屏蔽掉網(wǎng)站的廣告，或許這意味著更多問(wèn)題。

　　對(duì)于廣告主而言，在線(xiàn)廣告或許越來(lái)越成為他們關(guān)注的焦點(diǎn)。但是對(duì)于普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，屏幕上到處都是廣告實(shí)在是件惱人的事情。如果有解決的辦法，你會(huì)試試嗎？

　　更多的廣告，更多的廣告攔截

　　互聯(lián)網(wǎng)上有大量免費(fèi)的內(nèi)容資源，這是眾所周知的事情。同時(shí)，人們也清楚，通常免費(fèi)的代價(jià)是拿注意力來(lái)?yè)Q取的。

　　2014 年，全球的在線(xiàn)廣告市場(chǎng)已達(dá)到 1200 億美元。但是隨之而來(lái)的是廣告攔截工具也在快速發(fā)展。這種讓用戶(hù)可以屏蔽自己瀏覽器上廣告的插件，自 2013 年之后的 3 年里，在全球的用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)從 4000 萬(wàn)增長(zhǎng)到了 2 個(gè)億。

　　但是想要不看廣告并不容易。通常只有技術(shù)愛(ài)好者才有辦法阻止廣告窗口的出現(xiàn)。更多的人依然要為網(wǎng)站的內(nèi)容而接受這些多余的信息。因此，廣告攔截行為并沒(méi)有得到廣告主們的重視。

　　但如今，人們對(duì)廣告的接受力已大不如前。尤其是年輕人群，對(duì)在線(xiàn)廣告更加的不耐煩。于此同時(shí)，各大瀏覽器上，例如 Chrome 和 Firefox 等，都開(kāi)始出現(xiàn)可以快捷安裝的廣告攔截插件。

　　廣告攔截已成為一門(mén)生意

　　說(shuō)到廣告攔截，就不得不提德國(guó)公司 Eyeo ，它旗下的廣告攔截工具 Adblock Plus 自推出以來(lái)，已超過(guò)了 4 億的下載量。

　　依靠廣告為生的網(wǎng)站，顯然不會(huì)讓這種事放任自流。為此，德國(guó)的時(shí)代周報(bào)和商報(bào)將之告上了法院。但是最終結(jié)果卻是 Eyeo 并沒(méi)有被判侵權(quán)。此后 Eyeo 又陸續(xù)在德國(guó)贏了三場(chǎng)官司。

　　Eyeo 所做的并不僅僅是讓這些網(wǎng)站賺不到錢(qián)。實(shí)際上它還要借此盈利。這家公司，曾推出“白名單計(jì)劃”，讓部分網(wǎng)站上的一些廣告能正常顯示。當(dāng)然，這是收費(fèi)的?！督鹑跁r(shí)報(bào)》甚至有爆料，為了正常顯示頁(yè)面廣告，連Google 、亞馬遜和微軟都與之妥協(xié)，并成為它的客戶(hù)。而這家公司卻狡辯道，至少這能讓一些公司賺錢(qián)，而且維護(hù)“白名單”也需要成本。

　　可這樣下去，這些網(wǎng)站的生意就不好做了。像 ProSiebenSat.1 這樣的媒體公司，只得默默承擔(dān)它 2014 年因此損失的 920 萬(wàn)歐元(約合人民幣 6430 萬(wàn)元)收入。這個(gè)數(shù)字差不多是其網(wǎng)絡(luò)收入的五分之一。

　　對(duì)抗廣告攔截是網(wǎng)站們頭疼的事兒

　　除了訴訟途徑，網(wǎng)站主也想到了其他的方式。比如《衛(wèi)報(bào)》就會(huì)提示用戶(hù)“我們注意到您已經(jīng)打開(kāi)了廣告過(guò)濾器，難道你想用別的方式支持《衛(wèi)報(bào)》？”至于國(guó)內(nèi)的一些網(wǎng)站等，例如優(yōu)酷土豆，也做了同樣的事，來(lái)教育用戶(hù)接受它們的廣告。

　　然而，這些網(wǎng)站的應(yīng)對(duì)方式卻是在網(wǎng)頁(yè)里加入更多的追蹤代碼，來(lái)獲取用戶(hù)更多的信息，試圖用大量的網(wǎng)站數(shù)據(jù)來(lái)提高廣告的精準(zhǔn)度。但是被塞入大量對(duì)用戶(hù)無(wú)用的代碼后，網(wǎng)頁(yè)的加載速度也變得更慢了。

　　可對(duì)用戶(hù)而言，在不同網(wǎng)站上都顯示著同類(lèi)和自己相關(guān)的廣告，并不會(huì)讓人更欣喜。反而，還讓一些用戶(hù)逐漸意識(shí)到自己的隱私正在遭受侵犯。

　　但問(wèn)題其實(shí)并不在于廣告模式本身，而是廣告的體驗(yàn)。一些廣告主已開(kāi)始采用原生廣告的形式，在網(wǎng)站原本的內(nèi)容里，加入風(fēng)格與之類(lèi)似的廣告內(nèi)容，讓用戶(hù)沒(méi)有違和感。當(dāng)然，這樣做無(wú)疑又加大了廣告制作的成本。

　　移動(dòng)時(shí)代，廣告依然逃不過(guò)攔截工具

　　盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，用戶(hù)越來(lái)越多用手機(jī)上網(wǎng)。手機(jī)屏幕的面積本來(lái)就不大，能提供給廣告的面積就更少了。然而 Adblock Plus 這種插件依然去和網(wǎng)站主作對(duì)，幫用戶(hù)干掉了手機(jī)上的廣告。

　　這種做法，后來(lái)也導(dǎo)致 Google 將它從自家應(yīng)用商店下架。畢竟 Google 是靠廣告來(lái)賺錢(qián)的公司。不過(guò)你依然可以在它的官網(wǎng)下載這個(gè)應(yīng)用。甚至上月，它還推出了專(zhuān)門(mén)屏蔽廣告的瀏覽器，并計(jì)劃在蘋(píng)果的 App Store 上發(fā)布。而在這之前已經(jīng)有別的開(kāi)發(fā)者做出了同類(lèi)的產(chǎn)品。

　　在線(xiàn)廣告市場(chǎng)越是火爆，廣告攔截也就越能成為一門(mén)大生意。如果就這樣被廣告攔截工具攔下，在沒(méi)有找到其他合適的收入來(lái)源前，一些網(wǎng)站的生存都將受到威脅，更不要說(shuō)提供免費(fèi)的內(nèi)容了。

　　但是換個(gè)角度看，這種攔截它改變的不止是我們?nèi)粘＞W(wǎng)頁(yè)瀏覽的體驗(yàn)。更重要的是，它已經(jīng)在原有的廣告產(chǎn)業(yè)鏈末端又加入了一個(gè)環(huán)節(jié)。像 Eyeo 這樣的 Adblock Plus 白名單機(jī)制，其實(shí)就是在線(xiàn)廣告業(yè)的一部分，并影響了在線(xiàn)廣告業(yè)原有的運(yùn)作模式。畢竟它也是靠廣告來(lái)賺錢(qián)。

　　未來(lái)的廣告會(huì)如何轉(zhuǎn)變，這仍然是個(gè)問(wèn)題。

　　題圖封面圖來(lái)自：站酷海洛創(chuàng)意