“10年前買過寶姿的一條小黑裙，當(dāng)時(shí)價(jià)格就要3000多元”，日前在市區(qū)一家大商場(chǎng)寶姿專柜，一位40多歲的女顧客說，那是她第一次消費(fèi)這么貴的衣服，至今這件裙裝還保存在她的衣柜中。作為最早進(jìn)入本地市場(chǎng)的“世界品牌”之一，寶姿承載了不少蘇州女性的美麗記憶。寶姿出售服裝業(yè)務(wù)的信息傳出，引發(fā)不少中年白領(lǐng)的“懷舊”情結(jié)。

　　6月1日，據(jù)寶姿時(shí)裝有限公司宣布，以人民幣6億元出售時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)20%的權(quán)益，以作為退出傳統(tǒng)的時(shí)裝服飾業(yè)務(wù)并進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的第一步，之后公司還可能以24億元的價(jià)格，出售時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)中余下的80%權(quán)益。

　　傳統(tǒng)服裝生意越來越難做，寶姿此次出售時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)，也引起市區(qū)業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。隨著服裝市場(chǎng)新一輪洗牌到來，市場(chǎng)在呼喚新的發(fā)展思路。

　　品牌女裝

　　從引領(lǐng)風(fēng)尚到走下坡路

　　寶姿進(jìn)入蘇州市場(chǎng)已近20年。據(jù)介紹，寶姿1961年在加拿大創(chuàng)立，1989年時(shí)在全球有60多家專賣店。此后香港陳啟泰家族買下寶姿70%的股權(quán)，成為最大股東。據(jù)市區(qū)一家高端百貨商場(chǎng)老總回憶，作為最早進(jìn)入內(nèi)地的“世界名牌”，上世紀(jì)九十年代初寶姿依靠明星策略，在中國(guó)市場(chǎng)成為一個(gè)高端女裝品牌?！盀橐M(jìn)寶姿連續(xù)去了廈門多次”，據(jù)這位商場(chǎng)老總介紹，當(dāng)時(shí)引進(jìn)寶姿，在所有女裝中條件是最苛刻的。

　　寶姿在本地市場(chǎng)的經(jīng)歷一波三折。據(jù)介紹，由于當(dāng)時(shí)在知名品牌的概念中，蘇州屬于二三線市場(chǎng)，并不受“待見”，貨品、營(yíng)銷策略等方面投入少，初期市場(chǎng)平淡。從本世紀(jì)初起，隨著市民穿著時(shí)尚浪潮涌動(dòng)，品牌商改變策略加大投入，寶姿成為蘇州女白領(lǐng)的“時(shí)尚經(jīng)典”。由于寶姿以職業(yè)套裝、禮服等為主，當(dāng)時(shí)價(jià)位已經(jīng)達(dá)二三千元，最早穿上寶姿的基本上是消費(fèi)能力強(qiáng)的職場(chǎng)女性，曾經(jīng)引領(lǐng)蘇城時(shí)尚女性風(fēng)潮。

　　近年來，寶姿開始走下坡路。據(jù)市區(qū)商家介紹，盡管寶姿銷售目前仍屬于平穩(wěn)，但已經(jīng)過了鼎盛期。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年至2008年初，寶姿股價(jià)曾一度在30港元左右震蕩。但近年該股股價(jià)一路下滑，最低時(shí)每股市價(jià)跌到了2.34港元。據(jù)其2014年報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)額在2013年達(dá)到21.37億港元高點(diǎn)后，便下滑至2014年的18.79億港元，跌幅為12.1%，這也是其營(yíng)業(yè)額5年來首次下滑。

　　受業(yè)績(jī)下滑影響，寶姿公司今年來轉(zhuǎn)型動(dòng)作頻頻，重點(diǎn)是“去服裝化”多元轉(zhuǎn)型?！皬哪壳翱磳氉虽N售沒有影響”，昨天，據(jù)市區(qū)一家經(jīng)銷寶姿商家介紹，店鋪經(jīng)營(yíng)正常。

　　傳統(tǒng)服裝業(yè)

　　利潤(rùn)下滑嚴(yán)重面臨行業(yè)洗牌

　　寶姿的轉(zhuǎn)型，受多種因素影響。

　　“寶姿的崛起占了天時(shí)地利”，目前從寶姿的服裝基地看，基本在國(guó)內(nèi)，設(shè)計(jì)師則采用外國(guó)團(tuán)隊(duì)，這樣的模式在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)比較常見?！皠傞_始這類品牌都叫‘國(guó)際品牌’”，一位業(yè)內(nèi)人士介紹。

　　寶姿剛進(jìn)入本地市場(chǎng)時(shí)，由于國(guó)際一線品牌尚屬空白，寶姿以其領(lǐng)先一步的姿態(tài)而受青睞。

　　隨著電商等迅猛崛起，傳統(tǒng)店鋪服裝銷售下滑。再加上國(guó)際一線品牌的集群進(jìn)入，價(jià)位高端的寶姿生存空間受到擠壓。

　　“寶姿以職業(yè)裝為主”，據(jù)一位經(jīng)銷商介紹，以往還有團(tuán)購(gòu)，目前這部分消費(fèi)基本絕跡。“我買服裝一般選擇快時(shí)尚品牌”，一位80后女顧客說，像寶姿這樣的服裝定位，不是她的“菜”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著年輕一代成為主流消費(fèi)群，各種快時(shí)尚、輕奢等品牌大量進(jìn)入，以價(jià)格大眾、款式時(shí)尚等，吸引顧客，而寶姿的主流客群年齡集中在中年段，隨著“60后”等主流顧客的漸漸老去，多方夾擊下，寶姿好景不再。

　　寶姿并非個(gè)例，近年來傳統(tǒng)服裝日子都不好過。數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)引領(lǐng)時(shí)尚的另一服裝品牌Esprit，2015財(cái)年上半財(cái)年凈利潤(rùn)暴跌50.5%。而國(guó)際奢侈品去年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)，同比降幅也達(dá)11%?！胺b市場(chǎng)洗牌已是大勢(shì)所趨”，一位業(yè)內(nèi)人士說。

　　調(diào)整經(jīng)營(yíng)

　　放低身價(jià)找準(zhǔn)定位

　　不少商家逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　據(jù)蘇城一位業(yè)內(nèi)人士透露，近期無論品牌商，還是經(jīng)銷商，都在重新調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略、定位。首先是放低身價(jià)，奢侈品今年以來紛紛調(diào)整全球定價(jià)，降低在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格；此外是調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式，香奈兒等嘗試進(jìn)軍電商領(lǐng)域。

　　“只要找準(zhǔn)定位，服裝生意有出路”，據(jù)泰華商城有關(guān)人士介紹，商城調(diào)整營(yíng)銷策略，今年4月女裝銷售比去年同期出現(xiàn)上升。據(jù)人民商場(chǎng)有關(guān)人士介紹，商場(chǎng)調(diào)整布局后，服裝銷售比以往增長(zhǎng)一成以上，上升幅度在百貨、家電等大類中名列首位。

　　傳統(tǒng)的服裝經(jīng)銷格局正在震蕩中重組。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，適者生存，只有調(diào)整思路，研究新市場(chǎng)，探索性價(jià)比高、有特色的經(jīng)營(yíng)定位，真正適應(yīng)市場(chǎng)需求，才能殺出重圍。