曾幾何時(shí)，無論是馬拉松、登山還是徒步遠(yuǎn)游，種種戶外運(yùn)動(dòng)似乎離我們相當(dāng)遙遠(yuǎn)，只是透過電視屏幕來看著別人參與，然后默默感嘆還挺有意思的。但不知不覺中，戶外運(yùn)動(dòng)在今天與我們的距離已經(jīng)越來越近。
單拿今年上半年的跑步賽事而言，國內(nèi)累計(jì)組織各類跑步賽事302場，其中路跑賽事187場，越野跑賽事109場，鐵人三項(xiàng)賽事4場，其他賽事2場。路跑和越野跑賽事蓬勃發(fā)展，參賽和完賽人次相比2014年上半年同期增長超過100%。這些數(shù)據(jù)對(duì)我們而言意味著更便捷地參與、更好的賽事環(huán)境以及更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。
戶外運(yùn)動(dòng)市場的不斷發(fā)展最核心的落腳點(diǎn)在于每一個(gè)參與的個(gè)體。那么就你我這樣的普通人而言，我們?yōu)槭裁磿?huì)越來越多地關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)并且嘗試著參與其中呢?
向自然復(fù)歸
對(duì)于近年來戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，我們不得不關(guān)注國內(nèi)整體收入水平與生活水平提高后人們對(duì)生活方式的追求更趨向于健康化與自然化。當(dāng)然消費(fèi)能力的提高不僅僅是戶外運(yùn)動(dòng)火熱的原因，這也是體育產(chǎn)業(yè)甚至娛樂產(chǎn)業(yè)興起的基礎(chǔ)。
對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)所代表的自我超越上的需求而言，是只有人在滿足生存、安全、社會(huì)以及尊重需求后才有能力與愿望去追求的，屬于邁過溫飽與小康階段后的富裕階段的訴求。因此從這個(gè)角度而言，經(jīng)濟(jì)收入與消費(fèi)水平的提升對(duì)我們更多地參與戶外運(yùn)動(dòng)從而導(dǎo)致戶外運(yùn)動(dòng)市場大熱而言是基礎(chǔ)性的條件。
當(dāng)人們?cè)诠ぷ髋c日常生活中越來越多的被水泥森林所包圍，向往自然美好風(fēng)光的愿景就會(huì)指引他們?cè)陂e暇期更多地選擇親近自然。說到這個(gè)，筆者不禁想到了一部名為《上帝也瘋狂》的電影中，身為一個(gè)原始人的主人公因被困在現(xiàn)代監(jiān)獄中而嫉妒不自在并拒絕進(jìn)食的橋段。從動(dòng)物本能而言，戶外總是占據(jù)了生命場景中很大的一部分。
從這個(gè)角度來說，人們?cè)絹碓角嗖A戶外運(yùn)動(dòng)可以被看做是一種動(dòng)物本能的回歸，與在和平時(shí)期模仿戰(zhàn)爭狀態(tài)的競技體育一樣，也是對(duì)人性層面需求的一種迎合。而一旦是這個(gè)層面的需求，那么這個(gè)行業(yè)注定了只要我們繼續(xù)生活著那么它就不會(huì)消失。在筆者的理解中，隨著人們生活條件水平的不斷改善，他們對(duì)現(xiàn)代性的脫離傾向?qū)⒃桨l(fā)強(qiáng)烈，表現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)中，就是對(duì)戶外與競技運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度將不斷提高。
另外，人們的閑暇時(shí)間總是有限的，許多在日常工作上壓力較大的人士或許并不那么愿意在閑暇期繼續(xù)進(jìn)行對(duì)抗性較強(qiáng)的競技運(yùn)動(dòng)而更愿意去戶外進(jìn)行沒有對(duì)抗性的運(yùn)動(dòng)從而放松身心、緩解壓力。
名人效應(yīng)
這樣看來，越來越多的名人選擇參與到戶外甚至極限運(yùn)動(dòng)中的現(xiàn)象就不難理解了。
去年十月，57歲的谷歌高級(jí)副總裁艾倫-尤斯塔斯拒絕任何贊助，自理成本地身著特制的宇航服，用一個(gè)大號(hào)氣球?qū)⒆约航壠饋?，來到?3.5萬英尺(約合4.1萬米)的高空，一躍而下，一舉打破三項(xiàng)世界紀(jì)錄。他也因此在今年4月獲得了勞倫斯極限運(yùn)動(dòng)獎(jiǎng)。
而在國內(nèi)，萬科董事長王石喜歡登山也早已不是新聞。而通過登山，他收獲了什么呢?在面對(duì)有關(guān)采訪的時(shí)候，王石說道：“我個(gè)人體會(huì)到登山對(duì)我來講兩個(gè)含義，第一，面對(duì)不確定，你的好奇、你的不滿足、你的探索，這就是企業(yè)家精神;第二，如何面對(duì)死亡，就是向死而生，中國傳統(tǒng)文化對(duì)死亡是恐懼的，我想怕死是人類的天性，但是如何面對(duì)死亡，態(tài)度不大一樣，我們對(duì)生命好像是懼怕、是違背它，但是登山讓你沒法回避，你必須來考慮萬一你回不去怎么辦，你就得考慮你的家人、你的公司、你的朋友，假想這個(gè)的世界沒有你的情況，事先你這樣面對(duì)，你會(huì)很坦然想你身后的事。通過登山，你真正的你才面對(duì)死亡了，就是你突然發(fā)現(xiàn)你更珍惜你的一切，你更珍惜生命，你更覺得這個(gè)生命應(yīng)該怎么過?！?/P>
