2014年開始中國奢侈品市場開始放緩，不少人對(duì)奢侈品市場預(yù)期并不樂觀。美國著名管理咨詢公司科尼爾(A.T. Kearney)認(rèn)為中國奢侈品市場已經(jīng)進(jìn)入成熟期，有約11-15個(gè)奢侈品牌入場，中國仍然是奢侈品眼中會(huì)“發(fā)光發(fā)亮”的地方。

　　A.T.Kearney全球零售發(fā)展指數(shù)報(bào)告顯示，分別針對(duì)各個(gè)國家和地區(qū)奢侈品進(jìn)場情況，從進(jìn)場品牌數(shù)量來劃分“成熟”、“中間”、“新興”三大市場。其中中國、巴西、科威特、馬來西亞、俄羅斯、沙特阿拉伯被列入到成熟市場，約有10-15個(gè)品牌會(huì)進(jìn)入;其次，印度、墨西哥、約旦、哥倫比亞等被列入“中間市場”，約有6-10個(gè)品牌會(huì)進(jìn)入;而智力、斯里蘭卡、烏拉圭等被列入“新興市場”，約有5個(gè)品牌進(jìn)入。

　　研究報(bào)告稱“新興市場”對(duì)于品牌而言相當(dāng)重要，因?yàn)檫@些地區(qū)占全球奢侈品市場的30%，從奢侈品市場策略來講，“新興市場”則需要品牌重點(diǎn)克服最初進(jìn)入市場困難，但從長遠(yuǎn)來講，獲得更大的利益。而對(duì)于中國等國家的“成熟市場”，品牌在市場經(jīng)驗(yàn)風(fēng)險(xiǎn)較低，但面對(duì)各種競爭則相對(duì)激烈。對(duì)“中間市場”來講，品牌需要塑造積極的品牌形象，并準(zhǔn)備隨時(shí)抓住機(jī)會(huì)成為頂級(jí)品牌。