一場生活方式引發(fā)的革命
歷經(jīng)多年的行業(yè)競爭之后，服裝品牌間的競爭已經(jīng)上升到了新的高度，它們不再僅僅關(guān)注于服裝本身，而是開始關(guān)注于時尚生活層面，“泛時尚”產(chǎn)業(yè)概念隨之出爐。
一向具有時尚敏感度的女裝品牌如舒朗、朗姿、雅瑩等在這一方面持續(xù)發(fā)力。今年3月舒朗推出了“蜂巢”集合店，由此開始進軍高級定制、酒吧、特色餐飲、化妝品等領(lǐng)域，步入更生活化、綜合性、多元化的發(fā)展時期。朗姿對接整合韓國服飾、母嬰、化妝品等時尚產(chǎn)業(yè)，豐富公司“泛時尚生態(tài)圈”的戰(zhàn)略版圖。
一直以來給人刻板印象的男裝品牌，也開始聚焦跨界生活方式概念店。例如，男裝中的先鋒類設(shè)計師品牌卡賓（Cabbeen），聯(lián)手“東田造型”開辦的全新概念旗艦店——“卡賓33號館”，融合時裝、造型、家居、花藝、甜品于同一個空間內(nèi)?？ㄙe服飾藝術(shù)總監(jiān)楊紫明表示：“衣服在現(xiàn)代已不再是必需品，我們要提供的是一種時尚生活方式。如今，卡賓更加注重人們在消費過程中的感受。”
服裝品牌紛紛開始關(guān)注生活方式消費，不僅僅是為了提供各種豐富的物質(zhì)產(chǎn)品，本質(zhì)上更是向消費者提供一種提升生活質(zhì)量和表達內(nèi)在需求的生活方式。
在當今的“大消費”時代，服裝已經(jīng)不只是蔽體的必需品，而是時尚生活中不可或缺的核心元素，必然泛化到消費類產(chǎn)業(yè)林林總總的產(chǎn)品及品牌中，從而形成一種“泛時尚”化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。
因而也就不難理解，上市公司七匹狼為何要拿出10億元的募集資金，投資設(shè)立一家全資投資子公司，投資大時尚類和消費文化類等與生活方式相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，七匹狼擬成為一家時尚、零售的平臺公司，參與線上線下的時尚消費業(yè)態(tài)，包含供應(yīng)鏈、品牌、渠道、傳播、資金等模塊。
建設(shè)中國特色時尚產(chǎn)業(yè)
不論是對企業(yè)涉足的時尚品類進行擴張，還是從時尚產(chǎn)業(yè)鏈上進行延伸，根本上都意味著企業(yè)自身時尚格局的重建。那么對于“什么是時尚”這個課題的研究就顯得格外重要。
近日，北京服裝學院中國時尚研究院正式成立，這個以引領(lǐng)時代風尚為使命，培養(yǎng)中國時尚領(lǐng)域高層次人才、開展時尚領(lǐng)域科學研究和政策咨詢的研究機構(gòu)，提出要建立中國式“時尚”規(guī)則和格局。
“這是一個很好的時代，我們一定要留下時尚人的印記?！睆V州例外服飾有限公司董事長、方所書店董事長毛繼鴻出任北京服裝學院中國時尚研究院副理事長、執(zhí)行院長，他在研究院的成立發(fā)布會上表示，“一直以來，時尚、流行趨勢的話語權(quán)都由國外品牌把握著，我們一直陷在別人制定的游戲規(guī)則中。而中國時尚研究院的成立，就是希望通過我們的努力、創(chuàng)新，最后去制定我們的規(guī)則，尋找真正的屬于中國的解決方案?！?/P>
據(jù)悉，北京服裝學院中國時尚研究院由北京服裝學院、廣州例外服飾有限公司、中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、愛慕集團、龍信數(shù)據(jù)（北京）有限公司、中關(guān)村智慧環(huán)境產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、北京榮邦天翼文化創(chuàng)意投資有限公司等8家機構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)辦，研究院致力于建設(shè)中國時尚智庫、助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展、引領(lǐng)時代風尚，匯集頂尖的資源，在國內(nèi)乃至世界領(lǐng)域，發(fā)出自己的聲音。
研究院的成立昭示著中國時尚產(chǎn)業(yè)正煥發(fā)蓬勃生機，孕育新的發(fā)展機遇。據(jù)毛繼鴻介紹，未來研究院將以白皮書、指數(shù)、報告等形式發(fā)布屬于中國的時尚訊息。
時尚產(chǎn)業(yè)凸顯軟實力
實際上，時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)達程度，體現(xiàn)了一個國家在文化、科技、創(chuàng)意設(shè)計等方面的軟實力，一定程度上代表著各國產(chǎn)業(yè)的競爭力。
對此，北京服裝學院院長劉元風表示，時尚產(chǎn)業(yè)的興起將成為引領(lǐng)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一，伴隨著全球化和信息技術(shù)革命，時尚全球同步化趨勢正日益增強。
“隨著數(shù)據(jù)時代的到來，對數(shù)據(jù)的洞察可以使商家更加了解消費者，時尚設(shè)計的服務(wù)將更加個性化?！毖芯吭豪硎?、龍信數(shù)據(jù)（北京）有限公司董事長李鈺表示，未來，時尚將成為經(jīng)濟的晴雨表，成為國際的競爭力。
在消費層面，隨著財富積累，中國時尚消費能力不斷增強，成為時尚品牌的重要買家。同時，東方設(shè)計元素在國際上受到極大關(guān)注，去年APEC會議期間，由多位中國設(shè)計師推出的新中裝，詮釋了獨特的中國風；在具有國際影響力的四大時裝周發(fā)布舞臺上，出現(xiàn)中國設(shè)計師早已不再是新鮮事，更有曾鳳飛、計文波等設(shè)計師在國際時裝周上進行壓軸發(fā)布，此外，連續(xù)多年參加Pitti Uomo的雷迪波爾，在大牌們咄咄逼人的氣勢面前毫不示弱。
在設(shè)計研發(fā)、渠道布局上，國內(nèi)品牌同樣并不遜色，JNBY目前海外店鋪數(shù)量已達41家，遍布日本、新加坡、加拿大、泰國、格魯吉亞、韓國等十幾個國家；而在中國立足扎根的之禾（ICICLE），在2013年底就在法國巴黎設(shè)立了設(shè)計中心。
“中國經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)展到大量本土品牌走上世界舞臺的階段，時尚產(chǎn)業(yè)將成為中國產(chǎn)業(yè)率先實現(xiàn)向全球價值鏈中高端進軍的領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)?！眲⒃L表示。
時代賦予中國服裝業(yè)界的機遇已經(jīng)來臨，然而需要研究的課題還有很多。比如，如何建議、推動時尚大都會藍圖的建設(shè)，如何推動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和策略，如何面對目前經(jīng)濟蕭條帶來的挑戰(zhàn)，如何推動時尚消費等，解決這些課題，中國時尚研究院才能更好地推動時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員、服務(wù)經(jīng)濟研究室副主任劉奕指出，“我們正在由工業(yè)型社會轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新型社會，創(chuàng)意型人才是思想的先鋒，引領(lǐng)著時尚的發(fā)展?！彪S著創(chuàng)意型人才數(shù)量的逐漸增加，其對經(jīng)濟和社會的影響力會逐漸增大。
據(jù)劉元風介紹，時尚研究院將通過研究和實踐，以時尚為支點，撬動時尚經(jīng)濟一體化新的格局，推動市場更加繁榮、健康發(fā)展。