除此之外，他的另一個(gè)觀點(diǎn)也很有意思，當(dāng)同樣地被問到為何在如此忙的工作中要抽出大量時(shí)間進(jìn)行危險(xiǎn)度較高的登山運(yùn)動(dòng)時(shí)，他說因?yàn)樗幌矚g做生意，不喜歡當(dāng)生意人;他賺錢，是為了讓他的生活更美好。當(dāng)然這不僅僅是他自己的想法，我想許多戶外愛好者在這點(diǎn)上都有著很高的認(rèn)同度。當(dāng)然，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，王石為他的愛好所花費(fèi)的錢已經(jīng)超過了三千萬，不過我想對(duì)于他而言，也樂得花這錢在自己最喜歡的運(yùn)動(dòng)中。
除了這兩位，越來越多的如搜狐CEO張朝陽這樣的名人也紛紛參與到戶外運(yùn)動(dòng)中來，“我的終極目標(biāo)是到拉薩，在海拔3600米的地方、在世界屋脊跑一個(gè)馬拉松?！苯衲晡逶?，搜狐在國家奧林匹克森林公園組織了一次長跑活動(dòng)，張朝陽跑了十公里，當(dāng)天接受采訪時(shí)，張朝陽如此表示。
種種因素也導(dǎo)致了如今在中國跑個(gè)步還可以遇到許多商界精英，他們甚至還結(jié)伴去國內(nèi)外不同城市進(jìn)行以馬拉松為代表的戶外運(yùn)動(dòng)。在運(yùn)動(dòng)過程中，不少商界精英居然還可以形成不少商業(yè)上的合作，將跑場順便當(dāng)成了商業(yè)談判桌，這樣的現(xiàn)象也不免讓人感到咋舌。而上司們都在跑步，底下的員工自然也就對(duì)跑步之類的戶外運(yùn)動(dòng)更多了一份親切感。
當(dāng)各類戶外運(yùn)動(dòng)有了明星效應(yīng)后，隨之而來的則是大量的媒體曝光。鏈條式的反應(yīng)導(dǎo)致圍繞戶外運(yùn)動(dòng)所產(chǎn)生的體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)不斷完善與壯大。流量帶來了更多群眾的關(guān)注、更多的贊助商、更多的賽事，由此各類戶外品牌得以形成并通過各種營銷手段提升影響力。
政府支持
當(dāng)然政府也非常希望越來越多的群眾參與到戶外運(yùn)動(dòng)中來，于是去年年底，國家體育總局發(fā)布文件，宣布商業(yè)性和群眾性體育賽事審批一律取消，目的在于鼓勵(lì)社會(huì)力量辦賽、激活體育市場。此后，各類跑步活動(dòng)在全國各地如雨后春筍般冒出。在廣州，一些跑團(tuán)甚至還辦起了收費(fèi)“賽事”。拋開正規(guī)性不談，戶外賽事的大量出現(xiàn)背后，政府無疑也是給予了一定的支持。
除了以北京、上海、廣州為代表的大城市，許多中西部城市也是戶外運(yùn)動(dòng)的受益者。隨著人們?cè)絹碓讲粷M足于城市中的戶外運(yùn)動(dòng)，更原始與更淳樸的戶外場地就成了越來越火的選擇。這個(gè)場地廣泛而言，就是城市。
這對(duì)于許多經(jīng)濟(jì)開發(fā)水平較為落后的中西部地區(qū)而言，無疑是一件好事，畢竟戶外運(yùn)動(dòng)與旅游在這里是重疊度相當(dāng)高的概念。而自身經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)與開發(fā)水平較為落后的城市對(duì)旅游的依賴度一直維持在較高的水平。因此有戶外旅游資源的政府也就很自然地結(jié)合自身情況，精心打造自己的戶外運(yùn)動(dòng)或者說旅游品牌。
而無論是選擇在經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展程度較高的城市中進(jìn)行短途運(yùn)動(dòng)或賽事參與還是長途去生態(tài)環(huán)境更好的景點(diǎn)去進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)，除了欣賞美景、挑戰(zhàn)自我外，戶外愛好者們也可以通過旅途或賽事而結(jié)交志趣相投的好友，社交上的附加價(jià)值也使戶外運(yùn)動(dòng)有了更吸引人參與的魅力。
除此之外，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的熱度不斷上升，各類戶外用品廠商自然也嘗到了甜頭。當(dāng)然這種甜頭是雙向的，畢竟戶外運(yùn)動(dòng)愛好者們也離不開專業(yè)、半專業(yè)的戶外裝備。
總體看來，戶外運(yùn)動(dòng)在中國發(fā)展的勢頭確實(shí)非常強(qiáng)勢，而且在可預(yù)期的未來內(nèi)將進(jìn)一步發(fā)展。對(duì)于五萬億的市場蛋糕而言，戶外運(yùn)動(dòng)自然也將在其中占據(jù)不小的一塊。
