在中國加工，18% 的羊毛產(chǎn)品在中國消費(fèi)，中國現(xiàn)已成為全球最大的羊毛產(chǎn)品加工國和羊毛產(chǎn)品消費(fèi)國。
但是相對(duì)于毛制品的成衣加工，國內(nèi)的大多數(shù)毛紡企業(yè)還是將著力點(diǎn)集中在毛紡原料及初級(jí)制品加工環(huán)節(jié)。皮爾·波瀾毛紡織服飾有限公司是一家專業(yè)從事生產(chǎn)銷售精紡呢絨職業(yè)服裝面料的紡織品進(jìn)出口企業(yè)。目前，羊毛羊絨面料出口是其主營業(yè)務(wù)，其羊絨面料遠(yuǎn)銷美、日、韓、南非、中東、歐洲等國家和地區(qū)。“我們的很多羊毛、羊絨面料都是經(jīng)過意法韓的設(shè)計(jì)，再回到中國進(jìn)行成衣加工，再以幾十倍的價(jià)錢賣給中國消費(fèi)者。其間，大部分差額利潤是被擁有設(shè)計(jì)研發(fā)權(quán)的國外品牌商拿走，國內(nèi)消費(fèi)者為高昂的設(shè)計(jì)成本買單?！逼枴げ懨徔椃椨邢薰究偨?jīng)理力尚于向記者分析。
由此，創(chuàng)新面料工藝、留住研發(fā)設(shè)計(jì)成為毛紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局的重要課題，正如中國毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長黃淑媛所言：“毛紡織行業(yè)當(dāng)前正面臨從生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)向?qū)嵤┢放茟?zhàn)略、直面國際競爭的戰(zhàn)略選擇階段。”
在今年第84屆國際羊毛大會(huì)上，江蘇陽光集團(tuán)有限公司董事長陳麗芬描繪了未來江蘇陽光的產(chǎn)業(yè)鏈布局——形成研發(fā)、設(shè)計(jì)在總部，生產(chǎn)、銷售在異地的輕資產(chǎn)經(jīng)營模式，通過在紡織制造上發(fā)展品牌，在品牌經(jīng)營上發(fā)展電商，形成國內(nèi)、外市場各占50%份額，面料、服裝各50%，實(shí)體店銷售與電商各50%的發(fā)展格局，這一布局與當(dāng)前戰(zhàn)略模式不謀而合。
除了調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，陳麗芬還強(qiáng)調(diào)了毛紡企業(yè)在創(chuàng)新中需要注意的產(chǎn)業(yè)三大變化?！爱?dāng)前，社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)空前發(fā)展的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代是電子商務(wù)時(shí)代、大數(shù)據(jù)時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。一是商業(yè)模式正在發(fā)生改變;二是投資方式正在發(fā)生改變，網(wǎng)上銀行、手機(jī)支付、余額寶，以及易付寶、百付寶、快錢等多家第三方支付平臺(tái)的設(shè)立，使得互聯(lián)網(wǎng)金融已形成快速發(fā)展態(tài)勢;三是消費(fèi)觀念正在改變，個(gè)性化消費(fèi)需求日益旺盛，網(wǎng)絡(luò)購物、私人定制正在成為時(shí)尚?！边@樣一來，如何將互聯(lián)網(wǎng)與客戶需求進(jìn)行無縫對(duì)接成為毛紡等高端成衣企業(yè)的課題。
持同樣態(tài)度的還有恒龍有為實(shí)業(yè)有限公司董事長魯興海，專注于互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)定制的他對(duì)于此次降稅政策并不擔(dān)憂，“毛制西服是我們高級(jí)定制中的核心產(chǎn)品，國外奢侈品牌近年來也非常注重這塊業(yè)務(wù)的開發(fā)，但是大牌降稅并不可怕，因?yàn)楸就疗放瓶梢宰鲅笃放谱霾坏降臇|西——服務(wù)，這種服務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)和本土消費(fèi)者習(xí)慣的，只要能抓住這點(diǎn)，毛紡成衣定制就一定會(huì)贏得中國市場?！?
記者手記：說說降稅背后的“誠意”
在采訪過程中，記者能夠深刻感受到業(yè)內(nèi)各大品牌商、咨詢公司對(duì)于國家政策的實(shí)時(shí)關(guān)注，降稅在許多人眼里是個(gè)“小杠桿”，會(huì)不會(huì)撬動(dòng)拉內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)的“大球”，許多人拭目以待。
在這次關(guān)稅政策調(diào)整中，毛皮、毛制成衣等紡織品成為先鋒，背后蘊(yùn)含的國家戰(zhàn)略不言而喻。毛紡行業(yè)作為我國紡織工業(yè)的重要組成部分，在出口創(chuàng)匯、擴(kuò)大內(nèi)需、提高我國紡織技術(shù)水平方面發(fā)揮了重大作用。如今，在新纖維、新技術(shù)、新工藝的推動(dòng)下，毛紡行業(yè)已經(jīng)成長為我國紡織行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品門類齊全、具有相當(dāng)規(guī)模和一定科技管理水平的行業(yè)。加上高支紗、輕薄型的精紡呢絨，防蛀、防縮、阻燃的功能型毛紡產(chǎn)品以及混紡交織產(chǎn)品等新產(chǎn)品層出不窮，中國毛紡行業(yè)成為我國紡織行業(yè)在創(chuàng)新領(lǐng)域發(fā)展最快的行業(yè)之一。下一步如何從生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)向?qū)嵤┢放茟?zhàn)略、直面國際競爭，這是政策留給產(chǎn)業(yè)的課題，從這點(diǎn)出發(fā)，“調(diào)結(jié)構(gòu)”足夠誠意。
其次，全面降低關(guān)稅、放開市場競爭是中國加入WTO 時(shí)的承諾，此次降低部分消費(fèi)品關(guān)稅也算是在15 年保護(hù)期即將結(jié)束之際履行承諾，從這一點(diǎn)來說，也足見誠意。
最后，服裝產(chǎn)業(yè)不能小覷這次降稅，雖然產(chǎn)品種類有限，但是趨勢導(dǎo)向一定要把握好，短期承壓是為了長期利好。供應(yīng)鏈建設(shè)、商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定這些行業(yè)的新規(guī)則要迎頭趕上，否則，還沒等你領(lǐng)悟到政策背后的“誠意”，你已經(jīng)被市場和消費(fèi)者無情地遺棄了。
